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Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Multimodale Grundlagen nach Stöckl (2016, 2011a, b)
2.1 Aktueller Forschungsstand
2.2 Modell zur Werbeanalyse
3 Der Held im dramaturgisch-narrativen Werbespot Eatkarus
3.1 Segmentierung des Kommunikats
3.2 Verteilung und Strukturierung der Zeichenmodalitäten
3.3 Semantische Beiträge der Zeichenmodalitäten
3.4 Intermodale Kohärenz
3.5 Semiotik salienter Zeichenkomplexe
4 Fazit
5 Literaturverzeichnis
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- Alexander Bärtl (Author), 2020, Der Held in der Werbung. Eine multimodale Analyse des Edeka-Spots Eatkarus (2017), Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/977880
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