Die Arbeit untersucht anhand von bestimmten Kriterien die Diskriminierung von Frauen in der Werbung. Es werden die Ziele und Strategien der Werbungmaßnahmen dargestellt. Dabei wird untersucht, welche zentrale Rolle das Frauenbild in der Werbung in früheren Zeiten gespielt hat sowie auch heute noch spielt. Es wird weiter-hin aufgezeigt, wie die Zunahme an frauendiskriminierender Werbung in den letzten Jahren gestiegen ist. Um schließlich einen praxisnahen Eindruck der frauendiskriminierenden Werbung in den heutigen Medien zu erlangen, werden aktuelle Fälle der Medien aufgegriffen und anhand von bestimmten Kriterien des Werberates differenziert betrachtet und beschrieben.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Zielsetzung der Arbeit
- Gang der Untersuchung
- Werbung
- Ziele und Strategien von Werbung
- Werbung als Spiegel der Gesellschaft
- Was bezweckt Werbung?
- Werbung und die Geschlechterverhältnisse
- Der Deutsche Werberat
- Aufgaben des Werberates
- Maßnahmen
- Beschwerdeverfahren
- Die Geschichte der Werbung
- Die Darstellung der Frau in der Werbung
- Diskriminierung
- Definition und Abgrenzung
- Was ist Sexismus?
- Diskriminierende Werbeformen
- Kriterien und Untersuchung
- Kriterien der Diskriminierung in der Werbung
- Kriterien des Sexismus in der Werbung
- Kriterien der Manipulation
- Beispiele für frauendiskriminierender Werbung
- Frauendiskriminierende Werbung am Beispiel Tally Weijl
- Frauendiskriminierende Werbung am Beispiel Dolce & Gabbana
- Frauendiskriminierende Werbung am Beispiel Cinemaxx
- Frauendiskriminierende Werbung am Beispiel Magnum
- Frauendiskriminierende Werbung am Beispiel Car Clean
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Untersuchung frauendiskriminierender Werbung in den Medien von 1995 bis 2013. Ziel der Arbeit ist es, die Diskriminierung von Frauen in der Werbung anhand bestimmter Kriterien zu analysieren. Dabei werden die Ziele und Strategien der Werbemaßnahmen beleuchtet und die zentrale Rolle des Frauenbildes in der Werbung in der Vergangenheit und Gegenwart betrachtet. Die Arbeit zeigt auch auf, wie die Anzahl frauendiskriminierender Werbeanzeigen in den letzten Jahren zugenommen hat.
- Analyse der Diskriminierung von Frauen in der Werbung
- Ziele und Strategien der Werbemaßnahmen
- Die Rolle des Frauenbildes in der Werbung
- Zunahme frauendiskriminierender Werbung
- Aktuelle Beispiele für frauendiskriminierende Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Arbeit ein und stellt die Zielsetzung und den Gang der Untersuchung dar. Das Kapitel "Werbung" beleuchtet die Ziele und Strategien von Werbung sowie die Rolle der Werbung als Spiegel der Gesellschaft. Es wird auch untersucht, welchen Zweck Werbung erfüllt und welche Auswirkungen sie auf die Geschlechterverhältnisse hat. Im Kapitel "Der Deutsche Werberat" werden die Aufgaben, Maßnahmen und das Beschwerdeverfahren des Werberates erläutert. Die Geschichte der Werbung wird im Anschluss vorgestellt. Das Kapitel "Die Darstellung der Frau in der Werbung" behandelt das Thema Diskriminierung und definiert den Begriff Sexismus. Anschließend werden verschiedene Formen diskriminierender Werbung vorgestellt. Das Kapitel "Kriterien und Untersuchung" stellt die Kriterien der Diskriminierung, des Sexismus und der Manipulation in der Werbung vor und analysiert anschließend aktuelle Beispiele für frauendiskriminierende Werbung. Die Zusammenfassung fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen.
Schlüsselwörter
Frauendiskriminierung, Werbung, Medien, Geschlechterverhältnisse, Werberat, Sexismus, Manipulation, Werbemaßnahmen, Frauenbild, Kriterien, Beispiele, Analyse.
- Quote paper
- Jana Levine (Author), 2014, Untersuchung frauendiskriminierender Werbung in den Medien von 1995 bis 2013, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/984010
