In dieser Arbeit wurde ein Markentagebuch geführt. Dies dokumentiert die Werbung, der man im Alltag begegnet ist. Die angegebenen Werbeanzeigen von den Straßen, aus dem Fernsehen oder aus Katalogen werden daraufhin im Hinblick ihrer Auffälligkeit und ihres Gelingens untersucht.
Inhaltsverzeichnis
1. Tagebucheintrag 1: TV-Werbung „Redcoon”
2. Tagebucheintrag 2: Guerilla Werbung „Fitinn“
3. Tagebucheintrag 3: TV-Werbung „Commerzbank“
4. Tagebucheintrag 4: TV-Werbung „Grazer Wechselseitige Versicherung“
5. Tagebucheintrag 5: TV-Werbung / Printwerbung „Twix“
6. Tagebucheintrag 6: Printwerbung „H&M“
7. Tagebucheintrag 7: TV-Werbung / Printwerbung „ja! Natürlich“
8. Tagebucheintrag 8: Plakatwerbung Spar Natur pur
9. Tagebucheintrag 9: Plakatwerbung Tele2
10. Tagebucheintrag 10: TV-Werbung Dirt Devil
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Ziel der vorliegenden Arbeit ist die subjektive Analyse und kritische Reflexion verschiedener Werbekampagnen aus psychologischer Sicht, um zu verstehen, wie Marken durch unterschiedliche Werbeformen die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden gewinnen und langfristig im Gedächtnis verankern.
- Analyse der Werbewirkung mittels psychologischer Schlüsselreize
- Untersuchung von Ambient-Marketing und Guerilla-Marketing-Strategien
- Evaluierung von Testimonial-Marketing und Markenbotschaften
- Vergleich von Bio-Lebensmittelmarken in der Werbegestaltung
- Reflexion über den Einsatz von Humor und Provokation im Markenmanagement
Auszug aus dem Buch
Warum ist diese Werbung auffällig?
Die authentische Werbung ist unmittelbar in der Reichweite der KonsumentInnen platziert und unausweichlich in Bussen lokalisiert. Möchte man sich festhalten, fällt der Blick unweigerlich nach oben zu den Haltgriffen auf welchen der Slogan „Manche Ziele kannst du nicht mit dem Bus erreichen“ vermerkt ist. Beim Erblicken dieser Werbung hat sich bei mir sofort mein schlechtes Gewissen gemeldet, weil ich die Busfahrt dem Fußweg oder dem Fahrrad vorgezogen habe.
Was ist besonders gut bzw. weniger gut gelungen?
Neben der lustigen Werbebotschaft, die zum Nachdenken anregt, ist vor allem die Auswahl des Ambient-Marketings als Werbemedium sehr gut gelungen. Man wird im Bus unausweichlich damit konfrontiert und ist der Werbung somit länger ausgesetzt als bei einer normalen Printwerbung. Anmerken möchte ich jedoch, dass die optische Gestaltung der Werbung etwas kreativer sein hätte können. Im Vergleich zu anderen bekannten Amtient Aktionen in Bussen (z.B. IWC-Watch http://adpressive.com/clever-bus-straps-ad-for-iwc-big-pilots-watch/ ) wirkt die Aufmachung dieser etwas einfallslos.
Zusammenfassung der Kapitel
Tagebucheintrag 1: TV-Werbung „Redcoon”: Analyse einer TV-Kampagne, die durch Provokation, bekannte Testimonials und Klischees Aufmerksamkeit generiert.
Tagebucheintrag 2: Guerilla Werbung „Fitinn“: Untersuchung einer Ambient-Marketing-Aktion in Bussen, die durch unerwartete Platzierung und Humor überzeugt.
Tagebucheintrag 3: TV-Werbung „Commerzbank“: Reflexion über ehrliche und sympathische Markenkommunikation, die versucht, verlorenes Vertrauen durch Authentizität zurückzugewinnen.
Tagebucheintrag 4: TV-Werbung „Grazer Wechselseitige Versicherung“: Betrachtung einer langfristig erfolgreichen Werbestrategie, die durch den gezielten Einsatz von Kindchenschema-Reizen Sympathie erzeugt.
Tagebucheintrag 5: TV-Werbung / Printwerbung „Twix“: Analyse von „Veränderungswerbung“, bei der eine fiktive Gründungsgeschichte genutzt wird, um die Einzigartigkeit eines bekannten Produkts neu zu inszenieren.
Tagebucheintrag 6: Printwerbung „H&M“: Darstellung des Konzepts „Sex Sells“ unter Verwendung prominenter Testimonials zur emotionalen Konditionierung der Zielgruppe.
Tagebucheintrag 7: TV-Werbung / Printwerbung „ja! Natürlich“: Evaluation einer Kampagne mit hohem Wiedererkennungswert, die durch Personifizierung eines Tieres eine starke Markenbindung aufbaut.
Tagebucheintrag 8: Plakatwerbung Spar Natur pur: Vergleich zweier Bio-Markenstrategien, wobei hier der Fokus auf der Verwendung bekannter Testimonials zur Imagebildung liegt.
Tagebucheintrag 9: Plakatwerbung Tele2: Analyse einer minimalistischen Plakatwerbung, die durch Wortspiele und ein einprägsames Maskottchen eine klare Abgrenzung zum Wettbewerb erzielt.
Tagebucheintrag 10: TV-Werbung Dirt Devil: Betrachtung eines „Horror-Werbespots“, der durch Spannung und narrative Originalität ein außergewöhnliches Interesse und virales Potenzial entwickelte.
Schlüsselwörter
Werbepsychologie, Ambient-Marketing, Guerilla-Marketing, Markenmanagement, Konsumentenpsychologie, Testimonial, Werbewirkung, Aufmerksamkeit, Schlüsselreize, Markenbindung, Produktplatzierung, emotionale Konditionierung, Wiedererkennungswert, Werbestrategie, Kommunikation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit besteht aus einem Markentagebuch, in dem die Autorin zehn ausgewählte Werbekampagnen anhand psychologischer und strategischer Gesichtspunkte analysiert und reflektiert.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Arbeit befasst sich schwerpunktmäßig mit Werbepsychologie, der Wirksamkeit von Ambient-Marketing, dem Einsatz von Testimonials sowie der emotionalen Konditionierung von Konsumenten.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie unterschiedliche Werbemittel und kreative Strategien genutzt werden, um Aufmerksamkeit in einem gesättigten Markt zu erzeugen und eine positive Markenverankerung zu erreichen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine qualitative Reflexion und deskriptive Analyse auf Basis relevanter Fachliteratur zu Marketing- und Konsumentenpsychologie, ergänzt durch die eigene subjektive Wahrnehmung der Autorin.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in zehn Tagebucheinträge, die jeweils eine konkrete Werbekampagne (TV, Print, Ambient) hinsichtlich ihrer Auffälligkeit, Gestaltung und ihres Erfolgs bewerten.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie „Werbepsychologie“, „Markenführung“, „Schlüsselreize“ und „Konsumentenwahrnehmung“ charakterisiert.
Warum wird im Fall von „ja! Natürlich“ und „Natur pur“ ein Vergleich angestellt?
Die Autorin stellt diese gegenüber, um die unterschiedlichen strategischen Ansätze – Personifizierung durch ein Maskottchen versus den Einsatz eines prominenten Testimonials – im Bio-Segment zu vergleichen.
Was macht laut der Autorin die „Dirt Devil“-Werbung so erfolgreich?
Der Erfolg wird primär auf die narrative Spannung durch das Genre des Horrorklassikers zurückgeführt, die den Zuschauer bis zum Schluss im Unklaren über das beworbene Produkt lässt.
- Citation du texte
- Corinne Reiser (Auteur), 2014, Werbung im Alltag. Erstellung eines Markentagebuchs, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/948314
