Die bearbeitete Einsendeaufgabe umfasst die vier Marketingthemen Preismanagement & Kooperation, strategische Analysemethoden, Marktfeldstrategien und Corporate Identity, Digitalisierung & integrierte Kommunikation. Anhand eines Beispiels wird die kostenorientierte Preisbildung mit Hilfe des Zuschlagverfahrens und die konkurrenzorientierte Preisbildung durchgeführt und die psychologischen Auswirkungen des Preises / der Preisdifferenzierung analysiert, sowie die Preiselastizität der Nachfrage ermittelt.
Das Unternehmen Freeletics wird mit Hilfe des Five-Forces-Modell nach Porta, der SWOT-Analyse und einer SWOT-Matrix analysiert. Außerdem wird ein BCG-Portfolio erstellt und ein Produktlebenszyklus beschrieben und analysiert. Das Unternehmen FRoSTA wird beispielhaft anhand seiner Corporate Identity, im Hinblick auf die Digitalisierung und die integrierte Kommunikation analysiert. Die Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff wird anhand eines Beispielunternehmens angewandt.
Inhaltsverzeichnis
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATION
1.1 Kostenorientierte Preisbildung
1.2 Konkurrenzorientierte Preisbildung
1.3 Psychologische Auswirkungen des Preises / Preisdifferenzierung
1.4 Preiselastizität der Nachfrage
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN
2.1 Five-Forces-Modell
2.2 Durchführung einer SWOT-Analyse
2.3 Erstellung einer SWOT-Matrix
2.4 BCG-Portfolio und Produktlebenszyklus
2.5 Fazit
3 CORPORATE IDENTITY, DIGITALISIERUNG UND INTEGRIERTE KOMMUNIKATION
3.1 Analyse eines Best-Practice-Beispiels
3.1.1 Corporate Identity
3.1.2 Digitalisierung und integrierte Kommunikation
3.2 Kommunikationsstrategie
4 MARKTFELDSTRATEGIEN
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht strategische Marketingansätze für Fitnessunternehmen im Kontext zunehmender Digitalisierung und sich verändernder Marktbedingungen. Das primäre Ziel ist die Evaluierung von Preisstrategien, Analysemethoden und Kommunikationskonzepten, um die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und eine zielgruppengerechte Marktbearbeitung sicherzustellen.
- Methodische Analyse von Preiskalkulationsverfahren und Elastizitäten.
- Anwendung strategischer Instrumente wie Five-Forces-Modell, SWOT-Analyse und BCG-Portfolio.
- Untersuchung von Corporate Identity und integrierter Kommunikation am Best-Practice-Beispiel.
- Entwicklung von Marketingstrategien basierend auf der Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff.
Auszug aus dem Buch
1.2 Konkurrenzorientierte Preisbildung
Bei der konkurrenzorientierten Preisbildung wird sich ausschließlich an den bestehenden Preisen der vorhandenen Mitbewerber orientiert, ohne dabei Rücksicht auf die für das Unternehmen anfallenden Kosten oder die bestehende Nachfrage zu nehmen (Weis, 2012, S.388). Im Rahmen dieser Preiskalkulation wird die Premium Health Ltd. trotz Neueröffnung eines günstigeren Konkurrenten den Preis nicht nach unten anpassen. Sie reagiert so darauf, dass die Service- und Dienstleistungsorientiertheit des Unternehmens klar nach außen kommuniziert wird (bspw. durch Überarbeitung der Flyer) und mit diesem Erfolgspotenzial geworben wird.
Nach Kotler, Armstrong, et al. (2007, S.768) machen viele Unternehmen im Bereich der Preispolitik häufig den Fehler, dass sie ihre Preise zu schnell nach unten anpassen um einen hohen Verkauf zu generieren, anstatt dem Käufer die Wertigkeit des Produktes und somit die Rechtfertigung des Preises klarzumachen. Dadurch, dass der Preis nicht nach unten angepasst wird, wird dieser Fehler vermieden und nach Dunker (2006, S.61) die Qualitätsführerschaft angestrebt. Der Preis wird zusätzlich von den Kunden als Qualitätsmerkmal aufgefasst, bei einer Preissenkung könnten die bestehenden Mitglieder und die potenziellen Neukunden verunsichert werden, ob die hohe Service- und Dienstleistungsqualität noch besteht.
Zusammenfassung der Kapitel
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATION: Erläutert verschiedene Preiskalkulationsmethoden wie das Zuschlagverfahren und konkurrenzorientierte Ansätze sowie psychologische Aspekte der Preisgestaltung und die Preiselastizität.
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN: Bietet eine methodische Untersuchung des Unternehmens Freeletics mittels Five-Forces-Modell, SWOT-Analyse und BCG-Portfolio zur Bestimmung der Wettbewerbsposition.
3 CORPORATE IDENTITY, DIGITALISIERUNG UND INTEGRIERTE KOMMUNIKATION: Analysiert die Bedeutung von Corporate Identity und integrierter Kommunikation am Beispiel von FRoSTA und diskutiert die Herausforderungen der Digitalisierung.
4 MARKTFELDSTRATEGIEN: Stellt die vier Basisstrategien der Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff vor und diskutiert deren Anwendung für das fiktive Unternehmen „SUPPmart“.
Schlüsselwörter
Marketing, Preismanagement, SWOT-Analyse, Five-Forces-Modell, Corporate Identity, integrierte Kommunikation, Digitalisierung, Fitnessmarkt, BCG-Portfolio, Produktlebenszyklus, Marktfeldstrategien, Ansoff-Matrix, Preisdifferenzierung, Wettbewerbsvorteil, Dienstleistungsorientierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt zentrale Aspekte des Marketings im Fitnesssektor, insbesondere Strategien zur Preisbildung, Marktanalysen sowie die Bedeutung von Markenidentität und Kommunikationsstrategien.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit konzentriert sich auf Preismanagement, strategische Analyseinstrumente, Corporate Identity, Digitalisierung und verschiedene Wachstums- bzw. Marktfeldstrategien.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, theoretische Marketingkonzepte auf praktische Fallbeispiele (wie Freeletics und FRoSTA) anzuwenden, um Optimierungspotenziale für Fitnessunternehmen aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt klassische betriebswirtschaftliche Analyseinstrumente wie das Five-Forces-Modell, die SWOT-Analyse, die BCG-Matrix sowie die Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden zunächst mathematische Berechnungen zur Preisbildung und Preiselastizität dargelegt, gefolgt von einer detaillierten SWOT-Analyse eines Fitnessunternehmens und der Analyse von Kommunikationsstrategien anhand von Best-Practice-Beispielen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen gehören Marketing, strategische Analyse, Preiskalkulation, Corporate Identity und digitale Kommunikationsstrategien.
Warum wird die konkurrenzorientierte Preisbildung kritisch hinterfragt?
Die Arbeit betont, dass eine rein wettbewerbsorientierte Preisanpassung die Wertigkeit des eigenen Produktes untergraben kann und eine Qualitätsführerschaft gefährdet.
Welche Rolle spielt die SWOT-Analyse für Freeletics?
Die SWOT-Analyse dient dazu, interne Stärken (Bekanntheitsgrad) und Schwächen (fehlende Betreuung) mit externen Marktchancen und Risiken zu verknüpfen, um konkrete Handlungsstrategien abzuleiten.
- Citar trabajo
- Joline Tismar (Autor), 2020, Grundlagen des Marketing. Preismanagement, strategische Analysemethoden, Corporate Identity, Digitalisierung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/994701
