Die folgende Arbeit befasst sich mit der umfänglichen Planung eines Damenfitnessstudios in Freiburg.
Dazu wird in einem ersten Schritt eine allgemeine Marktbeschreibung vorgenommen, bevor sich dann eine genaue Marketingplanung anschließt. Hier wird besonders auf das Budget und die geplanten Kommunikationsmaßnahmen eingegangen. Den Abschluss des Hauptteils bildet die genaue Kostenkalkulation, bevor in einer Zusammenfassung nochmals auf die getroffenen Entscheidungen eingegangen wird.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE
1.1 Allgemeine Information über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.2.1 Kommunikationsinstrumente
2.2.2 Vermarktungskampagne
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.4.1 Kostenkalkulation
2.4.2 Budgetvergleich
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit hat zum Ziel, eine fundierte Marktanalyse und Marketingplanung für ein neu zu eröffnendes Damenfitness-Studio in Freiburg zu erstellen, um die Erfolgsaussichten am Standort zu evaluieren und konkrete Vermarktungsstrategien abzuleiten.
- Marktanalyse und Wettbewerbsumfeld in Freiburg
- Festlegung der Zielgruppe und Standortpositionierung
- Budgetierung und operative Werbeplanung
- Konzeption einer gezielten Vermarktungskampagne zur Neukundengewinnung
- Evaluation von Synergieeffekten innerhalb einer Unternehmensgruppe
Auszug aus dem Buch
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
Das Damenfitness-Studio befindet sich im Stadtteil Betzenhausen in der Sundgauallee 65, 79114 Freiburg im Breisgau. Neben ausreichend Parkmöglichkeiten vor und in unmittelbarer Nähe des Studios, ist die nächste Straßenbahnhaltstelle nur 190 Meter entfernt und zu Fuß in nur zwei Minuten zuerreichen. Somit können auch die Kundinnen ohne Fahrzeug schnell das Studio erreichen.
Die Sundgauallee führt als Hauptverkehrsstraße durch den Stadteil Betzenhausen und verbindet ihn außerdem mit dem Stadtteil Lehen, somit werden zahlreiche potenzielle Kundinnen täglich auf das Studio aufmerksam. Außerdem liegen in der Umgebung vor allem frauenspezifische Geschäfte, wie zum Beispiel Friseur, Nagel- und Kosmetikstudio, Schuhgeschäft und auch ein Kindergarten. Desweitern gibt es im Marktgebiet 1 (s.u.) wenige Mitbewerber, ein reines Damenstudio ist gar nicht vorhanden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE: Das Kapitel analysiert den Standort Freiburg sowie das Marktpotenzial und das Wettbewerbsumfeld für ein Damenfitness-Studio.
2 MARKETINGPLANUNG: Hier wird das Marketingbudget kalkuliert und eine konkrete Kommunikations- sowie Werbestrategie für die Eröffnungsphase entwickelt.
3 ABSCHLUSSTATEMENT: Dieses Kapitel fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die Eignung der Standorte für die verschiedenen Unternehmenstypen der Gruppe.
Schlüsselwörter
Damenfitness-Studio, Freiburg, Marktanalyse, Marketingplanung, Neukundengewinnung, Werbeplanung, Standortanalyse, Wettbewerbsanalyse, Kommunikationspolitik, Budgetierung, Zielgruppenanalyse, Marketingmix, Fitnessbranche, Positionierung, Rabattaktion.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der strategischen Planung eines neuen Damenfitness-Studios in Freiburg inklusive Marktanalyse und Marketingkonzept.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf der Marktbeschreibung, der Zielgruppenbestimmung, der Standortanalyse, der Marketingplanung und der Kostenkalkulation.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die Erstellung einer fundierten Marketingplanung, um eine erfolgreiche Neueröffnung und Kundengewinnung am Standort Freiburg zu gewährleisten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es werden Methoden wie die Makroumfeldanalyse, die Wettbewerbsanalyse und die Kalkulation des Marketingbudgets pro Neukunde angewendet.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine umfassende Marktanalyse des Standorts, die Ausarbeitung einer Marketing- und Werbeplanung sowie die Analyse von Synergiepotenzialen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind Damenfitness, Standort Freiburg, Marketingplanung, Wettbewerbsanalyse und Kundengewinnung.
Warum spielt die Kinderbetreuung eine wichtige Rolle im Konzept?
Die Kinderbetreuung ist ein zentrales Alleinstellungsmerkmal, um Mütter als Zielgruppe anzusprechen, die den Fitnessbesuch mit ihrem Alltag vereinbaren müssen.
Wie wurde das Marketingbudget berechnet?
Das Budget wurde auf Basis der Methode „Marketingkosten pro Neukunde“ berechnet, wobei 50 € Kosten pro Neukunde und ein Ziel von 400 Mitgliedern angenommen wurden.
- Citation du texte
- Madeleine Diesing (Auteur), 2019, Marketingplanung eines Damenfitnessstudios in Freiburg. Budget- und Kostenkalkulation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/940683
