Die Studie untersucht, von welchen Einflussfaktoren die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Influencern abhängt. Hierbei werden die Merkmale der Influencer (wahrgenommene Expertise, soziale Attraktivität und Authentizität im Verhalten auf Social Media) und die soziodemografischen Merkmale der Follower (Geschlecht, Alter, Bildung und Nutzungshäufigkeit auf Social Media) als Prädiktoren einer multiplen linearen Regression mit dem Kriterium wahrgenommene Glaubwürdigkeit untersucht.
Datengrundlage ist eine im Rahmen des Seminars durchgeführte quantitative Online-Befragung zur Social-Media-Nutzung und zu den persönlichen Einstellungen von jungen Rezipienten (N = 632). Die Befunde zeigen einen positiven Einfluss der Merkmale der Influencer auf deren wahrgenommene Glaubwürdigkeit und kaum signifikante Einflüsse der Merkmale der Follower auf die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Influencern.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretischer Hintergrund
- Social Media Influencer
- Glaubwürdigkeit – der Versuch einer Definition
- Forschungsstand zur Glaubwürdigkeit in Bezug auf Influencer
- Forschungsstand zu Determinanten der wahrgenommenen Glaubwürdigkeit
- Forschungsfrage und Hypothese
- Daten, Methode und Operationalisierung
- Erstellen des Erhebungsinstruments und Ablauf der Studie
- Beschreibung der Variablen
- Stichprobenbeschreibung
- Vorgehen bei der Auswertung
- Ergebnisse
- Deskriptive Befunde
- Ergebnisse der multiplen linearen Regression
- Diskussion und Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss verschiedener Determinanten auf die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Social Media Influencern. Sie befasst sich mit dem Phänomen der Influencer in der digitalen Medienlandschaft und analysiert, wie Rezipienten deren Glaubwürdigkeit bewerten.
- Wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Social Media Influencern
- Determinanten der Glaubwürdigkeit von Influencern
- Social Media Nutzung und Einstellungen von Rezipienten
- Einfluss von Influencer-Kommunikation auf Politikinteresse und politische Partizipation
- Quantitative Online-Befragung zur Analyse der Influencer-Glaubwürdigkeit
Zusammenfassung der Kapitel
- Das erste Kapitel (Einleitung) stellt den aktuellen Wandel der Medienlandschaft und die steigende Bedeutung von Social Media und Influencern dar. Es skizziert die Problematik der Glaubwürdigkeit von Influencern im Kontext extremistischer Inhalte und die Bedeutung der Forschung in diesem Bereich.
- Kapitel zwei (Theoretischer Hintergrund) beschäftigt sich mit der Definition von „Influencer“ und „Glaubwürdigkeit“ sowie mit dem Forschungsstand zur Glaubwürdigkeit von Influencern. Es beleuchtet die unterschiedlichen Definitionsansätze und die Bedeutung des Themas im Kontext von Marketing und Werbung.
- In Kapitel drei (Daten, Methode und Operationalisierung) werden das Erhebungsinstrument, der Ablauf der Studie, die Variablen und die Stichprobenbeschreibung erläutert. Es wird außerdem auf das Vorgehen bei der Auswertung der Daten eingegangen.
- Das vierte Kapitel (Ergebnisse) präsentiert die deskriptiven und multivariaten Ergebnisse der Studie. Es analysiert die erhobenen Daten im Hinblick auf die Einflussfaktoren auf die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Influencern.
Schlüsselwörter
Social Media Influencer, Glaubwürdigkeit, Influencer-Marketing, Medienlandschaft, Digitalisierung, Rezipienten, Online-Befragung, Determinanten der Glaubwürdigkeit, Politikinteresse, politische Partizipation, Forschungsstand, Hypothesen.
- Arbeit zitieren
- Max Girgnhuber (Autor:in), 2020, Glaubwürdigkeit von Influencern. Der Einfluss der Merkmale von Influencern und Followern, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/991444
