In der Arbeit wird betrachtet, welche Strategie die Bundeskanzlerin in ihrer Rede vom 18. März 2020 anwendet, um die Bevölkerung davon zu überzeugen, dass diese Eingriffe notwendig sind. Hier erfolgt eine Analyse der solchen innerhalb des theoretischen Rahmens des Framing-Ansatzes von Jörg Matthes.
Wie die anderen Staatsoberhäupter wendet sich auch die Bundeskanzlerin der Bundesrepublik Deutschland in einer Fernsehansprache an die Bevölkerung. Darin appelliert Angela Merkel an die Selbstverantwortung und Solidarität ihrer Mitbürger. Sie hebt wissenschaftliche Fakten über Covid-19 hervor, um den Ernst der Lage zu betonen.
Inhaltsverzeichnis
Einführung
Theorieteil – Der Framing-Ansatz
Der Framing-Ansatz nach Jörg Matthes
Methodenteil - eine qualitativ orientierte kategoriengeleitete Textanalyse
Ergebnisse
Kategorie: Problemdefinition
Kategorie: Ursachenzuweisung
Kategorie: Lösungszuweisung
Kategorie: Handlungsaufforderung
Kategorie: Emotionale Aufladung
Diskussion
Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Kommunikationsstrategie der Bundeskanzlerin Angela Merkel in ihrer Fernsehansprache vom 18. März 2020 zur Corona-Pandemie. Ziel ist es, mittels einer qualitativen, kategoriengeleiteten Textanalyse nach Mayring und auf Basis des Framing-Ansatzes von Jörg Matthes zu ergründen, mit welchen Mitteln die Kanzlerin die Bevölkerung von der Notwendigkeit einschneidender Maßnahmen überzeugt.
- Analyse der rhetorischen Strategien in politischer Krisenkommunikation.
- Anwendung des Framing-Modells nach Jörg Matthes auf eine spezifische Rede.
- Identifikation zentraler Kategorien wie Problemdefinition, Ursachen- und Lösungszuschreibung.
- Untersuchung der emotionalen Aufladung als integraler Bestandteil der Strategie.
- Evaluierung der Legitimation staatlicher Eingriffe durch wissenschaftliche und empathische Argumentation.
Auszug aus dem Buch
Der Framing-Ansatz nach Jörg Matthes
Für diese Untersuchung wurde der Framing-Ansatz nach dem besagten Jörg Matthes gewählt, da aus diesem in der Empirie zu prüfenden Kriterien abgeleitet werden.
In seinem Buch Framing beschreibt Matthes das Framing folgendermaßen: „Jeder öffentliche Diskurs ist ein Wettbewerb verschiedener Akteure um den dominanten Frame“. Es geht den Akteuren darum, ihre Standpunkte möglichst überzeugend darzulegen und die öffentliche Meinung damit zu dominieren. In Hinblick auf die uns vorliegende Rede der Bundeskanzlerin steht diese als einzelner Akteur auf der einen Seite und wir Rezipienten auf der Anderen. Framing erfolgt in der Regel auf mehreren Ebenen wie in der folgenden Abbildung (Abbildung 1). Die Akteure werden in diesem Modell Kommunikatoren genannt. Der Begriff Kommunikator steht laut Matthes für jede Art von Akteur, welcher ihre eigene Perspektive der Öffentlichkeit vermitteln und nehmen dabei Einfluss auf die Darstellung – ein Vorgang der Frame-Building genannt wird. Der Frame – die Ansicht – wird konstruiert. Die Kommunikatoren verfolgen dabei eine Strategie, um ihre Ziele zu erreichen. Dabei stehen sie mit den anderen Kommunikatoren im Wettstreit um den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit. Ein in das Zentrum der Aufmerksamkeit gerückter Frame beeinflusst die öffentliche Meinung erheblich. Ein erfolgreicher Frame erlangt durch öffentliche Unterstützung Legitimation.
Jedoch ist der öffentliche Diskurs stehts im Wandel und der Kommunikator muss seine Strategie den Begebenheiten anpassen. Darüber hinaus sind die Reaktionen von Journalisten, der Medien und des Publikums stehts im Blick zu behalten, um gegebenenfalls die eigene Vorgehensweise zu ändern, um die gesteckten Ziele zu erreichen.
Zusammenfassung der Kapitel
Einführung: Die Einleitung beleuchtet die Relevanz der Fernsehansprache Angela Merkels zur Corona-Pandemie und definiert die Forschungsfrage bezüglich der verfolgten Kommunikationsstrategie.
Theorieteil – Der Framing-Ansatz: Dieser Abschnitt erläutert die theoretischen Grundlagen des Framings und begründet die Wahl des Ansatzes nach Jörg Matthes für die vorliegende Analyse.
Methodenteil - eine qualitativ orientierte kategoriengeleitete Textanalyse: Hier wird das methodische Vorgehen der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring dargelegt und die Auswahl der Analysekategorien begründet.
Ergebnisse: In diesem Kapitel werden die Analysedaten anhand der Kategorien Problemdefinition, Ursachen- und Lösungszuschreibung sowie Handlungsaufforderung und emotionale Aufladung detailliert präsentiert.
Diskussion: Die Diskussion reflektiert den Forschungsprozess, die Wahl des theoretischen Rahmens sowie die Herausforderungen bei der Erstellung des Kodierleitfadens.
Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und kommt zu dem Schluss, dass Merkels Strategie aus einer Kombination von Mission, Konkretisierung und Vertrauensgewinn besteht.
Schlüsselwörter
Framing, Angela Merkel, Corona-Pandemie, Fernsehansprache, Politische Kommunikation, qualitative Inhaltsanalyse, Jörg Matthes, Krisenkommunikation, Handlungsaufforderung, Gemeinwohl, soziale Interaktion, Empathie, Legitimation, Epidemie, Diskurs.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert die rhetorische und kommunikative Strategie, die Angela Merkel in ihrer ersten großen Fernsehansprache zur Corona-Pandemie am 18. März 2020 angewandt hat, um die Bevölkerung von der Notwendigkeit drastischer Maßnahmen zu überzeugen.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Themenfelder umfassen die politische Krisenkommunikation, das Konzept des Framings in der Medienwissenschaft sowie die Analyse spezifischer Überzeugungsstrategien in einer nationalen Ausnahmesituation.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Beantwortung der Forschungsfrage, welche spezifische Strategie die Bundeskanzlerin verfolgte, um die Akzeptanz für tiefgreifende Eingriffe in das gesellschaftliche Leben und die Grundrechte zu sichern.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt die qualitative, kategoriengeleitete Textanalyse nach Philipp Mayring, basierend auf den theoretischen Rahmenbedingungen des Framing-Ansatzes von Jörg Matthes.
Was steht im inhaltlichen Fokus des Hauptteils?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Fundierung, die methodische Herleitung und die systematische Auswertung der Rede anhand deduktiv entwickelter Oberkategorien wie Problemdefinition und Lösungszuschreibung.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Framing, politische Kommunikation, Krisenmanagement und soziale Identifikation charakterisiert.
Warum wurde der Framing-Ansatz nach Jörg Matthes gewählt?
Dieser Ansatz wurde gewählt, da er es ermöglicht, aus der Empirie prüfbare Kriterien abzuleiten und die Kommunikation eines einzelnen Akteurs – in diesem Fall der Bundeskanzlerin – präzise zu analysieren.
Wie geht die Autorin mit dem Aspekt der emotionalen Aufladung um?
Die emotionale Aufladung wird als eigenständige Oberkategorie in die Analyse aufgenommen, da sie als integraler Bestandteil von Merkels Strategie identifiziert wurde, um Vertrauen zu schaffen und das Zugehörigkeitsgefühl („wir“) zu stärken.
Welche besondere Rolle spielt die Biografie der Kanzlerin in der Analyse?
Die Analyse zeigt, dass Merkel durch den Verweis auf ihre eigene Vergangenheit in der DDR ihre Integrität unterstreicht und empathisch begründet, warum sie Maßnahmen ergreift, die auch ihre eigenen Wertevorstellungen herausfordern.
- Citar trabajo
- Sam Saberi (Autor), 2020, Die Fernsehansprache von Angela Merkel vom 18.03.2020. Emotional aufgeladene Handlungsaufforderungen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/956368
