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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Werbewirkungsmodelle
2.1 Stufenmodelle
2.1.1 AIDA-Formel
2.1.2 SR-Modell / SOR-Modell
2.2. Hierarchy-of-Effects-Modelle
2.2.1 Hierarchie-von-Effekten-Modell
2.2.2 Modell der Werbewirkungspfade
2.3. Dual-Process-Modelle
2.3.1 Elboration-Likelihood-Modell
2.3.2 MODE-Modell
2.4. Praxisbeispiele
3. Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
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- Esther Ott (Author), 2019, Modelle der Werbewirkungspfade und die Inhaltsverarbeitung beim Werbeempfänger, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/944972
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