In Zeiten der zunehmenden Digitalisierung, erreicht uns täglich eine Vielzahl an visuellem Material. Dieses konsumieren wir hauptsächlich online und vor allem über die sozialen Netzwerke. Soziale Netzwerke entstanden mit dem Web 2.0 und sind Netzwerke in denen Freunde, Bekannte oder auch Fremde mit ähnlichen Interessen im Internet aufeinandertreffen um sich dort digital miteinander zu vernetzen. So verschicken wir unseren Freunden witzige Bilder über WhatsApp, schauen uns auf Facebook Bilder und Videos der aktuellsten Ereignisse an oder schauen uns die Imagevideos von Unternehmen auf LinkedIn oder Xing an.
Besonders bei der Foto-Sharing Plattform Instagram steht der visuelle Aspekt im Fokus. Hier steht das veröffentlichen von Bildern und Videos im Mittelpunkt. Die Plattform gibt es seit 2010 als Applikation für Smartphone Nutzerinnen und Nutzer. Im Januar 2019 vermerkt Instagram 1Mrd. User weltweit, von denen 500 Mio. User aus Deutschland Instagram täglich nutzen. Instagram wird mehr und mehr von sogenannten Influencerinnen und Influencer genutzt, welche die Plattform vorrangig für Marketing- und Werbezwecke nutzen. Durch die visuelle Darstellung der Inhalte, können Influencerinnen und Influencer Aufmerksamkeit für Produkte und Dienstleistungen erzeugen (Faßmann/ Moss 2016). Das Geschlecht ist eine Kategorie, die visuell besonders gut funktioniert (Schaschek 2019), so nutzen besonders Influencerinnen die Social-Media-Plattform Instagram besonders gerne, um sich zu inszenieren. So erreichen Instagram-Userinnen und Instagram-User täglich eindrucksvolle Bilder und Videos von schlanken Frauen mit perfekt gebräunter Haut und gestylten Haaren, die die Welt bereisen, in den schicksten Restaurants dinieren und die schönsten Sonnenuntergänge an unerreichbaren Orten betrachten.
Obwohl vielen bereits bewusst ist, dass diese natürlich wirkenden Bilder und Videos keine Schnappschüsse oder Momentaufnahmen sind, sondern bloße Inszenierungen, so sind viele Instagram-Userinnen und Instagram-User immer wieder beeindruckt und hinterlassen den Influencerinnen anerkennende Kommentare und Likes.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theatralität
2.1. Inszenierung
2.2. Storytelling
2.3. Funktion der Bildsprache auf Instagram
3. Instagram Influencer
3.1. Theatralität und Inszenierung von Instagram Influencer
3.2. Beispiel 1: Carmen Kroll (@Carmushka)
4. Fazit
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Diese Arbeit untersucht die mediale Theatralität und Inszenierungspraxis von Influencerinnen auf der Social-Media-Plattform Instagram, um aufzuzeigen, wie theaterwissenschaftliche Konzepte auf digitale Selbstdarstellung übertragen werden können.
- Theatralität und performative Aspekte in sozialen Medien
- Methoden der digitalen Inszenierung und Selbstvermarktung
- Die Rolle von Storytelling und Bildsprache auf Instagram
- Analyse der Werbestrategien in alltäglichen Kontexten
- Fallstudie zur Inszenierungspraxis von Carmen Kroll (@Carmushka)
Auszug aus dem Buch
3.1.Theatralität und Inszenierung auf Instagram
Auf der Social-Media-Plattform Instagram kann jeder mittels seines Profils persönliche Geschichten kreieren und veröffentlichen. Das eigene Profil dient dabei als Bühne, auf der man sich selbst inszenieren kann. Je mehr Abonnentinnen und Abonnenten man hat, desto größer ist diese Bühne und desto aufwendiger kann man sich selbst inszenieren. Genau wie im Theater spielen Requisiten und auch die Kulisse eine große Rolle. Wie bereits festgestellt, bedienen sich besonders Influencerinnen dieser virtuellen Bühne um sich selbst, Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen gezielt zu vermarkten. Am Beispiel von einer deutschen Influencerin möchte ich analysieren, wie sich durch Inszenierungspraktiken die mediale Theatralität auf Instagram veranschaulichen lässt und welche der oben aufgeführten Inszenierungstechniken dabei verwendet werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die zunehmende Digitalisierung und die zentrale Bedeutung von Instagram als Bühne für Influencerinnen zur gezielten Selbstinszenierung und Produktvermarktung.
2. Theatralität: Dieses Kapitel definiert das theaterwissenschaftliche Konzept der Theatralität und adaptiert es auf soziale Medien durch die Aspekte Performance, Inszenierung, Korporalität und Wahrnehmung.
2.1. Inszenierung: Es wird die historische Herkunft des Begriffs erläutert und auf die mediale Inszenierungspraxis übertragen, bei der Körper und Alltagsobjekte gezielt als Requisiten zur ästhetischen Gestaltung genutzt werden.
2.2. Storytelling: Das Kapitel beschreibt die Kommunikationsmethode Storytelling, die durch emotionale Erzählweisen eine Bindung zwischen Influencern und ihrer Community aufbaut.
2.3. Funktion der Bildsprache auf Instagram: Hier wird analysiert, wie visuelle Elemente, Filter und eine spezifische Bildsprache die Wahrnehmung der Nutzer steuern und zur atmosphärischen Inszenierung beitragen.
3. Instagram Influencer: Es wird der Begriff Influencer als digitale Multiplikatoren und Markenbotschafter definiert, die eine hohe Reichweite zur aktiven Einflussnahme nutzen.
3.1. Theatralität und Inszenierung auf Instagram: Dieser Abschnitt verknüpft die theoretischen Grundlagen direkt mit der Praxis der persönlichen Profilgestaltung als virtuelle Bühne.
3.2. Beispiel 1: Carmen Kroll (@Carmushka): Eine detaillierte Analyse der Inszenierung von Alltag, Ehe und Produktplatzierung am Beispiel der Influencerin Carmen Kroll.
4. Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass die mediale Theatralität auf Instagram eine bewusste, strategische Selbstinszenierung darstellt, die durch Storytelling und Bildästhetik beim Publikum einen Applaus-Effekt in Form von Likes und Kommentaren auslöst.
Schlüsselwörter
Instagram, Influencer, Theatralität, Inszenierung, Performance, Selbstdarstellung, Storytelling, Bildsprache, Soziale Medien, Authentizität, Marketing, Markenbotschafter, Digitale Medien, Carmen Kroll, Social Media Strategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Parallelen zwischen theaterwissenschaftlichen Begriffen wie Theatralität und der täglichen Inszenierungspraxis von Influencerinnen auf Instagram.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit fokussiert auf Medientheorie, die Analyse digitaler Selbstinszenierung, die Funktion von Storytelling sowie die psychologische Wirkung visueller Bildsprache in sozialen Netzwerken.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, inwiefern sich mediale Inszenierungspraktiken auf Instagram als theatraler Akt verstehen lassen, bei dem die Plattform als Bühne fungiert.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine medienwissenschaftliche Analyse durchgeführt, die theoretische Konzepte (u.a. von Erika Fischer-Lichte) auf qualitative Beobachtungen von Instagram-Beiträgen anwendet.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Definitionen (Theatralität, Storytelling) und die praktische Analyse der Influencerin Carmen Kroll hinsichtlich ihrer Inszenierungsstrategien.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Theatralität, Inszenierung, Instagram, Influencer, Storytelling, Bildsprache und mediale Performanz.
Wie unterscheidet sich die Inszenierung im Theater von der auf Instagram?
Während im Theater die körperliche Anwesenheit und die Stimme zentral sind, werden auf Instagram diese Aspekte durch digitale Filter, Bildbearbeitung und gezielte Kameraführung ersetzt oder erweitert.
Warum wird Carmen Kroll als Beispiel gewählt?
Carmen Kroll dient als Fallbeispiel, da sie als eine der beliebtesten deutschen Influencerinnen ihre Alltagssituationen hochgradig ästhetisiert und inszeniert, was die theoretischen Ansätze der Arbeit ideal veranschaulicht.
Welche Rolle spielt die Bildsprache für den Erfolg einer Influencerin?
Die Bildsprache ist entscheidend, da sie Emotionen erzeugt, den Wiedererkennungswert im Feed steigert und die Nutzer in eine bestimmte, idealisierte Welt eintauchen lässt.
Wie gehen Influencerinnen mit dem Begriff der Authentizität um?
Die Arbeit legt dar, dass die vermeintlich authentischen Schnappschüsse strategisch kalkulierte Inszenierungen sind, die das Ziel verfolgen, eine emotionale Bindung für Marketingzwecke aufzubauen.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2020, Instagram als Bühne. Die Theatralität und Inszenierung von Influencerinnen auf der Social-Media-Plattform Instagram, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/911625
