Werbung ist in unserem Zeitalter omnipräsent - egal ob in Fernsehen, Radio, Kino, in Printmedien wie Zeitungen, Zeitschriften, Werbeplakaten, oder im Internet - überall wird man mit Kaufaufforderungen konfrontiert. An dieser Stelle drängt sich die Frage auf, was genau zum Kauf verleitet. Sicherlich ist es einerseits die Aufmachung der Anzeige, andererseits die ansprechende textuelle Gestaltung und Argumentation im Textverlauf.
Diese Hausarbeit beleuchtet Werbetexte für verschiedene Zielgruppen aus unterschiedlichen Lifestyle-Magazinen. Zur Einführung erfolgt im zweiten Gliederungspunkt eine Hinleitung zur Thematik, indem kurz dargestellt wird, was unter Werbung verstanden werden kann, welchem Zweck sie dient und welche Definitionen sich anbieten. Im Anschluss daran wird Brinkers Analyse von Textfunktionen eingeführt und in Bezug auf Werbetexte beleuchtet. Im Folgenden werden verschiedene Werbeanzeigen aus Zeitschriften vorgestellt und analysiert. Daraufhin wird Janichs Kritik an der Werbung, sowie der Werbesprache dem Erarbeiteten kritisch gegenübergestellt. Abschließend werden die Ergebnisse in einer Schlussbetrachtung gesichert.
Struktur der Arbeit
1 Einleitung
2 Werbung
2.1 Moralische Appelle
2.2 Emotionale Appelle
2.3 Rationale Argumentation
3 Textanalyse nach Brinker
3.1 Allgemeines zur Textfunktion
3.2 Die fünf textuellen Grundfunktionen nach Brinker
3.2.1 Informationsfunktion
3.2.2 Appellfunktion
3.2.3 Obligationsfunktion
3.2.4 Kontaktfunktion
3.2.5 Deklarationsfunktion
3.3 Analyse von Textsorten
4 Analyse von Werbeanzeigen
4.1 Bausteine der Werbung
4.2 Visuelle Effekte der Werbeanzeigen
4.3 Zeitschriften als Werbeträger
4.4 Analyse zweier Werbeanzeigen
4.4.1 Qualität ist niedriger Blutdruck
4.4.2 Erleben, was andere nur sehen
5 Werbung und Werbesprache in der Kritik
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die sprachliche Gestaltung und die Werbewirkung von Werbetexten in Lifestyle-Magazinen. Dabei liegt der Fokus darauf, mittels Brinkers Modell der Textanalyse den strukturellen Aufbau und die kommunikativen Funktionen von Werbeanzeigen zu entschlüsseln und kritisch zu hinterfragen.
- Grundlagen der Werbewirkung und Überzeugungsmethoden
- Anwendung der linguistischen Textanalyse nach Klaus Brinker
- Struktureller Aufbau und visuelle Gestaltung von Werbeanzeigen
- Vergleich der Werbestrategien in unterschiedlichen Magazinformaten
- Kritische Auseinandersetzung mit der Manipulation durch Werbesprache
Auszug aus dem Buch
4.4.1 Qualität ist niedriger Blutdruck
Der sprachliche Teil der Werbeanzeige lautet wie folgt:
(1) Eine Forschergruppe hat in einer aufwendigen Metaanalyse entdeckt, wie wichtig es ist
(2) Sich für das Beste zu entscheiden. Schokolade senkt den Blutdruck ebenso effektiv wie
(3) Ein Antihypertonikum – aber nur, wenn sie aus erstklassigem Kakao hergestellt ist.
(4) Die Wissenschaftler raten daher, keine Kompromisse bei der Qualität zu machen.
(5) Denn ihre Erfahrung sagt: Irgendwann nimmt man nicht mehr irgendwas.
(6) Entscheiden Sie sich für Qualität. Auch am Kiosk.
In diesem ersten Beispiel einer Werbeanzeige aus einer Zeitschrift finden sich keine direkten Kaufaufforderungen, wir verstehen diese aber dennoch eindeutig als (indirekten) Appell des Emittenten an den Rezipienten, das betreffende Produkt positiv einzuschätzen und bestenfalls zu kaufen. Der Rezipient soll emotional angesprochen werden, was bereits in der Überschrift bzw. Schlagzeile und natürlich auch dem Bild zum Ausdruck kommt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung erläutert die Omnipräsenz von Werbung und skizziert das methodische Vorgehen der Arbeit, die auf der Analyse von Werbetexten aus Lifestyle-Magazinen basiert.
2 Werbung: Dieses Kapitel definiert Werbung als Instrument der Meinungsbeeinflussung und stellt klassische rhetorische Überzeugungsansätze wie Ethos, Pathos und Logos vor.
3 Textanalyse nach Brinker: Hier werden die theoretischen Grundlagen der linguistischen Textanalyse nach Klaus Brinker dargelegt, insbesondere die fünf textuellen Grundfunktionen.
4 Analyse von Werbeanzeigen: Dieses Kapitel verknüpft die theoretischen Analyseansätze mit der Praxis und untersucht den konkreten Aufbau sowie die Werbestrategien zweier spezifischer Anzeigen.
5 Werbung und Werbesprache in der Kritik: Der Abschnitt befasst sich mit der kritischen Betrachtung von Werbesprache, ihrem Einfluss auf das Alltagsdeutsch und der Frage nach gesellschaftlichen Werten.
6 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und betont, dass Werbung primär auf emotionale Beeinflussung durch geschickte "schöne Verpackungen" setzt.
Schlüsselwörter
Werbesprache, Textanalyse, Brinker, Appellfunktion, Werbeanzeige, Konsumentenpsychologie, Werbestrategie, Kommunikation, Manipulation, Lifestyle-Magazine, Sprachkritik, Überzeugung, Rhetorik, Visuelle Kommunikation, Werbewirkung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie Werbetexte sprachlich gestaltet sind, um Konsumenten zu beeinflussen, und wendet dabei linguistische Analysemethoden auf reale Werbeanzeigen an.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Felder sind die Werbesprache, die Funktionen von Texten nach Brinker, der Einfluss visueller Gestaltungselemente sowie die gesellschaftskritische Einordnung von Werbung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die verborgenen Mechanismen hinter Werbebotschaften aufzudecken und aufzuzeigen, wie durch Sprache und Bild eine kaufanimierende Wirkung erzielt wird.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Analyse verwendet?
Die Arbeit nutzt die linguistische Textanalyse nach Klaus Brinker und das Argumentationsmodell von Stephen Toulmin, um die Struktur von Werbeanzeigen systematisch zu erfassen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden zunächst die theoretischen Textfunktionen nach Brinker eingeführt und anschließend auf zwei konkrete Zeitschriftenanzeigen (für "Hörzu" und "Panasonic") praktisch angewendet.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Werbesprache, Textfunktion, Appell, Persuasion, Werbewirkung und linguistische Analyse.
Wie unterscheidet sich die Analyse der zwei vorgestellten Werbeanzeigen?
Während die erste Anzeige ("Hörzu") auf indirekte Appelle und pseudowissenschaftliche Argumentation setzt, zeichnet sich die zweite Anzeige ("Panasonic") durch eine direktere Ansprache und eine stärkere visuelle Unterstützung durch technische Fakten aus.
Warum spielt die Unterscheidung von Handlungsbereichen eine Rolle bei der Textanalyse?
Die Zuordnung in private, offizielle oder öffentliche Handlungsbereiche hilft zu verstehen, mit welcher Verbindlichkeit und in welchem Rollenverhältnis die Kommunikationspartner interagieren, was für die Bestimmung der Textfunktion essenziell ist.
- Citar trabajo
- Daniela Schmitt (Autor), 2007, Die Sprache der Werbung. Methoden der Textanalyse, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/93251
