Die bearbeitete Einsendeaufgabe umfasst die vier Marketingthemen Preismanagement & Kooperation, strategische Analysemethoden, Marktfeldstrategien und Corporate Identity, Digitalisierung & integrierte Kommunikation. Anhand eines Beispiels wird die kostenorientierte Preisbildung mit Hilfe des Zuschlagverfahrens und die konkurrenzorientierte Preisbildung durchgeführt und die psychologischen Auswirkungen des Preises / der Preisdifferenzierung analysiert, sowie die Preiselastizität der Nachfrage ermittelt.
Das Unternehmen Freeletics wird mit Hilfe des Five-Forces-Modell nach Porta, der SWOT-Analyse und einer SWOT-Matrix analysiert. Außerdem wird ein BCG-Portfolio erstellt und ein Produktlebenszyklus beschrieben und analysiert. Das Unternehmen FRoSTA wird beispielhaft anhand seiner Corporate Identity, im Hinblick auf die Digitalisierung und die integrierte Kommunikation analysiert. Die Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff wird anhand eines Beispielunternehmens angewandt.
Inhaltsverzeichnis
- PREISMANAGEMENT UND KOOPERATION
- Kostenorientierte Preisbildung
- Konkurrenzorientierte Preisbildung
- Psychologische Auswirkungen des Preises / Preisdifferenzierung
- Preiselastizität der Nachfrage
- STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN
- Five-Forces-Modell
- Durchführung einer SWOT-Analyse
- Erstellung einer SWOT-Matrix
- BCG-Portfolio und Produktlebenszyklus
- CORPORATE IDENTITY, DIGITALISIERUNG UND INTEGRIERTE KOMMUNIKATION
- Analyse eines Best-Practice-Beispiels
- Corporate Identity
- Digitalisierung und integrierte Kommunikation
- Kommunikationsstrategie
- MARKTFELDSTRATEGIEN
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Preismanagement und Kooperation im Kontext der Fitnessbranche. Sie analysiert verschiedene Preisbildungsstrategien und deren Auswirkungen auf die Gewinnung und Bindung von Kunden. Darüber hinaus werden strategische Analysemethoden wie das Five-Forces-Modell und die SWOT-Analyse erläutert und angewendet.
- Kostenorientierte Preisbildung und Gewinnzuschlagsverfahren
- Konkurrenzorientierte Preisbildung und Qualitätsführerschaft
- Psychologische Auswirkungen von Preisen und Preisdifferenzierung
- Preiselastizität der Nachfrage und deren Bedeutung für Preisanpassungen
- Strategische Analysemethoden im Kontext der Fitnessbranche
Zusammenfassung der Kapitel
Im ersten Kapitel wird die kostenorientierte Preisbildung im Detail betrachtet. Der Autor erläutert das Zuschlagverfahren und berechnet anhand eines Beispiels einen kostenorientierten Mitgliedsbeitrag für ein Fitnessstudio.
Kapitel 2 widmet sich der konkurrenzorientierten Preisbildung. Hier wird die Bedeutung der Preisstrategie im Hinblick auf die Wettbewerbslandschaft und die Positionierung des Unternehmens im Markt beleuchtet.
Kapitel 3 beschäftigt sich mit der psychologischen Wirkung von Preisen und der Anwendung von Preisdifferenzierungsstrategien. Der Autor analysiert die Auswirkungen verschiedener Preismodelle auf das Kaufverhalten der Kunden und empfiehlt eine geeignete Preisstrategie für das Fitnessstudio.
Im vierten Kapitel wird die Preiselastizität der Nachfrage berechnet und deren Bedeutung für die Preisanpassung eines Fitnessstudios analysiert. Der Autor stellt die Relevanz der Preiselastizität als Instrument zur Optimierung des Preismanagements heraus.
Schlüsselwörter
Preismanagement, Kooperation, Fitnessbranche, Kostenorientierte Preisbildung, Konkurrenzorientierte Preisbildung, Preisdifferenzierung, Preiselastizität der Nachfrage, Strategische Analysemethoden, Five-Forces-Modell, SWOT-Analyse, Corporate Identity, Digitalisierung, Integrierte Kommunikation, Marktfeldstrategien.
Häufig gestellte Fragen
Welche Methoden der Preisbildung werden in der Arbeit vorgestellt?
Es werden die kostenorientierte Preisbildung (Zuschlagverfahren) und die konkurrenzorientierte Preisbildung detailliert erläutert.
Was ist das Five-Forces-Modell nach Porter?
Es ist ein Modell zur Branchenstrukturanalyse, das die Wettbewerbsintensität anhand von fünf Kräften (z. B. Verhandlungsmacht der Kunden, Bedrohung durch Ersatzprodukte) bewertet.
Wie funktioniert eine SWOT-Analyse?
Die SWOT-Analyse untersucht die Stärken (Strengths), Schwächen (Weaknesses), Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) eines Unternehmens, hier am Beispiel von Freeletics.
Was versteht man unter Preiselastizität der Nachfrage?
Sie gibt an, wie stark die Nachfrage nach einem Produkt (z. B. eine Fitnessstudio-Mitgliedschaft) auf Preisänderungen reagiert.
Was ist das BCG-Portfolio?
Das BCG-Portfolio (Boston Consulting Group Matrix) ordnet Produkte nach Marktwachstum und Marktanteil ein, um strategische Entscheidungen zu treffen.
Welche Rolle spielt Corporate Identity am Beispiel von FRoSTA?
Die Arbeit analysiert, wie FRoSTA seine Identität durch Digitalisierung und integrierte Kommunikation nach außen trägt.
- Quote paper
- Joline Tismar (Author), 2020, Grundlagen des Marketing. Preismanagement, strategische Analysemethoden, Corporate Identity, Digitalisierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/994701
