El análisis desplegado en este documento tiene como objetivo explicar el proceso realizado por la empresa que elegimos para ingresar en un nuevo mercado internacional. El análisis se desarrollará de la siguiente manera: la parte inicial se centrará en la evaluación de la empresa de sus aspectos internos y estructura.
Luego, la segunda parte se concentrará en el entorno externo, investigando en todas las oportunidades que mercados diferentes podrían ofrecerle, en la medida de las características específicas de la empresa. Después de eso, los resultados se indicarán en la última parte, en la que se ha elegido un mercado, y el documento analizará en detalle todas las fases relacionadas con la entrada en el nuevo mercado, es decir, la decisión del modo de entrada, el desarrollo del producto y la elección del precio, distribución y determinación de la comunicación.
Inhaltsverzeichnis (Índice)
- Introducción
- Análisis interno
- Aspectos generales de la empresa
- Estructura
- Recursos y capacidades
- Financieros (últimos datos de 2015)
- Recursos productivos
- Comerciales y marketing
- Experiencia internacional
- DAFO
- Análisis externo
- Selección de tres países como potenciales candidatos
- Primer país: Estados Unidos
- Segundo país: Rusia
- Tercer país: China
- Análisis de sector
- Información producción interna
- Importaciones - Exportaciones
- Canales de Distribución
- Competencia
- Público objetivo
- Tendencias de consumo
- Selección de tres países como potenciales candidatos
- Estrategia de entrada y producto a exportar
- Selección del modo de entrada
- Decisiones producto
- Fijación del precio
- Estrategia de distribución
- Estrategia de comunicación
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objetivos y Temas Clave)
Este análisis tiene como objetivo principal explicar el proceso de entrada en un nuevo mercado internacional llevado a cabo por Zott SE & Co. KG, una empresa alemana con una sólida posición en sus mercados actuales. Se evaluarán los aspectos internos y externos de la empresa para determinar las oportunidades que diferentes mercados ofrecen y, finalmente, se analizará en detalle la estrategia de entrada en un mercado seleccionado, incluyendo la decisión del modo de entrada, el desarrollo del producto y la estrategia de precio, distribución y comunicación.
- Análisis interno de Zott SE & Co. KG, incluyendo su estructura, recursos y capacidades.
- Evaluación de las oportunidades en diferentes mercados internacionales.
- Desarrollo de una estrategia de entrada en un nuevo mercado.
- Análisis de las decisiones relacionadas con el producto, el precio, la distribución y la comunicación.
- Evaluación de la viabilidad de la expansión internacional de Zott.
Zusammenfassung der Kapitel (Resumen de Capítulos)
Análisis interno: Este capítulo proporciona una visión general de Zott SE & Co. KG, una empresa lechera alemana fundada en 1926. Se describe su historia, crecimiento exponencial, expansión a nuevas fábricas, reconocimiento a través de premios, y su amplia gama de productos y marcas. Se destaca su lema, "disfrutar de la lechería desde 1926", y su visión de éxito empresarial combinada con responsabilidad social y ambiental. Se presenta su estructura organizativa, con presencia en 8 países y 3000 empleados, así como sus recursos financieros en 2015, incluyendo datos sobre volumen de negocio, margen de beneficio, capital, fondos de accionistas y deudas. El análisis también incluye un examen de sus ratios de liquidez.
Análisis externo: Este capítulo se centra en la selección de tres países como potenciales candidatos para la expansión internacional de Zott: Estados Unidos, Rusia y China. Se realiza un análisis profundo del sector en cada uno de estos países, incluyendo la producción interna, importaciones y exportaciones, canales de distribución, competencia, público objetivo y tendencias de consumo. Este análisis proporciona una base sólida para la toma de decisiones estratégicas respecto a la entrada al mercado.
Estrategia de entrada y producto a exportar: Este capítulo detalla la estrategia de entrada de Zott en el mercado seleccionado (no especificado en el texto previo), cubriendo aspectos cruciales como la selección del modo de entrada al mercado, las decisiones relacionadas con el producto a exportar, la fijación del precio, la estrategia de distribución y la estrategia de comunicación. Cada elemento se analiza minuciosamente, proporcionando una visión completa de la estrategia general de internacionalización.
Schlüsselwörter (Palabras clave)
Análisis de mercado, internacionalización, estrategia de entrada, Zott SE & Co. KG, industria lechera, productos lácteos, análisis DAFO, recursos financieros, análisis de sector, competencia, público objetivo, precio, distribución, comunicación, expansión internacional.
Preguntas Frecuentes: Análisis de la Expansión Internacional de Zott SE & Co. KG
¿Qué abarca este análisis de la empresa Zott SE & Co. KG?
Este análisis examina exhaustivamente el proceso de entrada de Zott SE & Co. KG en un nuevo mercado internacional. Incluye un análisis interno de la empresa, la evaluación de oportunidades en diferentes mercados, el desarrollo de una estrategia de entrada a un mercado específico, y el análisis de las decisiones relacionadas con el producto, el precio, la distribución y la comunicación. Finalmente, evalúa la viabilidad de la expansión internacional de la compañía.
¿Qué aspectos del análisis interno de Zott se incluyen?
El análisis interno abarca la estructura organizativa de Zott, sus recursos y capacidades (incluyendo datos financieros de 2015 como volumen de negocio, margen de beneficio, capital, fondos de accionistas y deudas, y ratios de liquidez), su historia, crecimiento, gama de productos y marcas, y su visión empresarial.
¿Qué mercados internacionales se consideran en el análisis externo?
El análisis externo se centra en tres países como potenciales candidatos para la expansión internacional de Zott: Estados Unidos, Rusia y China. Para cada país, se analiza la producción interna, importaciones y exportaciones, canales de distribución, competencia, público objetivo y tendencias de consumo del sector lácteo.
¿Qué aspectos de la estrategia de entrada al mercado se detallan?
La sección sobre la estrategia de entrada al mercado seleccionado (no especificado en el resumen) cubre la selección del modo de entrada, las decisiones sobre el producto a exportar, la fijación de precios, la estrategia de distribución y la estrategia de comunicación.
¿Qué tipo de datos financieros de Zott se presentan en el análisis?
El análisis incluye datos financieros de Zott de 2015, específicamente información sobre el volumen de negocio, el margen de beneficio, el capital, los fondos de accionistas, las deudas y los ratios de liquidez. Estos datos ayudan a evaluar la capacidad financiera de la empresa para la expansión internacional.
¿Cuál es el objetivo principal de este análisis?
El objetivo principal es explicar el proceso de entrada en un nuevo mercado internacional de Zott SE & Co. KG, una empresa alemana con una sólida posición en sus mercados actuales, y evaluar la viabilidad de dicha expansión.
¿Qué palabras clave describen mejor el contenido del análisis?
Las palabras clave que resumen el análisis son: análisis de mercado, internacionalización, estrategia de entrada, Zott SE & Co. KG, industria lechera, productos lácteos, análisis DAFO, recursos financieros, análisis de sector, competencia, público objetivo, precio, distribución, comunicación, expansión internacional.
¿Qué información se proporciona sobre la estructura de Zott SE & Co. KG?
El análisis describe la estructura de Zott, incluyendo su presencia en 8 países y sus aproximadamente 3000 empleados.
¿Se incluye un análisis DAFO en el documento?
Si bien se menciona un análisis DAFO en el índice, el resumen de los capítulos no proporciona detalles específicos sobre su contenido.
¿Qué tipo de productos ofrece Zott SE & Co. KG?
El análisis indica que Zott SE & Co. KG es una empresa lechera con una amplia gama de productos y marcas de productos lácteos.
- Citar trabajo
- Alishia Grusen (Autor), 2017, Analisis de Zott para la entrada a un nuevo mercado, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/907812
