Diese Arbeit hat zur Aufgabe, mittels einer quantitativen Finanzanalyse zu ergründen, ob es sich bei Software-as-a-Service um einen kurzfristigen Hype oder eine disruptive technologische Innovation handelt, die das Potenzial besitzt, langfristig profitabel zu sein. Zu Beginn werden die Lesenden mit Kapitel 2 eine Einführung der Typisierung gegenwärtiger Software-Vertriebsmodelle erhalten. Um Software-as-a-Service erfassen zu können, ist es daraufhin unerlässlich, weiteres theoretischen Wissen zu den Grundlagen von Cloud-Computing (Kapitel 3) zu erhalten.
Darauf aufbauend soll es in Kapitel 4 um Fundamentalwissen zu Software-as-a-Service gehen. Dabei folgt nach einer kurzen Begriffsbestimmung in Kapitel 4.1 die Beschreibung ausschlaggebender Charakteristika von Software-as-a-Service. Abschließend werden Erfolgsfaktoren des Software-as-a-Service-Geschäftsmodells behandelt (Kapitel 4.2). Letztlich folgt die quantitative Analyse, die aus der Beschreibung der Auswahl von Unternehmen und miteinbezogener Daten (Kapitel 5.1), der Definition betrachteter Finanzkennzahlen (Kapitel 5.2) und der Durchführung sowie Darstellung der Finanzanalysen (Kapitel 5.3) besteht.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Einführung in die Thematik
1.2 Zielsetzung, Aufbau und Methodik
2 Von der Typisierung gegenwärtiger Software-Vertriebsmodelle
3 Grundlagen zu Cloud-Computing
4 Grundlagen zu Software-as-a-Service
4.1 Charakteristika von Software-as-a-Service
4.2 Erfolgsfaktoren von Software-as-a-Service Geschäftsmodellen
5 Quantitative Finanzanalyse ausgewählter Software-as-a-Service Unternehmen
5.1 Beschreibung der Unternehmensauswahl und miteinbezogener Daten
5.2 Definition betrachteter Finanzkennzahlen
5.3 Durchfühung und Darstellung von Finananalysen
5.3.1 Analyse einzelner Metriken
5.3.1.1 Gesamterlöse
5.3.1.2 Betriebseinkommen
5.3.1.3 Gewinnmarge
5.3.2 Trend-Analyse
5.3.1.1 Trend-Analyse - Jährliche prozentuale Veränderung
5.3.1.1 Trend-Analyse - Lineares Regressionsmodell
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Hausarbeit untersucht mittels einer quantitativen Finanzanalyse, ob es sich bei Software-as-a-Service (SaaS) um einen kurzfristigen Hype oder eine disruptive technologische Innovation mit Potenzial für langfristigen finanziellen Erfolg handelt.
- Vergleichende Analyse von Software-Vertriebsmodellen und Grundlagen des Cloud-Computings.
- Untersuchung der zentralen Charakteristika und Erfolgsfaktoren von SaaS-Geschäftsmodellen.
- Quantitative Auswertung der Finanzkennzahlen von 19 ausgewählten börsennotierten SaaS-Unternehmen.
- Durchführung einer Trendanalyse und Anwendung linearer Regressionsmodelle zur Prognose der Marktentwicklung.
Auszug aus dem Buch
4.1 Charakteristika von Software-as-a-Service
Im Vergleich zu traditionellen „On-Premises“-Lösungen und Unternehmensmodellen erwirbt der Kunde keine Software-Lizenz. Stattdessen wird die Benutzung der Dienstleistung im Sinne eines Abonnements verrechnet. Die Software wird durch den Anbieter oder Hersteller gehosted und benötigt keine Installation durch den Kunden. Üblicherweise findet die Preisgestaltung auf Basis der Intensität oder Dauer der Nutzung durch den Kunden statt (Benlian, Hess & Buxmann, 2010, S. 16 - 17).
Ferner zeichnet sich SaaS dadurch aus, dass der Software-Anbieter für Abnehmer keine personalisierte Software zur Verfügung stellt. Stattdessen werden den Kunden standardisierte Oberflächen innerhalb der Software angeboten, mit denen die Dienstleistung angepasst und dadurch individualisiert werden kann (Goyal, 2013, S. 3).
Zu weiteren Merkmalen zählt die Verantwortung der Anbieter, die Einrichtung der Dienstleistung und Datenverwaltung auf eigenen Servern zu ermöglichen. Demnach gilt es, die durch den Kunden produzierten Daten mit Datenzentren zu verwalten und zu sichern. Aus diesem Grund muss ein hoher Grad an Datensicherheit und Datenzuverlässigkeit hinsichtlich der Schaffung von Kundenvertrauen gewährleistet werden (Banerjee & Jain, 2014, S.2).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Einführung in die Thematik der SaaS-Entwicklung, Darlegung der Forschungsfrage sowie Erläuterung des Aufbaus und der methodischen Vorgehensweise der Arbeit.
2 Von der Typisierung gegenwärtiger Software-Vertriebsmodelle: Systematische Einordnung von SaaS im Kontext traditioneller, hybrider und gehosteter Software-Bereitstellungsmodelle.
3 Grundlagen zu Cloud-Computing: Vermittlung des notwendigen technischen Verständnisses für SaaS-Architekturen, insbesondere im Hinblick auf Virtualisierung und Bereitstellungsmodelle.
4 Grundlagen zu Software-as-a-Service: Detaillierte Betrachtung der SaaS-spezifischen Merkmale, Architekturkonzepte wie Mandantenfähigkeit sowie der kritischen Erfolgsfaktoren für SaaS-Unternehmen.
5 Quantitative Finanzanalyse ausgewählter Software-as-a-Service Unternehmen: Anwendung quantitativer Methoden zur Analyse von Umsatz-, Gewinn- und Marge-Daten von 19 ausgewählten Unternehmen inklusive einer Trend- und Regressionsanalyse.
6 Fazit: Zusammenfassende Beantwortung der Forschungsfrage und Einordnung der Ergebnisse hinsichtlich der Zukunftsfähigkeit von SaaS als disruptives Geschäftsmodell.
Schlüsselwörter
Software-as-a-Service, SaaS, Cloud-Computing, Finanzanalyse, Unternehmensgewinn, Umsatzanalyse, disruptive Innovation, Cloud-Technologie, Rentabilität, SaaS-Architektur, Mandantenfähigkeit, Trendanalyse, lineare Regression, Geschäftsmodelle, IT-Service.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, ob Software-as-a-Service (SaaS) lediglich ein flüchtiger Hype ist oder eine disruptive technologische Innovation darstellt, die dauerhaft profitabel sein kann.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen Cloud-Computing-Grundlagen, die spezifischen Charakteristika des SaaS-Modells sowie eine quantitative finanzielle Bewertung relevanter Marktteilnehmer.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Die Arbeit untersucht, ob SaaS-Unternehmen durch ihr Geschäftsmodell langfristig finanziellen Erfolg erzielen können oder ob das Modell ökonomisch nicht nachhaltig ist.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine quantitative Finanzanalyse durchgeführt, die Durchschnittswerte von Finanzkennzahlen, jährliche prozentuale Veränderungen und ein lineares Regressionsmodell zur Trendbestimmung nutzt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu Cloud-Technologien und SaaS-Geschäftsmodellen sowie in den empirischen Teil, der eine Finanzdatenanalyse von 19 SaaS-Unternehmen darstellt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen SaaS, Cloud-Computing, Finanzanalyse, disruptive Innovation und operative Gewinnmarge.
Wie unterscheidet sich SaaS von traditioneller Software laut der Arbeit?
SaaS zeichnet sich durch den Verzicht auf Lizenzkäufe zugunsten von Abonnements sowie die gehostete Bereitstellung aus, wodurch Installationen beim Kunden entfallen.
Welches Fazit zieht der Autor bezüglich der Profitabilität von SaaS?
Der Autor schließt, dass SaaS kein kurzfristiger Hype ist, sondern eine disruptive Innovation mit langfristigem Erfolgspotenzial, auch wenn einige Unternehmen derzeit noch negative Gewinnmargen aufweisen.
- Quote paper
- David Lewenko (Author), 2020, Hype oder disruptive Innovation mit langfristig finanziellem Erfolg? Quantitative Finanzanalyse ausgewählter Software-as-a-Service-Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/980342
