Nel secondo capitolo della tesina si parla in generale della situazione idrica e dell’importanza dell'acqua nella nostra società. Verranno toccati diversi temi come la privatizzazione dell'acqua, i metodi per produrre acqua potabile, la qualità dell'acqua potabile in Italia e la tendenza degli italiani a preferire l'acqua imbottigliata. Per scoprire quale ruolo svolge la comunicazione nella società e perciò anche nelle pubblicità, questo terzo capitolo si concentrerà soprattutto sui diversi tipi di comunicazione e sulle loro caratteristiche. Nel quarto capitolo verrà precisato cos'è esattamente una pubblicità, quali sono i suoi obbiettivi e come si cerca di farli raggiungere.
Nel quinto e sesto capitolo, inoltre, saranno introdotte la linguistica testuale e la linguistica dell’immagine. L’obiettivo principale del quinto capitolo sarà spiegare che cos’è esattamente un testo e quali criteri esistono per poter parlare di un testo; il sesto capitolo invece mira a spiegare la relazione fra testo e immagine. A tale proposito il focus sarà sui punti in comune e le differenze tra linguaggio visivo e linguaggio verbale.
Il focus dell’ultimo capitolo sono quattro marche italiane d’acqua: Lauretana, Rocchetta, Sant’Anna e Uliveto. Verrà fatta un’analisi qualitativa di alcuni esemplari; ciò significa che per ogni marca verranno analizzati una pubblicità e uno spot pubblicitario. In tal modo si potranno osservare le differenze e i punti in comune nel fare pubblicità tra le diverse marche. Saranno presi in esame testi, immagini e filmati. L’attenzione dell’analisi è rivolta al ruolo di testi, immagini e filmati nell’interazione. Perciò, nel corso dell'analisi verranno presi in considerazione sia elementi della linguistica testuale sia della linguistica dell'immagine.
Indice
1. Introduzione
2. L'acqua: L'oro del futuro
2.1. La privatizzazione dell’acqua
2.2. L’acqua imbottigliata
3. La comunicazione
3.1. Tipi e modalità di comunicazione
3.1.1. La comunicazione non verbale
3.2. Incomprensioni o fraintendimenti nella comunicazione
3.3. Differenze di genere nella comunicazione
3.4. Il principio di cooperazione
3.5. La comunicazione commerciale
4. La pubblicità
4.1. Tecniche della pubblicità
4.2. Tipi di supporti della pubblicità
4.3. Elementi della pubblicità
4.4. Il linguaggio della pubblicità
4.4.1. Figure retoriche
4.5. Adattamento della pubblicità ad avvenimenti sociali
5. La linguistica testuale
6. La linguistica dell'immagine
6.1. Rapporto tra immagine e testo
6.2. I punti in comune tra linguaggio visivo e linguaggio verbale
6.3. Le differenze tra linguaggio visivo e linguaggio verbale
7. Marche italiane di acqua
7.1. Lauretana
7.1.1. Analisi di una pubblicità di Lauretana
7.1.2. Analisi di uno spot pubblicitario di Lauretana
7.2. Rocchetta
7.2.1. Analisi di una pubblicità di Rocchetta
7.2.2. Analisi di uno spot pubblicitario di Rocchetta
7.3. Sant'Anna
7.3.1. Analisi di una pubblicità di Sant'Anna Beauty
7.3.2. Analisi di uno spot pubblicitario di Sant’Anna Beauty
7.4. Uliveto
7.4.1. Analisi di una pubblicità di Uliveto
7.4.2. Analisi di uno spot pubblicitario di Uliveto
8. Conclusione
Obiettivi e Temi trattati
L'opera analizza il ruolo determinante degli elementi linguistici, visivi e retorici nella commercializzazione dell'acqua imbottigliata in Italia. La ricerca indaga come le aziende utilizzino specifici strumenti comunicativi e strategici per differenziare prodotti di natura omogenea, facendo leva su valori simbolici, testimonial e adattamenti al contesto sociale, come dimostrato dall'analisi di quattro importanti marchi italiani.
- Analisi del mercato dell'acqua e del fenomeno dell'imbottigliamento in Italia.
- Studio dei processi di comunicazione persuasiva e pubblicitaria.
- Esame del rapporto sinergico tra linguistica testuale e linguistica dell'immagine.
- Indagine qualitativa sulle strategie pubblicitarie di Lauretana, Rocchetta, Sant'Anna e Uliveto.
- Valutazione dell'adattamento delle campagne pubblicitarie ad eventi sociali attuali.
Auszug aus dem Buch
4.4.1. Figure retoriche
Con una buona gestione delle figure retoriche si può rendere una pubblicità stilisticamente più interessante, aumentando così la sua efficacia nel suscitare emozioni (cfr. Bonomi et al. 2005: 231). Con il termine retorica si intende "l’arte del parlare e dello scrivere in modo da persuadere" (Garzanti Linguistica “Retorica” s.a.).
La retorica è la scienza che nel passato insegnava all’avvocato, al politico e all’oratore a comporre in modo efficace i propri discorsi, perché potessero raggiungere il loro scopo. Immaginiamo un antico avvocato romano, che doveva convincere un giudice a prendere una decisione a favore del proprio cliente. Oppure un uomo politico, che doveva sostenere una determinata opinione davanti al Senato; o un oratore che in una cerimonia doveva celebrare davanti a un pubblico un personaggio del presente o del passato. La loro capacità di persuasione era affidata al sapiente uso della retorica, esattamente come accade oggi a chiunque usi la parola per convincere, commuovere o semplicemente informare.
Riepilogo dei Capitoli
1. Introduzione: Definisce lo scopo della tesi e introduce il tema centrale della commercializzazione dell'acqua nel contesto italiano.
2. L'acqua: L'oro del futuro: Analizza la situazione idrica globale, la privatizzazione e la crescente preferenza per l'acqua imbottigliata.
3. La comunicazione: Esamina i fondamenti della comunicazione, i suoi tipi, le differenze di genere e il ruolo della comunicazione commerciale.
4. La pubblicità: Approfondisce le tecniche, gli elementi costitutivi, il linguaggio pubblicitario e l'adattamento agli eventi sociali.
5. La linguistica testuale: Spiega i criteri scientifici che definiscono un testo e le condizioni necessarie per la sua efficacia comunicativa.
6. La linguistica dell'immagine: Analizza la relazione tra linguaggio visivo e verbale, esplorando punti comuni e differenze nell'analisi pubblicitaria.
7. Marche italiane di acqua: Presenta l'analisi qualitativa delle strategie pubblicitarie dei marchi Lauretana, Rocchetta, Sant'Anna e Uliveto.
8. Conclusione: Riassume i risultati principali relativi all'uso di figure retoriche, testimonial e valori simbolici nella comunicazione pubblicitaria italiana.
Parole chiave
Linguistica pubblicitaria, acqua imbottigliata, comunicazione persuasiva, figure retoriche, analisi qualitativa, strategie di marketing, testimonial, linguaggio visivo, linguaggio testuale, Italia, beni di consumo, pubblicità, metafora, ellissi, personificazione.
Domande frequenti
Di cosa tratta principalmente questa tesi?
La tesi esplora il ruolo fondamentale degli elementi linguistici e comunicativi nelle strategie di marketing adottate dai produttori di acqua in bottiglia in Italia.
Quali sono i campi di studio coinvolti?
Il lavoro intreccia linguistica testuale, linguistica dell'immagine, semiotica e tecniche della comunicazione pubblicitaria.
Qual è la domanda centrale della ricerca?
La domanda principale analizza quali funzioni svolgano gli elementi linguistici nella vendita dell'acqua e come questi vengano impiegati concretamente nelle pubblicità dei marchi italiani.
Quale metodo viene utilizzato per l'analisi?
Viene applicata un'analisi qualitativa che esamina testi, immagini e spot pubblicitari, concentrandosi sull'uso di figure retoriche e sulla sinergia tra i vari codici comunicativi.
Cosa viene esaminato nel corpo centrale dell'opera?
Il corpo principale analizza le dinamiche della comunicazione, la natura della pubblicità moderna e l'applicazione pratica di queste teorie attraverso studi di caso su quattro specifici brand italiani.
Quali termini chiave definiscono meglio il contenuto?
I termini più rilevanti includono comunicazione commerciale, figure retoriche, linguaggio visivo, testimonial e analisi testuale.
Come incidono gli eventi sociali sulle pubblicità analizzate?
Gli eventi sociali, come la pandemia di Covid-19, obbligano le aziende ad adattare la loro strategia di comunicazione, dimostrando come la pubblicità risponda al contesto storico e sociale del momento.
Perché marchi come Uliveto o Lauretana scelgono testimonial sportivi?
L'uso di testimonial sportivi serve ad associare il marchio a valori di salute, forma fisica e successo, elementi chiave della cultura italiana, aumentando così la credibilità e l'attrattività del prodotto.
- Citation du texte
- Linda Stockhammer (Auteur), 2020, Il ruolo degli elementi linguistici nella commercializzazione dell'acqua, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/925168
