In der vorliegenden Arbeit soll zunächst die Entwicklung des Marketings in den letzten 60 Jahren beschrieben werden und in diesem Hinblick der Begriff und die Bedeutung von Influencer und des Influencer-Marketings definiert werden. Hierbei wird auch verdeutlicht, was die Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings darstellen und wie diese optimal angewendet werden können. Im weiteren Verlauf der Arbeit soll sich immer spezifischer auf den Bereich der Modebranche konzentriert werden, sodass im dritten Teil der Studienarbeit die Mode- und Lifestyle-Unternehmen Fashion Nova, NA-KD Fashion sowie ASOS anhand ihrer Marketingstrategien genau analysiert werden können. Im Fazit wird abschließend durch eine Schlussbeachtung die Bedeutung von richtigem Influencer-Marketing hervorgehoben und versucht, die zu Beginn der Arbeit aufgeführte These zu überprüfen.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Marketing im Wandel der Zeit
- 2.1 Entwicklungsphasen des Marketings
- 2.2 Entstehung des Online-Marketings und Definition des Influencer-Marketings
- 2.3 Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings
- 3. Influencer-Marketing in der Modebranche
- 3.1 Besonderheiten in der Modebranche
- 3.2 Best Practice-Beispiel Fashion Nova
- 3.3 Best Practice-Beispiel NA-KD Fashion
- 3.4 Best Practice-Beispiel ASOS
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Studienarbeit untersucht die Bedeutung von Influencer-Marketing in der Modebranche und analysiert, wie Unternehmen durch den Einsatz von Influencern an Reichweite gewinnen können. Die Arbeit beleuchtet die Entwicklung des Marketings im Wandel der Zeit und betrachtet die Entstehung des Online-Marketings sowie die Definition des Influencer-Marketings. Im Fokus steht dabei die Identifizierung und Analyse der Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings und deren optimale Anwendung.
- Entwicklung des Marketings und der Entstehung des Online-Marketings
- Definition und Relevanz von Influencer-Marketing
- Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings und ihre Anwendung
- Analyse von Best Practice-Beispielen in der Modebranche
- Bedeutung von Influencer-Marketing für die Gewinnung von Reichweite
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Influencer-Marketing ein und verdeutlicht die Bedeutung von Empfehlungen durch vertrauenswürdige Personen im modernen Marketing. Das zweite Kapitel beleuchtet die Entwicklung des Marketings im Wandel der Zeit und beschreibt die verschiedenen Phasen, die das Marketing durchlaufen hat. Im Fokus steht dabei die Entstehung des Online-Marketings und die Definition des Influencer-Marketings. Des Weiteren werden die Erfolgsfaktoren des Influencer-Marketings erörtert und deren optimale Anwendung erläutert.
Schlüsselwörter
Influencer-Marketing, Modebranche, Online-Marketing, Reichweite, Best Practice-Beispiele, Erfolgsfaktoren, Entwicklung des Marketings
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- Jessica Schnaible (Autor), 2020, Influencer-Marketing. Wie Unternehmen der Modebranche durch Influencer an Reichweite gewinnen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/956145
