Diese Arbeit verhandelt Cross-Media Kampagnen eines Reiseunternehmens.
Den Kunden durch einfache Flyer oder klassische Produktplatzierung im TV dazu zubringen, das beworbene Produkt oder Dienstleistung zu kaufen, fällt heute nicht mehr so leicht wie früher. Die Zeiten haben sich geändert und Unternehmen verfügen über eine ganze Palette an unterschiedlichen Kommunikationsmitteln. Auch das Konsumentenverhalten hat sich dementsprechend geändert. Der Käufer entwickelte sich von einer passiven Lebenshaltung, hin zum aktiven Nutzer. Besonderen Einfluss darauf hatte die Digitalisierung, sowie die Entwicklung der sozialen Netze. Durch diese Veränderungen gewannen besonders crossmediale Kampagnen immer mehr an Bedeutung. Durch die Verknüpfung der einzelnen Werbemaßnahmen, sowie einem Zielmedium gelingt es den Unternehmen leichter an die Kunden heranzutreten und sie von der Werbebotschaft zu überzeugen. Allerdings existiert für den Begriff „Crossmedia“ bisher noch keine einheitliche Definition. Deshalb werden im Folgenden drei Definition miteinander verglichen und erarbeitet, welcher Definition diese wissenschaftliche Arbeit zugrunde liegt.
Inhaltsverzeichnis
1 Drei crossmediale Definitionen im Vergleich
2 Kampagnenkonzept-Ansatz
2.1 Das Unternehmen Schielein Reisen und die Bus-Video-Tour
2.2 Die Leitidee und Slogans der Kampagne
2.3 Marketingmaßnahmen
3 Cross-Media-Kampagne
Zielsetzung & Themen
Die Projektarbeit zielt darauf ab, ein fundiertes crossmediales Kampagnenkonzept für die „Bus-Video-Tour“ des Unternehmens Schielein Reisen zu entwickeln. Das primäre Ziel besteht darin, die Bekanntheit des touristischen Angebots durch eine abgestimmte Verknüpfung verschiedener Kommunikationskanäle zu steigern und das historische Erbe Nürnbergs für unterschiedliche Zielgruppen erlebbar zu machen.
- Analyse und Vergleich theoretischer Cross-Media-Definitionen
- Entwicklung einer kampagnenübergreifenden Leitidee und prägnanter Slogans
- Einsatz der Nutzwertanalyse zur Auswahl geeigneter Marketinginstrumente
- Konzeption von Online- und Offline-Maßnahmen unter Berücksichtigung eines einheitlichen Erscheinungsbildes
- Strategische Planung von Kooperationen zur Zielgruppenansprache
Auszug aus dem Buch
Drei crossmediale Definitionen im Vergleich
Den Kunden durch einfache Flyer oder klassische Produktplatzierung im TV dazu zubringen, das beworbene Produkt oder Dienstleistung zu kaufen, fällt heute nicht mehr so leicht wie früher. Die Zeiten haben sich geändert und Unternehmen verfügen über eine ganze Palette an unterschiedlichen Kommunikationsmitteln. Auch das Konsumentenverhalten hat sich dementsprechend geändert. Der Käufer entwickelte sich von einer passiven Lebenshaltung, hin zum aktiven Nutzer. Besonderen Einfluss darauf hatte die Digitalisierung, sowie die Entwicklung der sozialen Netze. Durch diese Veränderungen gewannen besonders crossmediale Kampagnen immer mehr an Bedeutung. Durch die Verknüpfung der einzelnen Werbemaßnahmen, sowie einem Zielmedium gelingt es den Unternehmen leichter an die Kunden heranzutreten und sie von der Werbebotschaft zu überzeugen.1 Allerdings existiert für den Begriff „Crossmedia“ bisher noch keine einheitliche Definition. Deshalb werden im Folgenden drei Definition miteinander verglichen und erarbeitet, welcher Definition diese wissenschaftliche Arbeit zugrunde liegt.
Niklas Mahrdt, Professor für Marketing. E-Commerce und Medienwirtschaft an der Fachhochschule Köln definiert Crossmedia wie folgt: „Crossmedia ist die Umsetzung von Kommunikationsmaßnahmen mit einer durchgängigen Leitidee in verschiedenen und für die Zielgruppe geeigneten Mediengattungen, die inhaltlich, formal und zeitlich integriert sind. Die Ansprache sollte vernetzt, interaktiv und – soweit möglich und sinnvoll – multisensorisch mit Hinweisen auf Zielmedien erfolgen und dem Kunden einen Nutzwert bieten.“2
Zusammenfassung der Kapitel
1 Drei crossmediale Definitionen im Vergleich: Dieses Kapitel vergleicht verschiedene wissenschaftliche Ansätze zu Cross-Media, um eine theoretische Basis für die Arbeit zu schaffen.
2 Kampagnenkonzept-Ansatz: Hier wird das Unternehmen sowie die „Bus-Video-Tour“ vorgestellt, die Leitidee der Kampagne definiert und eine Nutzwertanalyse der Marketinginstrumente durchgeführt.
3 Cross-Media-Kampagne: Dieses Kapitel erläutert die praktische Umsetzung der Kampagne mit den gewählten Kommunikationsmitteln Homepage, Social Media, Print und Außenwerbung sowie Kooperationen.
Schlüsselwörter
Cross-Media, Schielein Reisen, Bus-Video-Tour, Marketingkonzept, Nutzwertanalyse, Leitidee, Unternehmenskommunikation, Zielgruppenansprache, Reichsparteitagsgelände, integrierte Kommunikation, Online-Marketing, Social-Media-Strategie, Außenwerbung, Tourismusmarketing, Historische Bildung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung und Konzeption einer crossmedialen Werbekampagne für eine spezielle „Bus-Video-Tour“ in Nürnberg.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die strategische Planung integrierter Kommunikation, der Vergleich von Medientheorien sowie die praktische Anwendung von Marketing-Mix-Instrumenten im Tourismusbereich.
Was ist das primäre Ziel der Kampagne?
Das Ziel ist die Steigerung der Bekanntheit der Tour sowie die Vermittlung historischer Inhalte für breite Altersgruppen durch ein konsistentes Erscheinungsbild.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Auswahl der Maßnahmen verwendet?
Zur objektiven Auswahl der geeigneten Marketinginstrumente kommt eine Nutzwertanalyse zum Einsatz, bei der verschiedene Kommunikationswege anhand definierter Kriterien bewertet werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden neben der theoretischen Einordnung der Kampagnenansatz, die Leitidee („Hinsehen statt Wegsehen!“), die spezifischen Werbemaßnahmen und potenzielle Kooperationspartner analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Cross-Media, integrierte Kommunikation, Schielein Reisen und die gezielte Verknüpfung von Online- und Offline-Maßnahmen.
Warum wurde Facebook als einziges soziales Netzwerk gewählt?
Aufgrund der Zielgruppenanalyse wurde Facebook ausgewählt, da es auch bei älteren Bevölkerungsgruppen eine hohe Relevanz aufweist, während andere Netzwerke aufgrund von Streuverlusten ausgeschlossen wurden.
Welche Rolle spielt die Homepage als Zielmedium?
Die eigene, dedizierte Webseite fungiert als zentrales Zielmedium, um Professionalität zu vermitteln, Informationen zu bündeln und einen modernen Auftritt zu gewährleisten.
Wie gehen die Organisatoren mit dem sensiblen historischen Thema um?
Die Kampagne nutzt das Motto „Hinsehen statt Wegsehen!“, um das Erbe des Nationalsozialismus in Nürnberg durch eine respektvolle Aufarbeitung und moderne Präsentation für Touristen und Einheimische attraktiv zu halten.
- Citation du texte
- Anonym (Auteur), 2018, Entwicklung einer Cross-Media-Kampagne für das Unternehmen Schielein Reisen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/938429
