In Freiburg soll ein Gesundheitsstudio mit dem Schwerpunkt auf gesundheitsorientiertes Training eröffnet werden. Der Bundesverband Gesundheitsstudios Deutschland e.V. (kurz BVGSD) hat mehrere Kriterien für ein Gesundheitsstudio definiert und mehrere Qualitätsstufen unterteilt. Unter Anderem stellen die "Qualifikation der fachlichen Leistung", "Qualität der Kundenbetreuung" und die "Qualität der Kursangebote" (Bundesverband Gesundheitsstudios Deutschland e.V., 2015) drei Anforderungen dar. Da ein Gesundheitsstudio eine breite Vielfalt an Produkten anbieten kann, ist die Zielgruppe ebenfalls breit gefächert.

Als Zielgruppe für das geplante Freiburger Gesundheitsstudio werden Frauen und Männer im Alter von 35 bis 60 Jahre festgelegt. Diese Zielgruppe lebt gesundheitsbewusst, leidet allerdings zum großen Teil schon an gesundheitlichen Problemen mit dem Ziel eines Lösungsweges. Diese potentiellen Kunden legen großen Wert auf kompetente, persönliche und professionelle Betreuung, einer guten Qualität des Studios, sowie der angebotenen Produktpalette. Ziele dieser Personengruppe sind die Erhaltung der Gesundheit sowie Wiederherstellung des Gesundheitszustandes. Durch sein breites Angebot, Qualifikation und Kompetenz der Mitarbeiter und der Einrichtung kann sich das geplante Unternhemen gut auf dem Markt positionieren. Nachfolgend wird die Produkt, Preis und Distributionspolitik des Gesundheitsstudios tabellarisch dargestellt.

Leseprobe

Inhaltsverzeichnis

1 MARKTBESCHREIBUNG UND MARKTANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen zum Gesundheitsstudio
1.2 Standort und Lage des Unternehmens
1.3 Bestimmung der zwei Marktgebiete
1.4 Analyse des Makroumfeldes und Schatzung des Marktpotentials
1.5 Wettbewerbsanalyse

2 PLANUNG DES MARKETINGS
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kontenkalkulation und Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik

3 ABSCHLUSSSTATEMENT

4 LITERATURVERZEICHNIS

5 ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
5.1 Abbildungsverzeichnis
5.2 Tabellenverzeichnis

1 Marktbeschreibung und Marktanalyse

1.1 Allgemeine Informationen zum Gesundheitsstudio

In Freiburg soil ein Gesundheitsstudio mit dem Schwerpunkt auf gesundheitsorientiertes Training eroffnet werden. Der Bundesverband Gesundheitsstudios Deutschland e.V. (kurz BVGSD) hat mehrere Kriterien fur ein Gesundheitsstudio definiert und mehrere Qualitatsstufen unterteilt. Unter Anderem stellen die „Qualifikation der fachlichen Leis-tung", „Qualitat der Kundenbetreuung" und die „Qualitat der Kursangebote" (Bundesverband Gesundheitsstudios Deutschland e.V., 2015) drei Anforderungen dar. Da ein Gesundheitsstudio eine breite Vielfalt an Produkten anbieten kann, ist die Zielgruppe ebenfalls breit gefachert. Als Zielgruppe fur das geplante Freiburger Gesundheitsstudio werden Frauen und Manner im Alter von 35 bis 60 Jahre festgelegt. Diese Zielgruppe lebt gesundheitsbewusst, leidet allerdings zum groBen Teil schon an gesundheitlichen Problemen mit dem Ziel eines Losungsweges. Diese potentiellen Kunden legen groBen Wert auf kompetente, personliche und professionelle Betreuung, einer guten Qualitat des Studios, sowie der angebotenen Produktpalette. Ziele dieser Personengruppe sind die Erhaltung der Gesundheit sowie Wiederherstellung des Gesundheitszustandes. Durch sein breites Angebot, Qualifikation und Kompetenz der Mitarbeiter und der Ein-richtung kann sich das geplante Unternhemen gut auf dem Markt positionieren. Nachfolgend wird die Produkt,- Preis und Distributionspolitik des Gesundheitsstudios tabellarisch dargestellt.

Tabelle 1: Produkt-, Preis- und Distributionspolitik (eigene Darstellung)