Die Ausarbeitung beschäftigt sich mit Cookies, deren technologischer Funktion, dem rechtlichen Hintergrund mit seinen Grenzen und Möglichkeiten und der Anwendung im Marketing. Hierbei werden sowohl technische als auch rechts- und wirtschaftswissenschaftliche Aspekte berücksichtig. Spezieller lässt sich das Thema in den Rahmen des digitalen Marketings und dort in den Bereich der Auswertung und Analyse des Kundenverhaltens einordnen. Außerdem spielt das Thema eine besondere Rolle als Basis für Online-Werbung im Rahmen der Kommunikationspolitik im Marketing-Mix.
Wer heutzutage das Internet nutzt, kommt ohne die Akzeptierung von Cookies auf Webseiten nicht weit. Jeder wird dies schon häufiger getan haben, wobei nur die wenigsten überhaupt verstehen, was man gerade akzeptiert hat. Für manche Benutzer als unangenehme Störung empfunden, steckt hinter den Cookie Bannern ein komplexes System der Speicherung, Auswertung und des Traffics von Daten. Auf dieses System wird im Zuge der folgenden Hausarbeit eingegangen und die Vorteile, aber auch die Nachteile, der Cookies erläutert. Zu vollständigen Erklärung ist es auch von Bedeutung, technische so-wie auch rechtliche Rahmenbedingungen darzulegen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlagen der Arbeit
- Einordnung des Themas
- Technischer Hintergrund
- Rechtliche Grundlagen und Bedeutung im Marketing
- Datenschutz und die DSGVO
- Pflichten der Webseitenbetreiber
- Cookies Hinweise, Banner und Warnung
- Datenschutzerklärung
- Marketingspezifische Anwendung und Targeting
- Ausblick - Ein Ende des Cookies?
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit befasst sich mit Cookies, ihrer technischen Funktionsweise, den rechtlichen Rahmenbedingungen und ihrer Anwendung im Marketing. Dabei werden sowohl technische als auch rechtliche und wirtschaftswissenschaftliche Aspekte beleuchtet.
- Die technologische Funktionsweise von Cookies
- Rechtliche Rahmenbedingungen und Grenzen von Cookies
- Anwendung von Cookies im digitalen Marketing
- Auswirkungen von Cookies auf das Kundenverhalten
- Zukünftige Entwicklungen im Bereich von Cookies
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt das Thema Cookies und dessen Bedeutung im Internet vor. Es werden die Vorteile und Nachteile von Cookies erläutert sowie die Notwendigkeit, technische und rechtliche Rahmenbedingungen zu beleuchten.
- Grundlagen der Arbeit: Dieses Kapitel erläutert die Einordnung des Themas Cookies in den Kontext des digitalen Marketings und der Analyse des Kundenverhaltens. Der technische Hintergrund von Cookies wird genauer beschrieben.
- Rechtliche Grundlagen und Bedeutung im Marketing: Dieses Kapitel beleuchtet die rechtlichen Rahmenbedingungen für Cookies, insbesondere im Hinblick auf den Datenschutz. Es werden die Pflichten der Webseitenbetreiber im Zusammenhang mit Cookies sowie die Bedeutung von Cookies für das Marketing erläutert.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter und Themen der Hausarbeit sind Cookies, Datenschutz, DSGVO, digitales Marketing, Kundenverhalten, Online-Werbung, Targeting und rechtliche Rahmenbedingungen.
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- Anonym (Autor), 2020, Cookie Policy. Rechtliche Grundlagen und Bedeutung im Marketing, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/972290
