Ce travail représente une contribution professionnelle visant l’application des outils du Marketing territorial à l’étude de faisabilité d’un Palais de congrès à Casablanca Métropole. Il présente les résultats d’une mission d’étude, sur l’opportunité du projet, réalisée au sein de l’Agence Régionale d’Exécution des projets de la Région de Casablanca Settat.
Après une revue de littérature succincte, ce travail consiste en la réalisation d’un diagnostic, d’un Benchmark et d’une étude qualitative des marchés de congrès, tentant de déterminer dans quelle mesure le marché soutiendrait la création d’un palais de congrès à Casablanca Métropole ?
L’objectif est de formuler des propositions pragmatiques quant au choix de la taille de l’infrastructure, du segment à cibler et du site convenable pour le projet, sur la base d’un large diagnostic et une appréhension du marché des congrès.
Inhaltsverzeichnis
- Résumé Managérial
- Introduction
- Partie A Corpus théorique du Marketing territorial
- 1. Le Marketing Territorial
- 2. Les fondements du Marketing Territorial
- 3. La Stratégie du Marketing Territorial
- 4. L'attractivité des Territoires
- 5. L'attractivité de la ville de Casablanca
- Partie B Application des outils du Marketing territorial au Cas d'étude « Palais de Congrès de Casablanca »
- 1. Diagnostic de Casablanca Métropole
- 2. Le marché des congrès
- 3. Analyse du Benchmark international
- Partie C : Le Projet du palais de congrès au cœur de la démarche Marketing territorial
- 1. Le choix du type d'infrastructure
- 2. La dimension et la capacité du projet
- 3. Le financement du projet
- Partie D: Passage à une phase opérationnelle
- Conclusion
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Machbarkeit der Errichtung eines Kongresszentrums in Casablanca. Sie analysiert die Potenziale des Projekts aus der Perspektive des territorialen Marketings und befasst sich mit der Frage, inwieweit ein solches Zentrum einen Mehrwert für die Stadt und ihre Region schaffen kann.
- Analyse des Potenzials von Casablanca als Kongressstandort
- Bewertung der Attraktivität der Stadt im Vergleich zu anderen internationalen Zentren
- Definition der idealen Infrastruktur und Kapazität für das Kongresszentrum
- Entwicklung eines Finanzierungskonzepts für das Projekt
- Identifizierung der wichtigsten Erfolgsfaktoren für die erfolgreiche Implementierung des Projekts
Zusammenfassung der Kapitel
- Résumé Managérial: Diese Zusammenfassung bietet einen Überblick über die Hauptthemen und Ergebnisse der Arbeit.
- Introduction: Diese Einleitung führt in die Thematik des Projekts ein und erläutert die Relevanz der Untersuchung.
- Partie A: Dieses Kapitel beschäftigt sich mit den theoretischen Grundlagen des territorialen Marketings.
- Partie B: Dieses Kapitel wendet die Prinzipien des territorialen Marketings auf den Fall des Kongresszentrums in Casablanca an. Es analysiert die Stadt und ihre Positionierung im Wettbewerbsumfeld.
- Partie C: Dieses Kapitel fokussiert sich auf die Planung des Kongresszentrums. Es untersucht verschiedene Optionen in Bezug auf Infrastruktur, Kapazität und Finanzierung.
- Partie D: Dieses Kapitel behandelt die Umsetzung des Projekts in die Praxis. Es geht auf die wichtigsten Schritte ein, die zur Realisierung des Projekts erforderlich sind.
Schlüsselwörter
Marketing territorial, Kongresszentrum, Casablanca, Tourismus, Attraktivität, Infrastruktur, Finanzierung, Projektmanagement, Regionalentwicklung
- Citar trabajo
- Mounir Ait Mansour (Autor), 2019, Palais des Congres, un Mode de Valorisation pour un Territoire ? Le Cas du Palais de Congres de Casablanca, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/913290
