Diese Arbeit gibt einen Überblick über die Entstehung, Entwicklung und Internationalisierung des erfolgreichsten Onlinehändlers der Welt namens Amazons. Zu Beginn wird der Begriff der Internationalisierung definiert sowie die dazugehörigen Voraussetzungen bzw. Merkmale erörtert. Anschließend wird die Gründung Amazons bis hin zur heutigen Marktposition betrachtet. Zudem wird auf die Wachstumsauswirkungen Amazons auf die stationären und online Händler eingegangen und abschließend auf die ethischen und wettbewerbsrechtlichen Konsequenzen Amazons.
Die Internationalisierung ist aus der Wirtschaft kaum mehr wegzudenken. Sie ist ein wichtiger Teil der Unternehmensplanung und dient zudem als wichtigen Erfolgsfaktor für jede Firma. Es gibt zahlreiche Ansichten zur Begriffsdefinition der Internationalisierung, doch auf die vier bekanntesten werden im nächsten Kapitel kurz eingegangen.
Um als Unternehmen international tätig zu werden, müssen zu Beginn mehrere Faktoren berücksichtigt werden. Zum einen sollte sich jedes Unternehmen bewusst sein, was seine Erfolgsstärken wie zum Beispiel USP, die Positionierung, Vertriebspartner oder die kulturellen und rechtlichen Rahmenbedingungen, am Heimatsmarkt sind. Zum anderen ist es notwendig, den ausländischen Markt zu verstehen und zu recherchieren, ob es für das angebotene Produkt auch Nachfrage ergeben wird. Außerdem sollte der Businessplan des jeweiligen Unternehmens an die dortigen Unterschiede wie das Geschäftsmodell, die Markteintrittsstrategie und das Produkt- und Serviceangebot angepasst werden.
Inhaltsverzeichnis
1. Die Internationalisierung
1.1 Begriffsdefinition
1.2 Voraussetzungen und Merkmale der Internationalisierung
2. Amazons Erfolgsgeschichte
2.1 Wie alles begann
2.2 Amazons Entwicklung bis heute
3. Beeinflussung Amazons auf den stationären und online Markt
4. Ethische und wettbewerbsrechtliche Konsequenzen
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit analysiert die Entstehung, Entwicklung und Internationalisierung des Online-Giganten Amazon und beleuchtet dessen Auswirkungen auf den globalen stationären sowie Online-Handel sowie die damit verbundenen ethischen und wettbewerbsrechtlichen Herausforderungen.
- Theoretische Grundlagen und Definitionen der Internationalisierung
- Die Gründungsgeschichte und strategische Entwicklung von Amazon
- Marktmacht und Beeinflussung des stationären Handels
- Kritische Auseinandersetzung mit Arbeitsbedingungen und Steuerpraktiken
Auszug aus dem Buch
2.1 Wie alles begann
Amazons Erfolgsgeschichte startete am 5. Juli 1944 in Seattle, Washington, in den Vereinigten Staaten, in einer kleinen Garage von Jeff Bezos, dem heutzutage reichsten Menschen der Welt. 10 Seine ursprüngliche Idee war es, eine Online-Buchhandlung und somit den größten Buchladen der Welt zu gründen, da die Nachfrage nach Büchern weltweit sehr hoch ist und Bücher sich „online sehr einfach vermarkten und verschicken“ lassen. Nachdem er seiner damaligen Frau von seiner Idee erzählte, war sie so begeistert, dass sie ihren Job kündigte und Jeff bei der Gründung unterstützte.11
Zunächst hieß das Unternehmen „Cadabra“, doch schnell wurde klar, dass es dem Wort „Kadaver“ zu sehr ähnelt. Es wurde auch überlegt, das Unternehmen Relentless zu nennen, was so viel wie gnadenlos bedeutet. Wenn man heute im Browser Relentless.com eingibt, landet man wieder bei Amazon.12 Letztendlich wurde der Name auf Amazon umgeschrieben, welcher an den längsten Fluss der Welt erinnern soll, dem Amazonas und gleichzeitig die große Auswahl des Händlers symbolisiert.13
Am 03. April 1995 14 wurde das erste Buch „Fluid Concepts and Creative Analogies“ von Douglas Hofstadter über Amazon verkauft. Der Käufer besitzt das Buch heute noch, sogar mit der dazugehörigen Originalverpackung.15 Zu Beginn lieferte Bezos die Lieferungen noch persönlich aus, doch schon ein paar Monate später, war dies aufgrund der zahlreichen Bestellungen nicht mehr möglich und er musste sich Lieferwägen zur Auslieferung anschaffen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Die Internationalisierung: Dieses Kapitel definiert den Begriff der Internationalisierung wissenschaftlich und erörtert die notwendigen Faktoren für ein erfolgreiches Vorgehen beim Markteintritt im Ausland.
2. Amazons Erfolgsgeschichte: Hier wird der Weg von der Garagenfirma zum globalen Konzern nachgezeichnet, wobei die Entstehung der Marke sowie die Einführung wichtiger Geschäftsfelder wie Marketplace und AWS betrachtet werden.
3. Beeinflussung Amazons auf den stationären und online Markt: Dieses Kapitel beleuchtet den Wettbewerb zwischen Amazon und anderen großen Einzelhandelsmarken und analysiert die Abhängigkeit des Marktes vom Konzern.
4. Ethische und wettbewerbsrechtliche Konsequenzen: Der letzte Teil thematisiert die Kritik an Amazons Steuer- und Arbeitspraxis sowie die Bedenken hinsichtlich der Marktmacht und des Datenschutzes.
Schlüsselwörter
Amazon, Internationalisierung, Online-Handel, Marktmacht, Strategie, E-Commerce, Wachstum, Arbeitsbedingungen, Steuergerechtigkeit, Jeff Bezos, Cloud-Computing, Wettbewerb, Monopol, Einzelhandel, Kundenzentrierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entstehung und dem Aufstieg des Amazon-Konzerns und untersucht dessen Auswirkungen auf den globalen Markt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zu den Schwerpunkten gehören die Internationalisierung, die Unternehmensgeschichte von Amazon, die Marktdominanz im Online-Handel und kritische Aspekte wie Ethik und Wettbewerbsrecht.
Welches primäre Ziel verfolgt die Forschungsarbeit?
Ziel ist es, einen Überblick über Amazons Erfolgsstrategie zu geben und gleichzeitig die negativen Konsequenzen für den Wettbewerb und die Gesellschaft kritisch zu reflektieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung von Wirtschaftsdaten, Berichten und Medienquellen zur Unternehmensentwicklung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Definition der Internationalisierung, die Gründungsgeschichte Amazons, die Analyse der Marktauswirkungen und eine kritische Auseinandersetzung mit ethischen Fragestellungen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind insbesondere Internationalisierung, Marktmacht, E-Commerce, Wettbewerbskonsequenzen und Amazons Wachstumsstrategie.
Wie reagiert Amazon auf die Kritik an seinen Steuerzahlungen?
Amazon betont oft seine Investitionen und die Einhaltung bestehender Gesetze, steht jedoch regelmäßig aufgrund seiner globalen Steuervermeidungspraktiken in der öffentlichen Kritik.
Inwiefern beeinflusst Amazon den stationären Handel?
Durch die bequeme Online-Alternative und seine immense Marktmacht setzt Amazon den stationären Handel unter Druck, was viele kleine Unternehmen in ihrer Existenz bedroht.
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- Emily Herkner (Author), 2020, Internationalisierung bei Amazon. Die Konsequenzen für den Markt und die Gesellschaft, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/950223
