Ziel dieser Hausarbeit ist, die Kommunikationspolitik anhand eines praktischen Beispiels anzuwenden und dem Leser ein grundlegendes Verständnis für das Zusammenspiel unterschiedlicher Kommunikationsinstrumente zu vermitteln. Das Thema „Erstellen Sie einen Kommunikationsmix für ein Produkt Ihrer Wahl“ besteht aus den Aufgaben einer Produktentwicklung und der Ausarbeitung möglicher Kommunikationsinstrumente zur Vermarktung dieses Produktes. Hierbei werden wirtschaftswissenschaftlichen Kenntnisse mit unternehmerischer Kreativität verbunden. Ein neues Produkt und dessen Vermarktungsmöglichkeiten, die den Normen und Werten eines selbst entwickelten Unternehmen entsprechen sollen, ist die Herausforderung dieser Hausarbeit.
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
2. DIE EINORDNUNG DES KOMMUNIKATIONSMIX IN DEN MARKETING-MIX
2.1 DER MARKETING-MIX
2.2 DIE PRODUKTPOLITIK
2.3 DIE PREISPOLITIK
2.4 DIE KOMMUNIKATIONSPOLITIK
2.4.1 DER KOMMUNIKATIONSMIX
2.5 DIE DISTRIBUTIONSPOLITIK
3. MARKTPOSITIONIERUNG
3.1 DAS UNTERNEHMEN
3.2 DIE MARKE
3.3 DAS PRODUKT
4. DER KOMMUNIKATIONSMIX FÜR DEN SCHAUKELSTUHL JIM
4.1 DIE WERBUNG
4.2 DIE VERKAUFSFÖRDERUNG
4.2.1 DIE IDEE
4.2.2 DIE UMSETZUNG
4.3 PERSÖNLICHER VERKAUF
4.3.1 MESSE
4.3.2 DIE IDEE
4.3.3 DIE UMSETZUNG
4.4 DAS DIREKTMARKETING
4.4.1 AUßENWERBUNG
4.4.2 KATALOG
4.5 DAS ONLINE-MARKETING
4.5.1 INTERNETSEITE: IDEE UND UMSETZUNG
4.5.2 VIDEOCLIPS: IDEE UND UMSETZUNG
5. FAZIT
Zielsetzung & Themen
Ziel dieser Hausarbeit ist die Anwendung der Kommunikationspolitik anhand des fiktiven Schaukelstuhls „JIM“ der Firma „Schönfeldt GmbH“, um dem Leser ein grundlegendes Verständnis für das Zusammenspiel unterschiedlicher Kommunikationsinstrumente zu vermitteln.
- Grundlagen des Marketing-Mix und Einordnung der Kommunikationspolitik
- Marktpositionierung und Identitätsentwicklung einer neuen Produktmarke
- Strategische Planung und Umsetzung des Kommunikationsmix (Werbung, Verkaufsförderung, Persönlicher Verkauf)
- Anwendung von Direktmarketing und Online-Marketing-Maßnahmen
Auszug aus dem Buch
4.1 Die Werbung
Das Kommunikationsinstrument der Werbung liefert, neben der allgemeinen Beschreibung des Instrumentes und der für unser Produkt gewählte Maßnahme, außerdem einige einleitende werbetechnische Informationen über unseren Schaukelstuhl JIM. Diese Informationen sind ebenfalls auf die nachfolgenden Kommunikationsinstrumente und deren Maßnahmen anzuwenden und zu beziehen.
Die „Werbung ist die Beeinflussung von verhaltensrelevanten Einstellungen mittels spezifischer Kommunikationsmittel, die über Kommunikationsmedien verbreitet werden. Werbung zählt zu den Instrumenten der Kommunikationspolitik im Marketing Mix.“ Mithilfe der passenden Kommunikationsmittel werden Kunden über die Produkte eines Unternehmens informiert. Hierbei wird die Werbung als eines der Mittel herangezogen.
Die Hauptaufgabe der Werbung ist es, herauszufinden, mit welchen verfügbaren Mitteln und möglichen Maßnahmen das Unternehmen auf dem bestmöglichen Weg ein Produkt dem Kunden vorstellen kann und ihn damit zum Kauf zu animieren. Außerdem wird darauf geachtet, dass ein positives Image des Unternehmens aufgezeigt wird. Durch diese Imageprofilierung soll der Bekanntheitsgrad steigen und aufgrund eines guten Qualitätsmanagements eine Vertrauensbasis geschaffen werden. Die Werbung soll den Kunden entsprechend informieren, sodass er sich motiviert fühlt und das Produkt kaufen möchte.
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Hinführung zum Thema der Produktentwicklung und der Ausarbeitung eines Kommunikationsmix für das Möbelstück „JIM“.
2. DIE EINORDNUNG DES KOMMUNIKATIONSMIX IN DEN MARKETING-MIX: Theoretische Grundlagen zur Einordnung der Kommunikationspolitik in den gesamten Marketing-Mix eines Unternehmens.
3. MARKTPOSITIONIERUNG: Darstellung des Unternehmens „Schönfeldt GmbH“, der Markenidentität und der spezifischen Eigenschaften des Produkts „JIM“.
4. DER KOMMUNIKATIONSMIX FÜR DEN SCHAUKELSTUHL JIM: Detaillierte Ausarbeitung der gewählten Kommunikationsinstrumente (Werbung, Verkaufsförderung, Persönlicher Verkauf, Direktmarketing, Online-Marketing) für das konkrete Produkt.
5. FAZIT: Kritische Reflexion der gewählten Maßnahmen und Zusammenfassung der strategischen Ausrichtung des Kommunikationsmix für zukünftige Ziele.
Schlüsselwörter
Kommunikationsmix, Marketing-Mix, Schaukelstuhl, Schönfeldt GmbH, Markenführung, Werbeplanung, AIDA-Modell, Verkaufsförderung, Messe, Direktmarketing, Online-Marketing, Produktlebenszyklus, Zielgruppenanalyse, USP, Kundennähe.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der theoretischen und praktischen Ausarbeitung eines Kommunikationsmix für ein selbst gewähltes Produkt, den Schaukelstuhl „JIM“.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die Einordnung von Kommunikationsinstrumenten in den Marketing-Mix, die Markenpositionierung sowie die zielgruppenspezifische Umsetzung verschiedener Werbe- und Vertriebsmaßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel ist es, dem Leser ein grundlegendes Verständnis für das Zusammenspiel unterschiedlicher Kommunikationsinstrumente anhand eines praktischen Beispiels zu vermitteln.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es werden gängige Marketing-Modelle wie der Marketing-Mix, der Produktlebenszyklus, das Markensteuerrad nach Esch, das AIDA-Modell und das KISS-Prinzip auf das Produkt „JIM“ angewendet.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Marktpositionierung der Marke „Schönfeldt“ sowie die detaillierte Planung und Umsetzung der gewählten Kommunikationsmaßnahmen wie Werbung, Direktmarketing und Messeauftritte.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Kommunikationsmix, Markenführung, Zielgruppenansprache und Marketing-Strategien definiert.
Warum wurde die "imm cologne" als Messe gewählt?
Die Messe wurde gewählt, da sie als internationale Einrichtungsmesse die optimale Schnittstelle bietet, um die Zielgruppe von Schönfeldt Möbeln zu erreichen.
Warum nutzt das Unternehmen neben dem Online-Auftritt einen gedruckten Katalog?
Trotz der Digitalisierung setzen die Autoren auf einen Katalog, um das haptische Bedürfnis der Kunden zu bedienen und eine Bindung durch ein „greifbares“ Medium zu festigen.
- Citar trabajo
- Marie Leukel (Autor), 2015, Kommunikationsmix. Produktentwicklung und Ausarbeitung möglicher Kommunikationsinstrumente zur Vermarktung eines Produktes, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/974081
