Die Arbeit beginnt mit einer Abgrenzung der Begriffe "Influencer", "Social-Media-Plattformen und "Influencer-Marketing", die das Fundament für das Verständnis der folgenden Inhalte der Arbeit sind. Anschließend gibt es einen Vergleich im Bezug auf die Realwirtschaft, hier werden die traditionell bekannten Werbekanäle mit dem Influencer-Marketing gleichgestellt. Im nächsten Abschnitt werden Chancen und Risiken des Influencer-Marketing genannt, die besonders von Bedeutung sind. Zuletzt werden der aktuelle Stand dieses Werbekanals, des "Influencer-Marketing", und die künftige Entwicklung dargelegt. Die Arbeit wird mit einem Fazit des Autors abgerundet.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Grundlagen zum Influencer Marketing
- 2.1 Begriffsabgrenzung
- 2.1.1 Social-Media-Plattformen
- 2.1.2 Influencer
- 2.2 Entstehung eines neuen Wirtschaftszweiges: "Das Influencer-Marketing"
- 3 Vergleich mit der Realwirtschaft
- 4 Chancen und Risiken
- 4.1 Glaubwürdigkeit
- 4.2 Kundenseitige Kontaktaufnahme
- 4.3 Erfolgsmessung
- 4.4 Markenbekanntheit
- 4.5 Steigende Kosten
- 4.6 Konflikte zwischen Unternehmen, Influencer und User
- 4.7 Kontrollverlust
- 5 Aktueller Stand und Zukunftsprognose
- 5.1 Zahlen und Fakten
- 5.2 Wirtschaftliche Zukunftsaussichten
- 6 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit analysiert das Phänomen des Influencer-Marketings aus ökonomischer Sicht. Sie untersucht die Entstehung und Entwicklung dieses Wirtschaftszweigs, dessen Chancen und Risiken sowie die wirtschaftlichen Zukunftsaussichten.
- Begriffsabgrenzung von Influencer-Marketing und Social-Media-Plattformen
- Entstehung und Entwicklung des Influencer-Marketings
- Chancen und Risiken des Influencer-Marketings für Unternehmen
- Wirtschaftliche Zukunftsaussichten des Influencer-Marketings
- Vergleich des Influencer-Marketings mit der traditionellen Wirtschaft
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in das Thema Influencer-Marketing ein und definiert die wichtigsten Begriffe. Kapitel 2 beleuchtet die Entstehung und Entwicklung dieses Wirtschaftszweigs und vergleicht das Influencer-Marketing mit der traditionellen Wirtschaft. Kapitel 3 analysiert die Chancen und Risiken des Influencer-Marketings für Unternehmen, wobei die Themen Glaubwürdigkeit, Kundenseitige Kontaktaufnahme, Erfolgsmessung und Markenbekanntheit im Vordergrund stehen. Kapitel 4 betrachtet die aktuellen Zahlen und Fakten zum Influencer-Marketing und die wirtschaftlichen Zukunftsaussichten des Sektors.
Schlüsselwörter
Influencer-Marketing, Social-Media-Plattformen, Influencer, Wirtschaft, Chancen, Risiken, Glaubwürdigkeit, Erfolgsmessung, Markenbekanntheit, Wirtschaftliche Zukunftsaussichten
- Arbeit zitieren
- Emirhan Gider (Autor:in), 2020, Influencer im Social Media. Ökonomische Analyse des Influencer Marketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/994345
