Bei der folgenden Hausarbeit handelt es sich um eine empirische Arbeit, welche sich mit der Leitfrage: „Inwiefern wird das strategische Handeln eines Markenunternehmens durch das Ausmaß der Marken- und Produktpiraterie beeinflusst?“ beschäftigt. Zur Beantwortung dieser Leitfrage werden Sammelbänder und Monografien herangezogen, sowie Statistiken und Definitionen aus der Webliteratur. Zudem soll der Leser, am Ende wichtige Grundbegriffe dieses Themas unterscheiden können und als Verbraucher, sensibilisiert werden. Dazu wird eine Umfrage zum Thema Markenpiraterie erhoben und 69 Probanden unterschiedlichen Alters und Gehaltsklassen befragt. Zunächst wird die Bedeutung der Marke erklärt. Folgend werden Grundbegriffe wie Marken- und Produktpiraterie, Fälschung und Plagiat definiert, um weitere Ausführungen dieser Arbeit besser verstehen zu können. Es folgt eine Erläuterung des Ausmaßes und der Folgen für die Unternehmen, ferner die Ursachen für das Dasein der Piraterie. Zum Schluss werden die Möglichkeiten und Strategien der Unternehmen zur Bekämpfung näher be-schrieben. Anschließend wird die erhobene Umfrage ausgewertet und interpretiert. Die kritische Würdigung und eine Schlussbetrachtung, sowie ein Ausblick erfolgen in den letzten Kapiteln
Produktpiraterie ist ein Vergehen, welches schon seit Jahrhunderten präsent ist, jedoch von vielen als solches nicht wahrgenommen wird. Stattdessen wird die Piraterie oftmals als Kavaliersdelikt angesehen. Dabei sind nicht nur die Markenhersteller selbst betroffen, sondern auch die Verbraucher und somit das wirtschaftliche Handeln, welches damit einhergeht. Jährlich werden Milliarden von Geldern in Innovationen von jungen Unternehmen und großen Herstellern investiert, welche jedoch fahrlässig kopiert und imitiert werden. Es erfolgt eine Verletzung von Patenten, Marken- und Urheberrechten, welche essentielle Folgen für die jeweiligen Unternehmen und Verbraucher, der betroffenen Produkte nach sich zieht.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Gang der Untersuchung
- 2. Theoretische Grundlagen zum Thema Marken- und Produktpiraterie
- 2.1 Definitionen
- 2.2 Bedeutung der Marke in unserer Gesellschaft
- 2.3 Auswirkungen auf die Wirtschaft und Unternehmen
- 2.4 Ursachen der Entstehung
- 2.5 Maßnahmen und Strategien zur Gegenwehr
- 3. Empirische Erhebung zum Thema Markenpiraterie
- 3.1 Methodik
- 3.2 Auswertung der Ergebnisse
- 3.3 Handlungsempfehlung
- 3.4 Kritische Würdigung
- 4. Schlussbetrachtung
- 4.1 Fazit
- 4.2 Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit dem Einfluss von Marken- und Produktpiraterie auf das strategische Handeln von Unternehmen. Sie untersucht die Definitionen, Bedeutung, Auswirkungen, Ursachen und Bekämpfungsmaßnahmen der Piraterie. Die Arbeit basiert auf einer empirischen Erhebung, die die Einstellungen und Erfahrungen von Verbrauchern zum Thema Markenpiraterie beleuchtet.
- Die Definition und Bedeutung von Marken- und Produktpiraterie
- Die Auswirkungen von Piraterie auf die Wirtschaft und Unternehmen
- Die Ursachen für das Auftreten von Marken- und Produktpiraterie
- Strategien und Maßnahmen zur Bekämpfung der Piraterie
- Die Ergebnisse einer empirischen Umfrage zur Markenpiraterie
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Die Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit dar, die sich mit dem Einfluss von Marken- und Produktpiraterie auf das strategische Handeln von Unternehmen beschäftigt. Zudem wird der Gang der Untersuchung erläutert.
- Kapitel 2: Dieses Kapitel liefert theoretische Grundlagen zum Thema Marken- und Produktpiraterie. Es definiert die wichtigsten Begriffe und erläutert die Bedeutung der Marke in unserer Gesellschaft, die Auswirkungen der Piraterie auf die Wirtschaft und Unternehmen, die Ursachen für das Auftreten der Piraterie und die verfügbaren Strategien zur Gegenwehr.
- Kapitel 3: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse einer empirischen Erhebung zum Thema Markenpiraterie. Es beschreibt die Methodik der Erhebung und die Auswertung der Ergebnisse. Zudem werden Handlungsempfehlungen gegeben und die Ergebnisse kritisch gewürdigt.
Schlüsselwörter
Markenpiraterie, Produktpiraterie, Fälschung, Plagiat, strategisches Handeln, Unternehmen, Wirtschaft, Verbraucher, Empirie, Umfrage, Methodik, Ergebnisse, Handlungsempfehlung, kritische Würdigung.
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- Anonym (Autor), 2019, Marken- und Produktpiraterie und der Einfluss auf das strategische Handeln eines Markenunternehmens, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/931373
