Der Effekt von nostalgischer Programmwerbung am Beispiel der US amerikanischen Serie "Charmed"


Masterarbeit, 2018

79 Seiten, Note: 1,9


Inhaltsangabe oder Einleitung

Unter Verwendung eines theoriegeleiteten Ansatzes untersucht diese Studie, ob und in welchem Ausmaß eine nostalgische (vs. nicht-nostalgische) Programmwerbung in Form einer Printanzeige, Auswirkungen auf die Einstellung der Rezipienten gegenüber der beworbenen Serie "Charmed" (EC), des TV-Senders sixx (ES) und die Sehabsicht (SAB) hat. Zusätzlich wird der Einfluss der Bekanntheit und der Beliebtheit der Serie jeweils als Moderatorvariable berücksichtigt. Die Studie erfolgte in Form einer Online-Befragung.

An der Studie haben sich insgesamt 232 Personen (75% weibliche und 25% männliche Teilnehmer), mit einem Durchschnittsalter von 25 Jahren, beteiligt. Es nahmen überwiegend Studierende der Universität Landau, teil. Die Ergebnisse bestätigen, dass die nostalgische Anzeige (vs. nicht-nostalgisch) einen positiven Einfluss auf die Einstellung gegenüber des Senders und der Serie hat. Es konnte ein moderierender Effekt der Variable Bekanntheit (der Serie "Charmed") für die Beziehung zwischen der nostalgischen Anzeige und der anhängigen Variablen EC und ES nachgewiesen werden.

Details

Titel
Der Effekt von nostalgischer Programmwerbung am Beispiel der US amerikanischen Serie "Charmed"
Hochschule
Universität Koblenz-Landau
Note
1,9
Autor
Jahr
2018
Seiten
79
Katalognummer
V922862
ISBN (eBook)
9783346277534
ISBN (Buch)
9783346277541
Sprache
Deutsch
Schlagworte
effekt, programmwerbung, beispiel, serie, charmed
Arbeit zitieren
Vivien Bradshaw (Autor), 2018, Der Effekt von nostalgischer Programmwerbung am Beispiel der US amerikanischen Serie "Charmed", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/922862

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