Das Ziel der Arbeit besteht darin, eine Online- Marketingstrategie für ein Fitnessstudio im ländlichen Raum in Form notwendiger und geeigneter Maßnahmen bzgl. des betrachteten Unternehmens zu konzipieren und praxisnah darzustellen. Hierbei stellt sich der Aufbau der Arbeit so dar, dass im ersten Kapitel eine Analyse der IST-Situation des betrachteten Unternehmens durchgeführt wird. Diese erfolgt in Form einer Beschreibung der vorhandenen Rahmenbedingungen sowie der gegebenen Voraussetzungen im Hinblick auf die geplante Online Marketingstrategie. Im zweiten Teil jenes Kapitels erfolgt die Darstellung der SOLL-Situation, bei der unternehmensspezifische und für das Online Marketing relevante Ziele formuliert werden. Im abschließenden Fazit soll die kritische Diskussion in Bezug auf die erarbeitete Marketingstrategie und deren Umsetzbarkeit erfolgen und zudem ein Ausblick auf mögliche zukünftige Schritte innerhalb des Online Marketings für das betrachteten Unternehmen gegeben werden.
Inhaltsverzeichnis
- Vorwort
- Einleitung
- IST-SOLL Analyse
- IST-Situation
- Unternehmensbeschreibung
- Aktuelle Maßnahmen im Online-Marketing
- SOLL-Situation
- IST-Situation
- Zielgruppenanalyse
- Beschreibung der Zielgruppen
- Beschreibung der Personas
- Wettbewerbsanalyse
- Mitbewerber I
- Unternehmensbeschreibung
- Aktuelle Maßnahmen im Online Marketing
- Mitbewerber II
- Unternehmensbeschreibung
- Aktuelle Maßnahmen im Online-Marketing
- Gesamtfazit
- Mitbewerber I
- Maßnahmen
- Maßnahmenbegründung
- Maßnahmenplan
- Maßnahmenbeschreibung
- Usability
- Newsletter-Marketing
- Anwendungsbeispiel
- Strategie des Newsletters
- Gestaltung des Newsletters
- Monitoring
- Web Usability
- Newsletter Marketing
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Facharbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Online-Marketingstrategie für ein Fitnessunternehmen. Ziel ist es, eine detaillierte Analyse der IST-Situation und der relevanten Zielgruppen durchzuführen, um anschließend maßgeschneiderte Online-Marketingmaßnahmen zu konzipieren, die das Unternehmen in seiner digitalen Präsenz stärken und den Erfolg im Wettbewerb sichern. Darüber hinaus werden die wichtigsten Maßnahmen anhand eines konkreten Anwendungsbeispiels veranschaulicht.
- Analyse der aktuellen Online-Marketingaktivitäten des Fitnessunternehmens
- Definition der Zielgruppen und Entwicklung von Personas
- Wettbewerbsanalyse mit Fokus auf die Online-Marketingstrategien der Mitbewerber
- Entwicklung einer zielgerichteten Online-Marketingstrategie
- Detaillierte Beschreibung und Analyse der wichtigsten Maßnahmen, z.B. Usability-Optimierung und Newsletter-Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel der Facharbeit widmet sich der IST-SOLL Analyse. Hierbei wird zunächst die aktuelle Situation des Fitnessunternehmens in Bezug auf seine Online-Präsenz und die eingesetzten Marketingmaßnahmen dargestellt. Im Anschluss werden die Ziele und Erwartungen, die das Unternehmen an seine Online-Marketingstrategie hat, definiert und die SOLL-Situation skizziert. Das zweite Kapitel befasst sich mit der Zielgruppenanalyse. Hier werden die relevanten Zielgruppen des Fitnessunternehmens anhand demografischer und psychografischer Merkmale beschrieben. Die Ergebnisse der Analyse werden anschließend in Form von Personas visualisiert. Das dritte Kapitel präsentiert die Wettbewerbsanalyse. Hier werden die Online-Marketingstrategien von zwei relevanten Mitbewerbern detailliert analysiert und miteinander verglichen. Das vierte Kapitel fokussiert auf die Entwicklung und Begründung der Maßnahmen. Hier werden die wichtigsten Maßnahmen für das Fitnessunternehmen definiert und anhand eines konkreten Anwendungsbeispiels veranschaulicht. Das Kapitel beschreibt die Strategie, Gestaltung und Monitoring des Newsletters als zentralen Bestandteil der Online-Marketingstrategie.
Schlüsselwörter
Die Facharbeit behandelt die Themen Online-Marketingstrategie, Fitnessbranche, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Usability-Optimierung, Newsletter-Marketing, Personas, Online-Präsenz, digitale Marketingstrategien.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2020, Online Marketingstrategie eines Fitnessunternehmens im ländlichen Raum, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/982811
