Im Rahmen dieser Arbeit wurde mithilfe leitfadengestützter Interviews der Versuch unternommen, explorativ die Relevanz von Social-Media Influencern für das Gesundheitshandeln Studierender zu erfassen. Die Befunde legen nahe, dass eine Betrachtung aus dem Blickwinkel der Kommunikationswissenschaft in diesem Zusammenhang Orientierungspunkte liefern kann und somit einen Beitrag bei der Erklärung des Gesundheitshandelns einer speziellen Population leistet. Insbesondere die Bedeutung einzelner Prinzipien der Beeinflussung, sowie die Bedeutung und Bedingungen einer peripheren Verarbeitungsroute konnten verdeutlicht werden.
Die Bedeutung des digitalen Raums für den Alltag der westlichen Bevölkerung nimmt stetig zu. Influencer erreichen mit einem einzigen Post Millionen von Menschen, ohne dass die von ihnen vermittelten Inhalte einer Qualitätskontrolle unterliegen.
Bislang fokussierten Forschungsvorhaben fast ausschließlich wirtschaftliche Belange, die Gruppe der Konsument*innen blieb zumeist außen vor. Insbesondere im Gesundheitsbereich ist diese Tatsache als höchst problematisch anzusehen, könnte auf diesem Wege doch das Gesundheitshandeln und -verhalten großer Bevölkerungsgruppen, insbesondere in einem Alter hoher Empfänglichkeit für Beeinflussungsversuche, nachhaltig verändert werden.
Inhaltsverzeichnis
Eingangsbemerkung zur geschlechtergerechten Formulierung
Zusammenfassung – Abstract
1. Einleitung
2. Stand der Forschung
2.1 Desiderate im Forschungskontext und Problemstellung
2.2 Bisherige Erkenntnisse
2.2.1 Charakteristika von Influencern
2.2.2 Gesundheitshandeln, -verhalten und (soziale) Medien
2.2.3 Erfolgsmodell Influencer-Marketing
2.3 Identifikation der Forschungslücke
3. Bedingungen und Faktoren des Gesundheitshandelns und -verhaltens
3.1 Prinzip der Beeinflussung
3.2 Persuasionsforschung und das Elaboration-Likelihood-Modell
3.3 Potenzieller Einfluss von Influencern auf das Gesundheitshandeln und -verhalten
4. Methode
4.1 Versuch eines neuen Zugangs
4.2 Zentrale Forschungsfrage und untergeordnete Fragestellungen
4.3 Datenerhebung
4.4 Datenauswertung
5. Ergebnisse
5.1 Bedeutung der Prinzipien der Beeinflussung im Kontext
5.2 Identifikation verschiedener Verarbeitungsstrategien
5.3 Einfluss auf spezifische Gesundheitshandlungen
5.4 Auftreten von Gefahren- und Risikobewusstsein
6. Diskussion
6.1 Die Relevanz von Fitness- und Gesundheitsinfluencern für das Gesundheitshandeln Studierender
6.2 Reflexion des methodischen Vorgehens
6.3 Theoriezusammenhang und wissenschaftlicher Ausblick
Zielsetzung & Themen
Diese explorative Studie untersucht die Relevanz von Fitness- und Gesundheitsinfluencern auf das Gesundheitshandeln von Studierenden. Im Zentrum steht dabei die Frage, inwieweit die durch Influencer vermittelten Inhalte das alltägliche Gesundheitsverhalten dieser Zielgruppe beeinflussen und welche psychologischen Mechanismen sowie Verarbeitungsstrategien dabei zum Tragen kommen.
- Analyse des Einflusses von Social-Media-Influencern auf das Gesundheitsverhalten.
- Anwendung kommunikationswissenschaftlicher Modelle wie dem Elaboration-Likelihood-Modell (ELM).
- Identifikation relevanter Beeinflussungsprinzipien (z. B. Autorität, Überzeugung).
- Untersuchung des Risiko- und Gefahrenbewusstseins gegenüber unqualifizierten Informationen.
Auszug aus dem Buch
2.1 Desiderate im Forschungskontext und Problemstellung
Neben der beschriebenen Person des Influencers und der ihm zugehörigen Community, sind auch kommerzielle Unternehmen häufig, jedoch im „Lebenszyklus“ eines Influencers nicht immer Teil des betrachteten Kommunikationskonstrukts. So kann ein gegebenes Unternehmen einen Influencer damit beauftragen, bestimmte Produkte oder die Marke als Ganzes unter seinen Followern zu bewerben. Dementsprechend ergibt sich eine in Abbildung 1 dargestellte Kommunikationssituation. Diese unterscheidet sich von klassischen Modellen der Werbung oder Kommunikation in erster Linie durch die Zwischenschaltung eines Influencers. Bei der Betrachtung der bisherigen Forschung zeigt sich bereits schnell ein Defizit auf Seiten der Zielgruppe bzw. der Konsument*innen. Als Gegenstand wissenschaftlicher Betrachtung aus unternehmerischer Perspektive präsentierten sich in der Vergangenheit z.B. ökonomische Kennzahlen, wie der Return-On-Investment (ROI) (Gretzel, 2018; Kirkpatrick, 2016; Manguic, 2009), die Auswahl eines geeigneten Influencers (z.B. Jahnke, 2018) sowie die richtige Positionierung des Influencer-Marketings innerhalb des Marketing-Mixes (z.B. Nirschl & Steinberg, 2018). Auch Abhandlungen, welche die Person des Influencers fokussieren, häufen sich mitunter. So wurden, wie in Kapitel 2.2.1 beschrieben, ausführlich die Charakteristika von Influencern im Lichte verschiedener Annahmen betrachtet (z.B. Kim & Kim, 2018; Smith, Kendall, Knighton & Wright, 2018).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in die Relevanz von Influencern im digitalen Raum und Skizzierung des Forschungsanliegens.
2. Stand der Forschung: Darstellung des aktuellen Forschungsstandes zu Influencern, deren Marketing und der Diskrepanz zur Zielgruppe der Studierenden.
3. Bedingungen und Faktoren des Gesundheitshandelns und -verhaltens: Theoretische Herleitung mittels Persuasionsforschung und dem Elaboration-Likelihood-Modell.
4. Methode: Beschreibung des explorativen Vorgehens mittels leitfadengestützter Interviews.
5. Ergebnisse: Analyse der empirischen Daten zu Beeinflussungsprinzipien, Strategien und dem Einfluss auf das Gesundheitshandeln.
6. Diskussion: Interpretation der Ergebnisse, Reflexion der Methodik und wissenschaftlicher Ausblick.
Schlüsselwörter
Gesundheitshandeln, Influencer-Marketing, Studierende, Elaboration-Likelihood-Modell, Persuasionsforschung, Soziale Medien, Gesundheitsverhalten, Influencer, Qualifikation, Internet, Kommunikation, Rezeption, Verarbeitungsstrategien, Fitness, Prävention.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht explorativ, welche Rolle Fitness- und Gesundheitsinfluencer für das Gesundheitshandeln von Studierenden spielen und wie dieser Einfluss zu bewerten ist.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Schnittstelle zwischen digitaler Kommunikation (Social Media), Influencer-Marketing und gesundheitsbezogenem Handeln bzw. Verhalten.
Was ist das primäre Ziel der Studie?
Das Ziel ist es, ein besseres Verständnis für die Mechanismen zu erlangen, durch die Influencer das Gesundheitsbewusstsein und das tatsächliche Handeln der Zielgruppe beeinflussen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es wurde eine qualitative Methode gewählt, konkret wurden leitfadengestützte Interviews durchgeführt und diese mittels qualitativer Inhaltsanalyse nach Mayring ausgewertet.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil widmet sich der theoretischen Fundierung (u. a. ELM-Modell), der methodischen Vorgehensweise sowie der detaillierten Auswertung der geführten Experten- und Nutzerinterviews.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind insbesondere Gesundheitshandeln, Influencer-Marketing, Elaboration-Likelihood-Modell, soziale Medien und Prävention.
Warum wurde explizit die Zielgruppe der Studierenden gewählt?
Studierende befinden sich in einer prägenden Lebensphase, in der sie zunehmend eigene Werte bilden, und sie sind eine hochaffine Gruppe für die Nutzung digitaler Medien.
Welche Bedeutung haben die "Kernprinzipien der Beeinflussung" in dieser Arbeit?
Die Arbeit identifiziert diese Prinzipien (insb. Autorität und Überzeugung) als entscheidende Mechanismen, durch die Influencer eine hohe Glaubwürdigkeit und damit Einfluss auf ihre Follower erzielen.
Wird auch das Risiko von Falschinformationen thematisiert?
Ja, ein wesentlicher Teil der Arbeit befasst sich mit dem Gefahrenbewusstsein der Nutzer gegenüber unqualifizierten Ratschlägen von Influencern ohne fachliche Expertise.
- Quote paper
- Jan Ellinger (Author), 2019, Die Relevanz von Fitness- und Gesundheitsinfluencern für das Gesundheitsbewusstsein Studierender. Eine explorative Studie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/936982
