Extracto
Inhaltsverzeichnis
1 Die Ausgangsituation
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Vorgehensweise
2 Theoretische Hintergründe
2.1 Marke und Marketing
2.2 Marktpositionierung
2.3 Markenstrategien
2.3.1 Die Einzelmarke
2.3.2 Die Familienmarke
2.3.3 Dachmarkenstrategie
3 Markenstrategien am Fallbeispiel des VW Konzerns
3.1 Merkmale und Anforderungen an die Markenstrategien
3.2 Vorteile und Nachteile der Mehrmarkenstrategie
4 Das Markenportfolie - am Beispiel der VW-AG
4.1 Das Marktpositionierungsmodell von Volkswagen
4.1.1 Zielgruppe von Volkswagen PKW
4.1.2 Hauptmitb ewerb er
4.1.3 Die Marktstimulierungsstrategie von Volkswagen
4.2 Markenpositionierungsmodell der Firma Porsche
4.2.1 Zielgruppen
4.2.2 Hauptmitbewerber der Marke Porsche
4.2.3 Die Marktstimulierungsstrategie der Firma Porsche
5 Handlungsempfehlungen für zukünftiges Vorgehen
6 Fazit und Ausblick
7 Literaturverzei chni s
- Citar trabajo
- Sascha Heller (Autor), 2020, Markenstrategische Ansätze beim VW Konzern. Das Marktpositionierungsmodell von Volkswagen und Porsche, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/943424
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