Die vorliegende Arbeit fokussiert das am umstrittenste Werbeformat: den Pop-up. Anhand einer Literaturanalyse und einer empirischen Erhebung wird der Einfluss von Pop-up Werbung auf Internetnutzer geprüft. Der Autor untersucht hierfür, ob und inwieweit verschiedene Pop-up-Größen bei Konsumenten signifikant unterschiedliche Reaktionen hervorrufen. Die Reaktion umfasst sowohl die Gefühls-, als auch die Handlungs- und die Einstellungskomponente.
Das Ziel der Arbeit besteht darin, herauszufinden, wie Konsumenten auf Pop-ups verschiedener Größe reagieren. Dabei ist von besonderem Interesse, welche Pop-up-Größen keine oder wenige negative Reaktionen bei Konsumenten hervorrufen und stattdessen die Zielerreichung des Werbenden unterstützen. Es sollen sowohl Erkenntnisse über den Einfluss von unterschiedlich großen Formaten (voll-seitige, mittelgroße und kleine Pop-ups) auf die affektive, kognitive als auch die konative Reaktion gewonnen werden, um praxisnahe Handlungsempfehlungen für die Online-Werbeindustrie ableiten zu können.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Einleitung
- 1.2 Relevanz
- 1.3 Definitionen
- 2. Forschungsstand und Hypothesen
- 3. Empirischer Teil
- 3.1 Beschreibung des Datenerhebungsinstruments
- 3.2 Versuchsdesign
- 3.3 Beschreibung der Stichprobe
- 3.4 Statistische Auswertung
- 3.4.1 Explorative Faktorenanalyse
- 3.4.2 Itemanalyse
- 3.4.3 Univariate, einfaktorielle Varianzanalyse
- 4. Ergebnisse
- 4.1 Itemanalyse und Faktorenanalyse
- 4.2 Einfaktorielle Varianzanalyse
- 4.2.1 Varianzanalyse der affektiven Komponente
- 4.2.2 Varianzanalyse der konativen Komponente
- 4.2.3 Varianzanalyse der Einstellung zur Webseite
- 4.2.4 Varianzanalyse der Einstellung zur Marke
- 5. Zusammenfassung und Diskussion
- 5.1 Zusammenfassung
- 5.2 Güte der Arbeit
- 5.3 Bewertung der Ergebnisse
- 5.3.1 Objektivität
- 5.3.2 Reliabilität
- 5.3.3 Validität
- 5.3.4 Skalen und Items
- 5.4 Handlungsempfehlungen
- 5.5 Limitationen und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Bachelorarbeit untersucht den Einfluss von Pop-up-Werbung unterschiedlicher Größen auf die affektive, konative und kognitive Reaktion von Internetnutzern. Ziel ist es, die Auswirkungen verschiedener Werbeformate auf das Nutzerverhalten zu analysieren und daraus Handlungsempfehlungen für die Gestaltung effektiver Online-Werbung abzuleiten.
- Wirkung unterschiedlicher Pop-up-Größen auf die Emotionen der Nutzer (affektive Komponente)
- Einfluss der Pop-up-Größe auf die Handlungsbereitschaft der Nutzer (konative Komponente)
- Bewertung der Webseite und der beworbenen Marke im Kontext der Pop-up-Werbung
- Statistische Auswertung der erhobenen Daten mittels Varianzanalyse
- Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Praxis
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Pop-up-Werbung ein und erläutert die Relevanz der Untersuchung. Es werden wichtige Definitionen geklärt, um ein gemeinsames Verständnis der verwendeten Begriffe zu schaffen und den Rahmen für die Forschungsfrage zu setzen. Die Einleitung legt den Grundstein für die gesamte Arbeit und verdeutlicht die Bedeutung der Untersuchung im Kontext des Online-Marketings.
2. Forschungsstand und Hypothesen: Dieses Kapitel präsentiert den aktuellen Forschungsstand zum Thema Pop-up-Werbung und Nutzerreaktionen. Es werden relevante Studien und Theorien vorgestellt, die den theoretischen Hintergrund für die Formulierung von Hypothesen bilden. Die Hypothesen geben konkrete Vorhersagen darüber ab, wie sich die verschiedenen Größen der Pop-up-Werbung auf die abhängigen Variablen auswirken werden.
3. Empirischer Teil: Dieser Abschnitt beschreibt detailliert die Methodik der empirischen Untersuchung. Es wird das Datenerhebungsinstrument vorgestellt, das Versuchsdesign erläutert und die Stichprobe charakterisiert. Die statistischen Methoden, insbesondere die einfaktorielle Varianzanalyse, werden detailliert beschrieben, um die Nachvollziehbarkeit und die Validität der Ergebnisse zu gewährleisten. Ein Schwerpunkt liegt auf der Transparenz der Vorgehensweise.
4. Ergebnisse: In diesem Kapitel werden die Ergebnisse der statistischen Auswertung präsentiert. Die Itemanalyse und Faktorenanalyse werden zunächst diskutiert, bevor die Ergebnisse der einfaktoriellen Varianzanalyse für die affektive, konative Komponente sowie die Einstellungen zur Webseite und Marke detailliert dargestellt werden. Tabellen und Grafiken visualisieren die Ergebnisse und erleichtern das Verständnis der komplexen Daten.
Schlüsselwörter
Pop-up-Werbung, Werbewirkung, Online-Marketing, Nutzerverhalten, Affekt, Kognition, Konation, Varianzanalyse, Empirische Untersuchung, Webseiten-Design, Markenimage.
Häufig gestellte Fragen zur Bachelorarbeit: Einfluss von Pop-up-Werbung auf Nutzerreaktionen
Was ist der Gegenstand dieser Bachelorarbeit?
Die Arbeit untersucht den Einfluss von Pop-up-Werbung unterschiedlicher Größen auf die affektive, konative und kognitive Reaktion von Internetnutzern. Ziel ist die Analyse der Auswirkungen verschiedener Werbeformate auf das Nutzerverhalten und die Ableitung von Handlungsempfehlungen für effektives Online-Marketing.
Welche Themenschwerpunkte werden behandelt?
Die Arbeit konzentriert sich auf die Wirkung unterschiedlicher Pop-up-Größen auf die Emotionen der Nutzer (affektive Komponente), den Einfluss auf die Handlungsbereitschaft (konative Komponente), die Bewertung der Webseite und Marke im Kontext der Pop-up-Werbung, die statistische Auswertung mittels Varianzanalyse und die Ableitung praxisrelevanter Handlungsempfehlungen.
Welche Methodik wurde angewendet?
Der empirische Teil beschreibt detailliert die Methodik der Untersuchung. Es wird das Datenerhebungsinstrument vorgestellt, das Versuchsdesign erläutert und die Stichprobe charakterisiert. Die statistische Auswertung erfolgt mittels einfaktorielle Varianzanalyse. Die Transparenz der Vorgehensweise ist ein Schwerpunkt.
Welche statistischen Methoden wurden eingesetzt?
Die Arbeit verwendet explorative Faktorenanalyse, Itemanalyse und vor allem die univariate, einfaktorielle Varianzanalyse zur Auswertung der Daten. Die Ergebnisse dieser Analysen werden detailliert dargestellt und interpretiert.
Wie sind die Ergebnisse der Varianzanalyse strukturiert?
Die Ergebnisse der einfaktoriellen Varianzanalyse werden für die affektive und konative Komponente sowie für die Einstellungen zur Webseite und Marke separat präsentiert. Tabellen und Grafiken visualisieren die Ergebnisse.
Welche Aspekte der Güte der Arbeit werden bewertet?
Die Arbeit bewertet die Güte der Ergebnisse hinsichtlich Objektivität, Reliabilität und Validität. Es wird auch die Qualität der verwendeten Skalen und Items kritisch beleuchtet.
Welche Handlungsempfehlungen werden abgeleitet?
Basierend auf den empirischen Ergebnissen werden konkrete Handlungsempfehlungen für die Gestaltung effektiver Online-Werbung mit Pop-ups formuliert.
Welche Limitationen und Ausblicke werden diskutiert?
Die Arbeit schließt mit einer Diskussion der Limitationen der Studie und gibt einen Ausblick auf mögliche zukünftige Forschungsansätze.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in eine Einleitung, einen Überblick über den Forschungsstand und die Hypothesen, den empirischen Teil, die Darstellung der Ergebnisse, sowie eine Zusammenfassung und Diskussion mit Handlungsempfehlungen und Ausblick.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Pop-up-Werbung, Werbewirkung, Online-Marketing, Nutzerverhalten, Affekt, Kognition, Konation, Varianzanalyse, Empirische Untersuchung, Webseiten-Design, Markenimage.
- Citation du texte
- Julia Klippenstein (Auteur), 2018, Der Effekt von Pop-up-Werbung auf Internetnutzer, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/931574
