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Kulturelle Einflüsse auf die Werbung. Kommunikationsbarrieren sowie standardisierte und differenzierte Werbung

Título: Kulturelle Einflüsse auf die Werbung. Kommunikationsbarrieren sowie standardisierte und differenzierte Werbung

Trabajo Escrito , 2019 , 16 Páginas , Calificación: 1,7

Autor:in: Tobias Schnaudt (Autor)

Medios / Comunicación - Comunicación intercultural
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Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Werbung. Der Begriff der Werbung wird definiert und die verschiedenen Arten der Werbung werden betrachtet. Zum Abschluss werden die Aufnahme, das Abspeichern und die Verarbeitung von Werbebotschaften erklärt. Kapitel drei beschäftigt sich mit dem Thema Kultur; auch hier wird der Begriff definiert und die verschiedenen Dimensionen nach Hofstede erklärt. Das vierte Kapitel beschäftigt sich mit der Abgrenzung interkultureller Werbung gegenüber internationaler Werbung. Zusätzlich werden kulturelle Barrieren aufgezeigt, die eine Werbebotschaft beeinflussen können.

Die verschiedenen Werbetätigkeiten haben sich seit der Entstehung der Werbung drastisch geändert. Grund hierfür ist die Industrialisierung. Sie führte zu einer ständigen Weiterentwicklung im Bereich der Werbung. Anfangs bestand Werbung zumeist aus einer mündlichen Übergabe von Informationen. Aus heutiger Sicht geht kein Weg an visueller Werbung vorbei. Eine weitere Veränderung der Werbung brachte die Globalisierung. Früher mussten sich Werbetreibende nur auf einen, den nationalen Markt, konzentrieren. Durch die Öffnung der Märkte spielen jetzt verschiedene Kulturen für die Werbetreibenden eine enorm wichtige Rolle. Denn nur durch die kulturkonforme Ansprache der Zielgruppe zeigt Werbung den gewünschten Effekt. Eine Nichtbeachtung der kulturellen Unterschiede, der unterschiedlichen Weltanschauung sowie der unterschiedlichen Verhaltensnormen kann zu gravierenden Kommunikationsstörungen führen.

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Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
  • Werbung
    • Arten der Werbung
      • Printwerbung
      • Radiowerbung
      • Außenwerbung
      • Online-Werbung
      • TV-Werbung
      • Kinowerbung
    • Aufnahme und Speichern von Werbebotschaften
    • Abrufen und Verarbeiten von Werbebotschaften
  • Kultur
    • Begriffsdefinition Kultur
    • Die Kulturdimensionen
  • Kulturelle Zusammenhänge in der Werbung
    • Unterschiede zwischen internationaler und interkultureller Werbung
    • Werbung unter kulturellem Einfluss
    • Kommunikationsbarrieren
    • Standardisierte und Differenzierte Werbung
      • Standardisierung
      • Differenzierung
  • Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Hausarbeit befasst sich mit den kulturellen Einflüssen auf die Werbung. Ziel ist es, die Bedeutung von Kultur für die Gestaltung und die Wirksamkeit von Werbekampagnen zu analysieren.

  • Definition und Arten von Werbung
  • Der Einfluss kultureller Dimensionen auf Werbebotschaften
  • Unterschiede zwischen internationaler und interkultureller Werbung
  • Kommunikationsbarrieren im interkulturellen Kontext
  • Standardisierung versus Differenzierung von Werbekampagnen

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel liefert eine Einführung in das Thema Werbung und beleuchtet die historische Entwicklung und die verschiedenen Arten von Werbung. Kapitel zwei fokussiert auf Kultur als ein Schlüsselfaktor für das Verständnis von Werbebotschaften. Es werden Definitionen und verschiedene Kulturdimensionen erläutert. Kapitel drei behandelt die Interaktion von Kultur und Werbung, analysiert die Unterschiede zwischen internationaler und interkultureller Werbung und beleuchtet die Herausforderungen, die durch kulturelle Unterschiede entstehen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit behandelt die Themen Werbung, Kultur, interkulturelle Kommunikation, Werbebotschaften, kulturelle Dimensionen, Standardisierung, Differenzierung, Kommunikationsbarrieren und interkulturelle Werbung.

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Detalles

Título
Kulturelle Einflüsse auf die Werbung. Kommunikationsbarrieren sowie standardisierte und differenzierte Werbung
Universidad
Fresenius University of Applied Sciences Köln
Calificación
1,7
Autor
Tobias Schnaudt (Autor)
Año de publicación
2019
Páginas
16
No. de catálogo
V947957
ISBN (Ebook)
9783346284334
ISBN (Libro)
9783346284341
Idioma
Alemán
Etiqueta
kulturelle einflüsse werbung kommunikationsbarrieren
Seguridad del producto
GRIN Publishing Ltd.
Citar trabajo
Tobias Schnaudt (Autor), 2019, Kulturelle Einflüsse auf die Werbung. Kommunikationsbarrieren sowie standardisierte und differenzierte Werbung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/947957
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