Inwiefern stellt das Guerilla Marketing eine Alternative zu klassischem Marketing dar und welche Erfolgsfaktoren zeigt das Fallbeispiel der Guerilla Marketing Kampagne der Sparkasse?
Im folgenden sollen zunächst die Grundlagen des Marketings aufgezeigt werden, um dann die aktuellen Herausforderungen aufzuzeigen, mit welchen das klassische Marketing konfrontiert ist. Daraus ableitend werden anschließend moderne Formen des Marketings erläutert, die diesen Herausforderungen auf unterschiedliche Weise begegnen. Eine dieser modernen Formen des Marketings ist das Guerilla Marketing, welches in Kapitel 3 näher beleuchtet wird. Hier soll aufgezeigt werden, inwiefern das Guerilla-Marketing ein geeignetes Instrument der Kommunikationspolitik eines Unternehmens darstellt, wenn es darum geht, innovativ und kreativ zu werben. Dabei wird auf verschiedene Techniken, Chancen und Risiken des Guerilla Marketings, sowie auf die Besonderheiten im Zusammenhang mit der Finanzbranche eingegangen. Diese Aspekte sind besonders wichtig, um abschließend eine theoretische Grundlage für das Fallbeispiel dieser Arbeit, der Guerilla Aktion der Sparkasse, herzustellen und dann zur Analyse überzugehen.
Zunächst wird hier das methodische Vorgehen erläutert. Im Rahmen dieser Arbeit wird eine qualitative Inhaltsanalyse eines Videos, welches die Guerilla Aktion dokumentiert, durchgeführt, deren Konzept sich an der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring orientiert. Es folgt die Analyse des Fallbeispiels anhand des entwickelten Kategoriensystems. Ziel der Arbeit ist es dann, aus den Forschungsergebnissen dieser Analyse in Kapitel 5 Handlungsempfehlungen abzuleiten, die bei der Planung einer Marketingstrategie helfen können, die passgenau die Bedürfnisse potenzieller Kunden anspricht, kreative Wege in der Konsumentenansprache geht und als Alternative zur klassischen Werbung aufzeigt, unter welchen Aspekten eine Guerilla Kampagne erfolgreich durchgeführt werden kann. Ein Fazit und Ausblick schließen diese Arbeit in Kapitel 6 ab.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlagen des Marketings und moderne Formen des Marketings
- Klassisches Marketing
- Aktuelle Herausforderungen des Marketing-Mix
- Moderne Formen des Marketings
- Guerilla Marketing als kreative Werbeform
- Techniken des Guerilla Marketings
- Erfolgsfaktoren und Risiken des Guerilla Marketings
- Guerilla Marketing in der Finanzbranche
- Analyse
- Beschreibung des Fallbeispiels
- Methodisches Vorgehen
- Forschungsergebnisse
- Handlungsempfehlungen
- Fazit & Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Diplomarbeit analysiert die Guerilla Marketing Aktion der Sparkasse zur Buchmesse 2019. Sie untersucht, inwiefern Guerilla Marketing eine Alternative zu klassischem Marketing darstellt und welche Erfolgsfaktoren das Fallbeispiel aufzeigt. Die Arbeit beleuchtet die Grundlagen des Marketings, die aktuellen Herausforderungen des Marketing-Mix und moderne Formen des Marketings, insbesondere Guerilla Marketing. Die Analyse fokussiert auf die Techniken, Chancen und Risiken von Guerilla Marketing, insbesondere in der Finanzbranche.
- Guerilla Marketing als Alternative zum klassischen Marketing
- Erfolgsfaktoren von Guerilla Marketing Kampagnen
- Analyse der Guerilla Marketing Aktion der Sparkasse
- Herausforderungen des klassischen Marketings
- Moderne Formen des Marketings
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema ein und stellt die Forschungsfrage und die Zielsetzung der Arbeit dar. Kapitel 2 beleuchtet die Grundlagen des Marketings, die aktuellen Herausforderungen des Marketing-Mix und präsentiert verschiedene moderne Formen des Marketings. Kapitel 3 behandelt Guerilla Marketing als kreative Werbeform, erläutert die Techniken, Erfolgsfaktoren und Risiken sowie die Besonderheiten im Kontext der Finanzbranche. Kapitel 4 analysiert die Guerilla Aktion der Sparkasse anhand eines entwickelten Kategoriensystems. Kapitel 5 leitet Handlungsempfehlungen aus den Forschungsergebnissen ab.
Schlüsselwörter
Guerilla Marketing, klassisches Marketing, Marketing-Mix, moderne Formen des Marketings, Finanzbranche, Erfolgsfaktoren, Analyse, Handlungsempfehlungen, Sparkasse, Buchmesse, Renten-Gap, Gender Pension Gap, Altersarmut.
- Quote paper
- Acelya Karpuz (Author), 2020, Unkonventionelles Guerilla Marketing. Eine Analyse der Guerilla Aktion der Sparkasse zur Buchmesse 2019, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/922998
