Die Arbeit fokussiert sich auf die Thematik der Produktpolitik im Allgemeinen und darüber hinaus auch am Fallbeispiel des Unternehmens Ferrero. Dabei soll der Begriff der Produktpolitik im Bereich des Marketings theoretisch zugeordnet sowie die der Produktpolitik zugehörigen Begriffe und Bestandteile beschrieben und im Anschluss auf die Marke Ferrero angewendet werden.
Nach einer Einleitung in das Thema und der Aufführung der Zielsetzung und Vorgehensweise wird im zweiten Kapital vordergründig die Thematik der Produktpolitik auf Grundlage von Begriffserklärungen sowie von akribischen Beschreibungen der Bestandteile der Produktpolitik untersucht. Darauf aufbauend wird die Marke Ferrero dargestellt. Nachfolgend wird die Marke basierend auf den Bestandselementen der Produktpolitik analysiert und dargestellt. Dabei steht im Vordergrund die Betrachtung der produktpolitischen Maßnahmen. Die Erkenntnisse werden ferner kritisch reflektiert und ein Resümee wird abschließend gezogen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Thematische Einleitung und Fragestellung
- Aufbau und Zielsetzung der Arbeit
- Produktpolitik im Allgemeinen
- Begriffserklärung Produktpolitik
- Entscheidungsfelder der Produktpolitik
- Markenpolitik
- Programmpolitik
- Analyse des Unternehmens Ferrero
- Vorstellung des Unternehmens und dessen Ziele
- Analyse der Entscheidungsfelder
- Markenpolitik von Ferrero
- Programmpolitik von Ferrero
- Kritische Reflexion
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit analysiert die Produktpolitik am Beispiel des Unternehmens Ferrero. Sie untersucht die Entscheidungsfelder der Produktpolitik, insbesondere die Markenpolitik und die Programmpolitik, und betrachtet deren Anwendung im Kontext des Unternehmens Ferrero.
- Begriffliche Einordnung der Produktpolitik im Marketing-Mix
- Analyse der Entscheidungsfelder der Produktpolitik (Markenpolitik und Programmpolitik)
- Darstellung des Unternehmens Ferrero und dessen Ziele
- Anwendung der Produktpolitik auf die Marke Ferrero
- Kritische Reflexion der Produktpolitik von Ferrero
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Thematik der Produktpolitik und die Fragestellung der Arbeit vor. Kapitel 2 widmet sich der Definition und Beschreibung der Produktpolitik im Allgemeinen, einschließlich der zentralen Entscheidungsfelder Markenpolitik und Programmpolitik. Kapitel 3 analysiert das Unternehmen Ferrero im Detail, beleuchtet die Entscheidungsfelder der Produktpolitik im Kontext des Unternehmens und präsentiert eine kritische Reflexion der Produktpolitik von Ferrero. Das Fazit fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen.
Schlüsselwörter
Produktpolitik, Marketing-Mix, Markenpolitik, Programmpolitik, Unternehmen Ferrero, Süßwarenindustrie, Markenführungsstrategie, Marktpositionierung.
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- Anonym (Autor), 2020, Die Produktpolitik des Unternehmens Ferrero, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/991339
