Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung des Sponsorings im zunehmend kommerzialisierten Fußball-Vereinssport und den damit einhergehenden Chancen und Risiken für Breiten- aber auch Profisportvereine. Es wird herausgearbeitet, inwiefern Fußballvereine die Möglichkeiten, die sich nur das moderne Sponsoring ergeben, ausschöpfen und welche Vor- und Nachteile sich dadurch ergeben.
Das Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, wie gut Vereine ihre Möglichkeiten im Bereich Sponsoring nutzen. Es wird außerdem analysiert, in welchen Bereichen die größten Probleme für die Sportvereine im Bereich Sponsoring auftauchen.
Letztendlich werden die größten Probleme der Vereine im Bereich Sponsoring erörtert und darauf aufbauend Empfehlungen erarbeitet, wie diese Probleme bewältigt werden können. Es wird dargestellt, welche Chancen und welche Risiken der moderne Sponsoringmarkt für Vereine mit sich bringen kann.
Somit enthält die Arbeit letztendlich konkrete Hinweise auf den Umgang mit dem Thema Sponsoring in Fußballvereinen, mit denen sich die sich Handlungsempfehlungen herleiten lassen.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG UND PROBLEMSTELLUNG
2 ZIELSETZUNG
3 GEGENWÄRTIGER KENNTNISSTAND
3.1 Sportverein
3.2 Profi- und Breitensport
3.2.1 Sport
3.2.2 Profisport
3.2.3 Breitensport
3.3 Sponsoring
3.3.1 Digitalisierung im Sponsoring
3.4 Chancen und Risiken durch Sponsoring
4 METHODIK
4.1 Stichprobe
4.2 Untersuchungsdurchführung
4.2.1 Untersuchungsablauf
4.2.2 Untersuchungsprotokoll
4.3 Datenauswertung
4.4 Statistik
5 ERGEBNISSE
5.1 Ergebnisse Breitensport
5.2 Ergebnisse Profisport
5.3 Vergleich von Breiten- und Profisport
6 DISKUSSION
6.1 Diskussion der Ergebnisse
6.2 Diskussion der Methodik
6.3 Handlungsempfehlungen
6.3.1 Handlungsempfehlungen für den Breitensport
6.3.2 Handlungsempfehlungen für den Profisport
7 ZUSAMMENFASSUNG
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Auswirkungen der zunehmenden Kommerzialisierung und Digitalisierung auf den Sponsoringmarkt im Fußball. Das zentrale Ziel ist es, die Chancen und Risiken für Breiten- sowie Profisportvereine zu analysieren und Handlungsempfehlungen für eine effektivere Nutzung von Sponsoringmöglichkeiten abzuleiten.
- Strukturelle Veränderungen im Sponsoring durch Digitalisierung
- Vergleich der Sponsoring-Nutzung in Breiten- und Profisport
- Identifikation von Chancen und Risiken für Sponsoren und Vereine
- Einfluss von Professionalisierung auf das Sponsoring
- Strategische Handlungsempfehlungen zur Einnahmenoptimierung
Auszug aus dem Buch
1 Einleitung und Problemstellung
Fußball ist in Deutschland der Volkssport Nummer 1. Keine andere Sportart erfreut sich so großer Beliebtheit. (IfD Allensbach, 2019) Durch die mediale Präsenz und Berichterstattung wird die Bedeutung des Fußballsports weiterhin gefördert (Schwark, 2020).
Viele Unternehmen entscheiden sich also für das Sponsoring von Fußballvereinen, weil sich aus dieser Beziehung ein beidseitiger Nutzen ergeben kann. Der Gesponserte Verein erhält monetäre Mittel, die für das Überleben eines Vereins unabdingbar sind. Der Sponsor hat die Möglichkeit, sich klare Marketingziele zu setzen, diese zu erreichen, diese zu erreichen, mediale Präsenz zu erlangen und darüber hinaus noch einen positiven Imagetransfer zu erleben. Eine positive Auswirkung auf das Image bringt meist auch positive Auswirkungen auf das Unternehmen mit sich (Bruhn, 2010).
Die mediale Präsenz spielt für alle Parteien dabei eine wichtige Rolle. Durch das Massenphänomen Fußball ergibt sich ein Beziehungsgeflecht aus Medien, Werbung und Sport. Dieses Geflecht wird auch als magisches Dreieck bezeichnet (Bruhn, 2010).
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG UND PROBLEMSTELLUNG: Einführung in die hohe Bedeutung des Fußballsports und das Potenzial des Sponsorings als wechselseitiges Nutzeninstrument.
2 ZIELSETZUNG: Definition der Forschungsfrage hinsichtlich der Veränderungen im Sponsoringmarkt und der Nutzungsweisen durch Breiten- und Profisportvereine.
3 GEGENWÄRTIGER KENNTNISSTAND: Theoretische Einordnung der Begriffe Sportverein, Profi- und Breitensport sowie Sponsoring unter Berücksichtigung digitaler Aspekte.
4 METHODIK: Darstellung des empirischen Forschungsdesigns mittels einer Online-Befragung von 29 Vereinsverantwortlichen.
5 ERGEBNISSE: Präsentation und tabellarische Aufbereitung der erhobenen Daten getrennt nach Breiten- und Profisportvereinen.
6 DISKUSSION: Kritische Reflexion der Ergebnisse, Bewertung der methodischen Vorgehensweise und Ableitung konkreter Handlungsempfehlungen.
7 ZUSAMMENFASSUNG: Zusammenfassende Betrachtung der zentralen Erkenntnisse und des Forschungsziels.
Schlüsselwörter
Fußballsport, Sponsoring, Breitensport, Profisport, Digitalisierung, Kommerzialisierung, Marketingziele, Imagetransfer, Vereinsmanagement, Sponsoringmarkt, Finanzierungsinstrument, Online-Befragung, Sportmarketing, Sponsorenakquise, Mediale Präsenz
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelor-Thesis grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert den Sponsoringmarkt im deutschen Fußballsport und untersucht, wie Vereine die Chancen und Risiken dieses Marktes – insbesondere unter dem Einfluss der Digitalisierung – wahrnehmen und nutzen.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf den Strukturen des modernen Sponsorings, dem Vergleich zwischen Breitensport und Profisport sowie den Möglichkeiten, die digitale Technologien für das Vereinsmarketing bieten.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Die Forschungsfrage konzentriert sich darauf, wie sich Sponsoringstrukturen durch Kommerzialisierung und Digitalisierung verändert haben und wie Breiten- sowie Profisportvereine diese neuen Strukturen für sich nutzen können.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wurde ein quantitativer Forschungsansatz gewählt, bei dem eine empirische Studie in Form einer Online-Befragung unter 29 Verantwortlichen aus dem Bereich Sponsoring durchgeführt wurde.
Was wird im Hauptteil der Arbeit primär diskutiert?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Aufarbeitung der Begriffe, die Präsentation der Befragungsergebnisse und eine anschließende Diskussion, aus der konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet werden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Kernbegriffe umfassen Fußballsport, Sponsoring, Breitensport, Profisport, Digitalisierung, Kommerzialisierung und Vereinsmarketing.
Warum spielt die Digitalisierung im Sponsoring für kleine Vereine eine Rolle?
Die Digitalisierung bietet Breitensportvereinen neue, kosteneffiziente Wege (wie soziale Netzwerke), um Sichtbarkeit zu erhöhen, eine Community aufzubauen und dadurch für lokale Sponsoren attraktiver zu werden.
Welches größte Risiko identifiziert der Autor für Vereine im Sponsoring?
Das größte identifizierte Risiko ist die finanzielle Abhängigkeit von einzelnen Sponsoren. Wenn ein Hauptsponsor abspringt, kann dies in finanzieller Hinsicht eine existenzbedrohende Krise für den betroffenen Verein auslösen.
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- Anonym (Author), 2020, Der Fußballsport als Sponsoringmarkt. Chancen und Risiken für den Breiten- und Profisport, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/914543
