Die Einsendeaufgabe beschäftigt sich Marketing. Zu Beginn wird das Preismanagement dargestellt, indem auf die Preiselastizität und Preisbildung eingegangen wird. Im zweiten Schritt werden Analysemethoden vorgestellt (Five-Forces, SWOT, BCG). Anschließend wird auf die Corporate Identity eingegangen.
Inhaltsverzeichnis
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN
1.1 Preiselastizität der Nachfrage
1.2 Preisbildung
1.2.1 Anlässe der Preisbildung
1.2.2 Kostenorientierte Preisbildung
1.2.3 Konkurrenzorientierte Preisbildung
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN
2.1 Five-Forces-Modell
2.2 Durchführung einer SWOT-Analyse
2.3 Erstellung einer SWOT-Matrix
2.4 BCG-Portfolio und Produktlebenszyklus
2.5 Fazit
3 CORPORATE IDENTITY
3.1 Interview-Analyse
3.1.1
3.1.2
3.1.3
3.2 Marktrategien
3.2.1
3.2.2
4 DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht strategische Marketingaspekte in der Fitness- und Gesundheitsbranche. Zentrales Ziel ist die Analyse von Preisstrategien, strategischen Analysemethoden wie der SWOT-Analyse sowie die Bedeutung der Corporate Identity anhand von Praxisbeispielen, um Empfehlungen für eine zukunftsfähige Ausrichtung von Fitnessunternehmen abzuleiten.
- Preismanagement und ökonomische Grundlagen der Preisbildung
- Strategische Marktanalysen mittels Five-Forces-Modell und SWOT-Matrix
- Anwendung des BCG-Portfolios und des Produktlebenszyklus in der App-Branche
- Bedeutung der Corporate Identity für den Imagewechsel von Unternehmen
- Strategien der Digitalisierung in der Fitness- und Gesundheitsbranche
Auszug aus dem Buch
2.2 Durchführung einer SWOT-Analyse
Die Ressourcenanalyse besteht aus den Stärken und Schwächen des Unternehmens, in diesem Fall des Unternehmens Freeletics.
Eine große Stärke Freeletics ist, dass es sich um ein Training mit dem eigenen Körpergewicht handelt. Man benötigt also keinerlei Trainingsgeräte und kann damit sein Workout überall und jederzeit durchführen. „Der Name gibt mit den Wortbestandteilen ‚fee‘ und ‚leetics‘ Hinweise auf die gerätefreie Ausübung“ (Zeitel-Bank & Bösl, 2016, S. 4). Mithilfe eines für einen im Vergleich zu einem realen Personal Trainer günstigen Coach bekommt man einen auf seinen individuellen Leistungsstand abgestimmten Trainingsplan zusammengestellt. Der sogenannte Freeletics Ernährungsguide sorgt dann noch zusätzlich mit Informationen und Rezepten für eine ausgewogene Ernährung (Zeitel-Bank & Bösl, 2016, S. 5). Über die App kann man sich zusätzlich mit Freunden vernetzen und seine sportlichen Erfolge untereinander austauschen. So „wird viel Wert darauf gelegt, dass Erlebte oder Vollbrachte mit FreundInnen oder zumindest der Internetcommunity zu teilen“ (Zeitel-Bank & Bösl, 2016, S. 4).
Zusammenfassung der Kapitel
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN: Dieses Kapitel erläutert die Preiselastizität der Nachfrage sowie verschiedene Methoden der Preisbildung, insbesondere vor dem Hintergrund von Markterschließung und Marktdurchdringung.
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN: Es werden Instrumente wie das Five-Forces-Modell, die SWOT-Analyse sowie das BCG-Portfolio angewandt, um die Marktattraktivität und die strategische Positionierung von Fitness-Apps zu bewerten.
3 CORPORATE IDENTITY: Anhand des Beispiels Kieser Training sowie weiterer Markenanalysen wird die Notwendigkeit und Umsetzung eines Imagewechsels und die Anpassung der Corporate Identity diskutiert.
4 DIGITALISIERUNG IN DER FITNESS- UND GESUNDHEITSBRANCHE: Das abschließende Kapitel analysiert notwendige technologische Anpassungen für Fitnessbetriebe, um trotz demografischen Wandels junge Zielgruppen zu erreichen und zukunftsfähig zu bleiben.
Schlüsselwörter
Marketing, Fitnessökonomie, Preisbildung, Preiselastizität, SWOT-Analyse, Strategische Analyse, Corporate Identity, Markenrelaunch, Digitalisierung, Fitness-Apps, Kundenbindung, Zielgruppenanalyse, Marktentwicklung, Marktdurchdringung, Wettbewerbsvorteile.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit zentralen Marketingstrategien im Bereich der Fitness- und Gesundheitswirtschaft unter besonderer Berücksichtigung moderner Analysewerkzeuge.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf Preismanagement, strategischer Unternehmensanalyse, Corporate Identity sowie der fortschreitenden Digitalisierung in der Branche.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, theoretische Marketingkonzepte auf reale Unternehmensbeispiele anzuwenden, um deren Marktpositionierung und zukünftige Erfolgsaussichten zu evaluieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es werden verschiedene strategische Management-Tools wie das Five-Forces-Modell, die SWOT-Analyse sowie das BCG-Portfolio zur systematischen Untersuchung herangezogen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert detailliert Preisbildungsstrategien, führt eine SWOT-Analyse für Freeletics durch und untersucht mittels einer Interview-Analyse die Bedeutung der Corporate Identity.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit ist primär durch Begriffe wie Marketing, Strategische Analyse, Digitalisierung und Markenidentität gekennzeichnet.
Warum war bei Kieser Training ein Imagewechsel erforderlich?
Das Unternehmen litt unter dem veralteten Image, ein Training für "Alte und Kranke" zu sein, was die Zielgruppenansprache der 30- bis 55-Jährigen massiv einschränkte.
Wie bewertet die Arbeit die Rolle von Fitness-Apps im BCG-Portfolio?
Fitness-Apps werden aufgrund ihres hohen Marktanteils und der hohen Wachstumsraten als sogenannte "Stars" eingestuft, die hohe Investitionen in die Technik erfordern.
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- Isabella Jülch (Author), 2018, Marketing Strategien. Preisbildung, Strategische Analysemethoden und Corporate Identity, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/976318
