Die Einsendeaufgabe befasst sich mit der Erstellung einer Marktanalyse und eines Marketingkonzepts zur Neueröffnung eines sportvereinseigenen Fitnessstudios in Düsseldorf. Nach einer Marktbeschreibung folgt eine Marketingplanung.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG - ANALYSE.
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- Lage und Standort des Unternehmens.
- Bestimmung von zwei Marktgebieten ...
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials..
- Wettbewerbsanalyse.
- MARKETINGPLANUNG
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik...
- Werbeplanung.
- Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung.
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik..
- ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert die Marktposition eines sportvereinseigenen Fitnessstudios im mittleren bis unteren Preissegment. Sie untersucht das Unternehmen in Bezug auf seine Zielgruppe, seine Produkte, seine Preis- und Distributionspolitik sowie seine Lage und sein Standortpotenzial. Die Arbeit beleuchtet zudem die Makroumfeldanalyse, die Abschätzung des Marktpotenzials und die Wettbewerbsanalyse.
- Zielgruppenanalyse und -positionierung des Fitnessstudios
- Marktpotenzial und Wettbewerbsanalyse
- Lage und Standort des Fitnessstudios
- Produkt-, Preis- und Distributionspolitik
- Makroumfeldanalyse
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1, "MARKTBESCHREIBUNG - ANALYSE", beginnt mit einer detaillierten Beschreibung des Fitnessstudios und seiner Zielgruppe. Es werden die Angebote, die Preispolitik und die Distributionsstrategie vorgestellt. Das Kapitel geht dann auf die Lage und den Standort des Fitnessstudios in Düsseldorf-Bilk ein und analysiert die Bevölkerungsstruktur und das Potenzial des Standorts. Anschließend werden zwei Marktgebiete mit der Zeit-Distanz-Methode definiert und in einer Karte dargestellt. Die Makroumfeldanalyse umfasst die Kaufkraft und die Arbeitslosenquote in Düsseldorf, sowie die Altersgruppenverteilung der Einwohner. Abschließend wird das Marktpotenzial der beiden Marktgebiete berechnet und eine Wettbewerbsanalyse mit den beiden stärksten Mitbewerbern durchgeführt.
Schlüsselwörter
Fitnessstudio, Sportverein, Marktbeschreibung, -analyse, Zielgruppe, Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Lage, Standort, Marktgebiete, Makroumfeldanalyse, Marktpotenzial, Wettbewerbsanalyse, Düsseldorf, Bilk, Salomo Sports, John Reed Fitness.
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- Anonym (Autor), 2017, Konzept eines vereinseigenen Fitnessstudios. Erstellung einer Marktanalyse und Marketingkonzepts, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/947567
