Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung des Sponsorings im zunehmend kommerzialisierten Fußball-Vereinssport und den damit einhergehenden Chancen und Risiken für Breiten- aber auch Profisportvereine. Es wird herausgearbeitet, inwiefern Fußballvereine die Möglichkeiten, die sich nur das moderne Sponsoring ergeben, ausschöpfen und welche Vor- und Nachteile sich dadurch ergeben.
Das Ziel der Arbeit ist es, herauszufinden, wie gut Vereine ihre Möglichkeiten im Bereich Sponsoring nutzen. Es wird außerdem analysiert, in welchen Bereichen die größten Probleme für die Sportvereine im Bereich Sponsoring auftauchen.
Letztendlich werden die größten Probleme der Vereine im Bereich Sponsoring erörtert und darauf aufbauend Empfehlungen erarbeitet, wie diese Probleme bewältigt werden können. Es wird dargestellt, welche Chancen und welche Risiken der moderne Sponsoringmarkt für Vereine mit sich bringen kann.
Somit enthält die Arbeit letztendlich konkrete Hinweise auf den Umgang mit dem Thema Sponsoring in Fußballvereinen, mit denen sich die sich Handlungsempfehlungen herleiten lassen.
Inhaltsverzeichnis
- 1 EINLEITUNG UND PROBLEMSTELLUNG
- 2 ZIELSETZUNG
- 3 GEGENWÄRTIGER KENNTNISSTAND
- 3.1 Sportverein
- 3.2 Profi- und Breitensport
- 3.2.1 Sport
- 3.2.2 Profisport
- 3.2.3 Breitensport
- 3.3 Sponsoring
- 3.3.1 Digitalisierung im Sponsoring
- 3.4 Chancen und Risiken durch Sponsoring
- 4 METHODIK
- 4.1 Stichprobe
- 4.2 Untersuchungsdurchführung
- 4.2.1 Untersuchungsablauf
- 4.2.2 Untersuchungsprotokoll
- 4.3 Datenauswertung
- 4.4 Statistik
- 5 ERGEBNISSE
- 5.1 Ergebnisse Breitensport
- 5.2 Ergebnisse Profisport
- 5.3 Vergleich von Breiten- und Profisport
- 6 DISKUSSION
- 6.1 Diskussion der Ergebnisse
- 6.2 Diskussion der Methodik
- 6.3 Handlungsempfehlungen
- 6.3.1 Handlungsempfehlungen für den Breitensport
- 6.3.2 Handlungsempfehlungen für den Profisport
- 7 ZUSAMMENFASSUNG
- 8 LITERATURVERZEICHNIS
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die Veränderungen im Sponsoringmarkt des Fußballs, insbesondere die Auswirkungen von Kommerzialisierung, Professionalisierung und Digitalisierung. Sie analysiert, wie diese Veränderungen im Breiten- und Profisport genutzt werden und welche Herausforderungen sich für Vereine ergeben. Das Ziel ist es, die Nutzung von Sponsoring-Möglichkeiten durch Vereine zu bewerten und Probleme im Bereich Sponsoring zu identifizieren.
- Entwicklung des Sponsorings im Fußballvereinssport
- Chancen und Risiken von Sponsoring für Breiten- und Profisportvereine
- Auswirkungen von Kommerzialisierung, Professionalisierung und Digitalisierung auf den Sponsoringmarkt
- Nutzung neuer Strukturen im Sponsoring durch Vereine
- Herausforderungen und Probleme für Vereine im Bereich Sponsoring
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik ein und beleuchtet die Relevanz des Fußballs als Volkssport sowie das Sponsoring als Finanzierungsinstrument für Vereine. Kapitel 3 bietet einen Überblick über den aktuellen Wissensstand zu Sportvereinen, Profi- und Breitensport, Sponsoring sowie der Digitalisierung im Sponsoring. Es werden Chancen und Risiken des Sponsorings diskutiert. Die Methodik in Kapitel 4 erläutert die Stichprobe, die Untersuchungsdurchführung, die Datenauswertung und die statistischen Methoden. Kapitel 5 präsentiert die Ergebnisse der Untersuchung im Bereich Breitensport, Profisport sowie den Vergleich beider Kategorien. Die Diskussion in Kapitel 6 beleuchtet die Ergebnisse, die Methodik und leitet Handlungsempfehlungen für den Breiten- und Profisport ab.
Schlüsselwörter
Fußball, Sponsoring, Kommerzialisierung, Professionalisierung, Digitalisierung, Breitensport, Profisport, Vereine, Chancen, Risiken, Marketing, Mediapräsenz, Finanzierung, Handlungsempfehlungen.
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- Anonym (Autor), 2020, Der Fußballsport als Sponsoringmarkt. Chancen und Risiken für den Breiten- und Profisport, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/914543
