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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagen des Marketings und moderne Formen des Marketings
2.1. Klassisches Marketing
2.2. Aktuelle Herausforderungen des Marketing-Mix
2.3. Moderne Formen des Marketings
3. Guerilla Marketing als kreative Werbeform
3.1. Techniken des Guerilla Marketings
3.2. Erfolgsfaktoren und Risiken des Guerilla Marketings
3.3. Guerilla Marketing in der Finanzbranche
4. Analyse
4.1. Beschreibung des Fallbeispiels
4.2. Methodisches Vorgehen
4.3. Forschungsergebnisse
5. Handlungsempfehlungen
6. Fazit & Ausblick
Literaturverzeichnis
Anhang
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- Acelya Karpuz (Author), 2020, Unkonventionelles Guerilla Marketing. Eine Analyse der Guerilla Aktion der Sparkasse zur Buchmesse 2019, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/922998
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