Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, kritisch zu analysieren, inwiefern multisensorisches Marketing auf dem aktuellen Markt genutzt wird und welche Grenzen sich im Online-Bereich ergeben. Auf den heutigen Konsumgütermärkten sowie im Alltag herrscht eine regelrechte Reizüberflutung, denn ca. 3000 bis 13000 Werbebotschaften strömen täglich auf jeden Menschen beziehungsweise Konsumenten ein. Dadurch entsteht ein starker Wettbewerbsdruck zwischen den Firmen, weshalb immer wieder neue multisensorische Werbestrategien entwickelt werden. Der menschliche Geist ist durch eine ununterbrochene Aktivität gekennzeichnet. Fortlaufend registriert er sensorischen Input und konstruiert sich seine perzeptuelle Welt. Der Kunde trifft Kaufentscheidungen nicht auf einer rationalen, sondern eher auf einer emotionalen Ebene. 95 Prozent aller Gedanken und kognitiver Vorgänge laufen unbewusst ab und werden durch den sogenannten Autopiloten entschieden. Werden visuelle Eindrücke mit anderen Reizen, die verschiedene Sinnesmodalitäten ansprechen, kombiniert, so bleibt die Information besser im Gedächtnis verankert. Ein optimaler Werbeeffekt wird durch die kongruente Stimulation aller fünf Sinne erwirkt.
Inhalt
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeich
Aufgabenstellu
1. Einleitu
2. Wahrnehmungstheoretische Grundlage
2.1 Wahrnehmungsprozes
2.2 Neuronale Grundlagen der Wahrnehmu
2.3 Gedächtnis als tatsächliches Sinnesorgan
2.4. Wahrnehmung und Emot
3. Marketing und die Formen der Sinneswahrnehmung
3.1 Grundzüge des Marketing
3.2 Dimensionen des multisensorischen Marketin
3.2.1 Visuelles Marketing
3.2.2 Auditives Marketing
3.2.3 Haptisches Marketing
3.2.4 Olfaktorisches Marketing
3.2.5 Gustatorisches Marketing
3.3 Zusammenfassung
4. Multisensorisches Marketing und dessen Anwendung
4.1 Multisensorisches Marketing
4.2 Ein multisensorisches Markenkonzept am Beisp
5. Grenzen des multisensorischen Marketings im Intern
6. Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Denise Bartlett (Author), 2020, Multisensorisches Marketing und dessen Grenzen im Online-Bereich, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/941989
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.