Gerade die Sonderwerbeformen, auch neuere oder moderne Kommunikationsinstrumente genannt, erfreuen sich in den letzten 10-15 Jahren besonderer Beliebtheit - Tendenz steigend - und Sponsoring als Marketingmaßnahme wird immer häufiger von Unternehmen genutzt.
Die Gründe dafür sind vielfältiger Art. Informationsüberlastung, Zapping oder Reaktanz sind Stichworte, die immer wieder mit dem Wandel in Verbindung gebracht werden. Sie haben zu einer Verunsicherung über die Wirkung der klassischen Werbung geführt. Sowohl technologische Erfindungen als auch gesellschaftliche Veränderungen veranlassten die Unternehmen zu Handeln. ´Alte´, übliche, bisher verwendete Kommunikationsmaßnahmen waren nicht mehr ausreichend, um erfolgreich mit den Konsumenten zu kommunizieren. Also versuchten die Unternehmen und Werbetreibenden mit alternativen Maßnahmen, die Zielgruppen auf neuen Wegen zu erreichen. Die Anzahl neuerer Kommunikationsinstrumente ist vielfältig, aber nur einige wenige haben sich bewährt und sich längerfristig im Kommunikations-Mix der Unternehmen durchsetzen können.
Zu diesen Kommunikationsinstrumenten gehören vor allem das Event-Marketing, das Sponsoring, das Product-Placement und das Online-Marketing.
Folgende Arbeit wird Aufschluss darüber geben, wie Sponsoring (am Beispiel Sport) genau funktioniert und wie die weitere Entwicklung aussieht.
Inhaltsverzeichnis
1. Sport-Sponsoring – Die Sonderwerbeform auf dem Vormarsch
1.1. Sponsoring
1.1.1. Die beiden Parteien des Sport-Sponsorings
1.1.1.1. Der Sponsor
1.1.1.2. Der Gesponserte
1.1.1.3. Überblick über die Sponsoring-Aktivitäten der 50 größten dt. Unternehmen
1.1.2. Arten des Sportsponsorings
1.1.2.1. Werbung während einer Veranstaltung
1.1.2.2. Nutzung von Prädikaten in der Unternehmenskommunikation
1.1.2.3. Einsatz der Gesponserten in der Unternehmenskommunikation
1.1.3. Ziele des Sponsorings
1.1.4. Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den Stellenwert von Sportsponsoring als modernes Instrument der Unternehmenskommunikation. Ziel ist es, die Funktionsweise, die beteiligten Akteure sowie die strategischen Ziele des Sponsorings am Beispiel des Sports zu analysieren und eine Prognose für die zukünftige Marktentwicklung abzugeben.
- Grundlagen des Sport-Sponsorings und Definition der beteiligten Partner
- Klassifizierung der verschiedenen Sponsoring-Arten und -leistungen
- Strategische Zielsetzungen von Sponsoren und Gesponserten
- Analyse der Sponsoring-Aktivitäten führender deutscher Unternehmen
- Marktausblick und Trends für die Sport-Sponsoringbranche
Auszug aus dem Buch
1.1.1. Die beiden Parteien des Sport-Sponsorings
Bei Sponsoringmaßnahmen im Sport sind die daran Beteiligten auf der einen Seite das Unternehmen, welches als Sponsor auftritt und Mittel zur Verfügung stellt, und auf der anderen Seite das gesponserte Objekt als Leistungsträger.
Sind sich Sponsor und Gesponserter dahingehend einig, ein konkretes Projekt oder Projektpaket in einem festgelegten Zeitraum unter bestimmten, vertraglich geregelten Bedingungen gemeinsam durchzuführen, spricht man von einem Sponsorship. Demnach ist Sponsoring ein Geschäft auf Gegenseitigkeit und dient dem Sponsor als Kommunikationsinstrument und dem Gesponsorten als Beschaffungsinstrument.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Sport-Sponsoring – Die Sonderwerbeform auf dem Vormarsch: Einführung in die Thematik der modernen Kommunikationsinstrumente und Begründung, warum Sponsoring aufgrund des Wandels in der klassischen Werbung an Bedeutung gewonnen hat.
1.1. Sponsoring: Definition des Begriffs Sponsoring als Unterstützung durch Finanz- oder Sachmittel gegen kommunikative Nutzungsrechte.
1.1.1. Die beiden Parteien des Sport-Sponsorings: Erläuterung der Rollen von Sponsor und Gesponsertem sowie ein Überblick über die Sponsoring-Aktivitäten der 50 größten deutschen Unternehmen.
1.1.2. Arten des Sportsponsorings: Detaillierte Darstellung der verschiedenen Erscheinungsformen wie Trikotwerbung, Prädikatsponsoring, Licensing und Testimonial-Einsätze.
1.1.3. Ziele des Sponsorings: Analyse der Hauptmotive wie Bekanntheitsgradsteigerung und Imageprofilierung sowie Erörterung des Nutzens für beide Vertragsparteien.
1.1.4. Ausblick: Zusammenfassende Prognose zur Marktentwicklung, untermauert durch Daten zur Sponsoring-Investitionsbereitschaft deutscher Unternehmen.
Schlüsselwörter
Sportsponsoring, Sonderwerbeformen, Sponsoring-Aktivitäten, Marketingmaßnahme, Exklusiv-Sponsorship, Co-Sponsorship, Trikotwerbung, Imageprofilierung, Markenbekanntheit, Sponsoren, Gesponserte, Kommunikationsinstrument, Sportmarketing, Werbewirksamkeit, Marktentwicklung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Rolle und Bedeutung des Sportsponsorings als wachsendes Instrument in der modernen Unternehmenskommunikation.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Themenfelder umfassen die Definition der Sponsoring-Parteien, die verschiedenen Sponsoring-Arten, die strategischen Ziele sowie eine Analyse der aktuellen Marktbudgets.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Sponsoring im Sport funktioniert und warum es für Unternehmen ein unverzichtbares Marketinginstrument geworden ist.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine Literaturanalyse sowie die Auswertung von Branchenstudien und Umfragen unter führenden deutschen Unternehmen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung der Akteure, eine Klassifizierung der Sponsoring-Methoden und eine Untersuchung der Zielsetzungen von Unternehmen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Sportsponsoring, Imageprofilierung, Kommunikationsinstrument und Marktentwicklung charakterisiert.
Was ist der Unterschied zwischen Exklusiv- und Co-Sponsorship?
Bei einem Exklusiv-Sponsorship agiert ein Sponsor allein und erhält die exklusiven Rechte, während bei einem Co-Sponsorship mehrere Sponsoren beteiligt sind.
Wie unterscheiden sich die Ziele von Sponsor und Gesponsertem?
Der Sponsor nutzt Sponsoring primär als Kommunikationsinstrument zur Markenbildung, während der Gesponserte es als Beschaffungsinstrument für finanzielle Mittel verwendet.
Welche Sportarten sind derzeit am stärksten gesponsert?
Fußball, Tennis und Golf sowie diverse Motorsportarten zählen zu den am stärksten gesponserten Disziplinen.
Warum verzichten einige Unternehmen auf Sponsoring?
Häufige Gründe sind eine mangelnde Passung zur Unternehmenskultur, ein ineffizientes Preis-Leistungs-Verhältnis oder die Sorge, die Zielgruppe nicht optimal zu erreichen.
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- Rene Domke (Author), 2008, Sport-Sponsoring - Die Sonderwerbeform auf dem Vormarsch, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/90534
