In dieser Arbeit wurde ein Markentagebuch geführt. Dies dokumentiert die Werbung, der man im Alltag begegnet ist. Die angegebenen Werbeanzeigen von den Straßen, aus dem Fernsehen oder aus Katalogen werden daraufhin im Hinblick ihrer Auffälligkeit und ihres Gelingens untersucht.
Inhaltsverzeichnis
- Tagebucheintrag 1: TV-Werbung, „Redcoon“
- Um welche Werbung handelt es sich?
- Warum ist diese Werbung auffällig?
- Was ist besonders gut bzw. weniger gut gelungen?
- Tagebucheintrag 2: Guerilla Werbung „Fitinn“
- Um welche Werbung handelt es sich?
- Warum ist diese Werbung auffällig?
- Was ist besonders gut bzw. weniger gut gelungen?
- Tagebucheintrag 3: TV-Werbung „Commerzbank“
- Um welche Werbung handelt es sich?
- Warum ist diese Werbung auffällig?
- Was ist besonders gut bzw. weniger gut gelungen?
- Tagebucheintrag 4: TV-Werbung „Grazer Wechselseitige Versicherung“
- Um welche Werbung handelt es sich?
- Warum ist diese Werbung auffällig?
- Was ist besonders gut bzw. weniger gut gelungen?
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Einzelarbeit, ein Markentagebuch, verfolgt das Ziel, die Wirksamkeit und Auffälligkeit von unterschiedlichen Werbestrategien zu analysieren. Die Autorin beleuchtet dabei vier verschiedene Werbekampagnen von unterschiedlichen Unternehmen, um die jeweiligen Marketingansätze und deren Wirkung auf die Zielgruppe zu beurteilen.
- Analyse von TV- und Guerilla-Marketing-Kampagnen
- Bewertung der Wirksamkeit von Werbestrategien
- Untersuchung des Einsatzes von Emotionen in der Werbung
- Analyse der Verwendung von Klischees und Stereotypen in der Werbung
- Beurteilung der Authentizität und Glaubwürdigkeit von Werbekampagnen
Zusammenfassung der Kapitel
Tagebucheintrag 1: TV-Werbung „Redcoon“
In diesem Eintrag wird die TV-Werbekampagne von Redcoon analysiert, die auf provokativem Humor und dem Einsatz von bekannten deutschen „Sexsymbolen“ basiert. Die Autorin diskutiert die Effektivität dieser Strategie und hinterfragt den Einsatz von Frauenklischees.
Tagebucheintrag 2: Guerilla Werbung „Fitinn“
Dieser Eintrag befasst sich mit der Guerilla-Marketing-Kampagne von Fitinn, die durch die Platzierung eines Slogans auf Haltegriffen in Bussen Aufmerksamkeit erregt. Die Autorin analysiert die Effektivität dieser Ambient-Marketing-Strategie und diskutiert die optische Gestaltung der Werbung.
Tagebucheintrag 3: TV-Werbung „Commerzbank“
Im dritten Eintrag wird die TV-Werbekampagne der Commerzbank analysiert, die auf Authentizität und Ehrlichkeit setzt. Die Autorin hinterfragt, ob diese Strategie effektiv ist, um das Vertrauen der Gesellschaft in Banken wiederherzustellen.
Tagebucheintrag 4: TV-Werbung „Grazer Wechselseitige Versicherung“
Dieser Eintrag beschäftigt sich mit der TV-Werbekampagne der Grazer Wechselseitigen Versicherung, die auf dem Einsatz eines niedlichen kleinen Mädchens und einem humorvollen Slogan basiert. Die Autorin beurteilt die Effektivität dieser Strategie und die Verwendung von Schlüsselreizen.
Schlüsselwörter
TV-Werbung, Guerilla Marketing, Ambient-Marketing, Markentagebuch, Werbestrategien, Emotionen, Klischees, Stereotypen, Authentizität, Glaubwürdigkeit, Redcoon, Fitinn, Commerzbank, Grazer Wechselseitige Versicherung.
- Citation du texte
- Corinne Reiser (Auteur), 2014, Werbung im Alltag. Erstellung eines Markentagebuchs, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/948314
