Extrait
Inhalt
1. Einleitung
2. Theoretischer Hintergrund
2.1. Begriffsdefinition
2.1.1 Werbung
2.1.2 Definition der vergleichenden Werbung
2.2 Chancen und Risiken
2.3 Abgrenzung zu anderen Werbeformen
3. Erscheinungsformen vergleichender Werbung und deren Wirkung
3.1 Direkter Vergleich
3.2 Indirekter Vergleich
3.3 Wirkung auf die Konsumenten
4. Rechtliche Rahmenbedingungen
4.1 Historie des UWG
4.2 Aktuelle Rechtslage
4.3 Ansprüche der Mitbewerber bei unzulässiger vergleichender Werbung
5. Werbekrieg der Mobilfunkanbieter anhand von Praxisbeispielen
5.1 Telekom vs. O2
5.2 O2 vs. Telekom & Vodafone
5.3 Vodafone vs. Telekom
5.4 1&1 vs. Telekom
6. Gestaltungsempfehlungen
7. Fazit
Literaturverzeichnis
Fin de l'extrait de 21 pages
- Citation du texte
- Arina Witasew (Auteur), 2020, Vergleichende Werbung im Wirtschaftsrecht, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/976282
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