Die Einsendeaufgabe bewegt sich im Feld des Marketings für ein EMS-Studio. Dabei wird zuerst eine Marktbeschreibung und eine Analyse vorgenommen. Anschließend wird ein Marketingplan erstellt. Dazu wird eine Budgetplanung, die Kommunikationspolitik und eine Werbeplanung vorgenommen.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE.
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- Lage und Standort des Unternehmens.
- Bestimmung von zwei Marktgebieten.
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials.
- Kaufkraft, Arbeitslosenquote und Altersverteilung….……………....
- Marktpotenzial des Marktgebiets.
- Wettbewerbsanalyse.
- MARKETINGPLANUNG
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik........
- Werbeplanung.
- Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung.
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik.
- ABSCHLUSSSTATEMENT
- LITERATURVERZEICHNIS
- ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS.
- Abbildungsverzeichnis...
- Tabellenverzeichnis...
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit analysiert das Konzept eines EMS-Studios und erstellt einen Marketingplan für dessen Einführung in Freiburg. Die Arbeit verfolgt das Ziel, die Marktsituation, das Potenzial und die relevanten Wettbewerber zu analysieren, um eine erfolgreiche Marketingstrategie zu entwickeln.
- Marktbeschreibung und -analyse: Analyse des Unternehmenstyps, des Standorts und der relevanten Marktgebiete
- Makroumfeldanalyse: Untersuchung der Kaufkraft, der Arbeitslosenquote und der Altersverteilung im Zielgebiet
- Wettbewerbsanalyse: Identifizierung und Analyse der Wettbewerber im EMS-Studio-Markt
- Marketingplanung: Entwicklung eines detaillierten Marketingplans, einschließlich Budgetplanung, Kommunikationspolitik und Werbeplanung
- Synergieeffekte: Analyse der möglichen Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
Zusammenfassung der Kapitel
Marktbeschreibung/ -analyse
Dieses Kapitel stellt den Unternehmenstyp eines EMS-Studios vor, der sich durch effektives Ganzkörpertraining mit minimalem Zeitaufwand und individueller Betreuung auszeichnet. Es beschreibt den gewählten Standort im Einkaufzentrum „Westarkaden Freiburg“ und analysiert dessen Vorteile für die Kundenaquise. Außerdem werden zwei Marktgebiete mithilfe der Zeit-Distanz-Methode definiert und die demografische Entwicklung des Zielgebiets untersucht.
Makroumfeldanalyse
Das Kapitel analysiert die Kaufkraft, die Arbeitslosenquote und die Altersverteilung im Zielgebiet Freiburg. Es stellt Daten zur Bevölkerungszahl und deren Verteilung auf die verschiedenen Stadtteile der Marktgebiete dar.
Marketingplanung
Dieses Kapitel beschreibt die Entwicklung eines Marketingplans für das EMS-Studio, einschließlich der Budgetplanung, der Kommunikationspolitik und der Werbeplanung. Es beleuchtet die Kostenkalkulation und die Möglichkeiten zur Generierung von Synergieeffekten im Rahmen der Kommunikationspolitik.
Schlüsselwörter
Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit den Themen EMS-Training, Fitnessstudio, Marketing, Standortanalyse, Marktpotential, Zielgruppe, Wettbewerbsanalyse, Kaufkraft, Altersverteilung, Werbeplanung, Budgetplanung, Kommunikationspolitik.
Häufig gestellte Fragen
Was zeichnet ein EMS-Studio als Unternehmenstyp aus?
EMS-Studios bieten hocheffizientes Ganzkörpertraining durch elektrische Muskelstimulation an, wobei der Fokus auf minimalem Zeitaufwand und individueller Betreuung liegt.
Warum ist die Standortanalyse für ein Fitnessstudio entscheidend?
Ein guter Standort, wie z.B. in Einkaufszentren, sichert hohe Sichtbarkeit und Erreichbarkeit, was die Hemmschwelle für Neukunden senkt und die Zeit-Distanz-Vorteile nutzt.
Wie wird das Marktpotenzial ermittelt?
Durch eine Makroumfeldanalyse, die Faktoren wie Bevölkerungszahl, Kaufkraft, Arbeitslosenquote und Altersverteilung im Einzugsgebiet (z.B. Freiburg) untersucht.
Welche Rolle spielt die Kommunikationspolitik im Marketingplan?
Sie umfasst die Werbeplanung und Budgetierung, um die Zielgruppe effektiv über die Vorteile des EMS-Trainings zu informieren und Synergieeffekte zwischen verschiedenen Kanälen zu nutzen.
Was sind Synergieeffekte in der Werbung?
Synergieeffekte entstehen, wenn verschiedene Werbemaßnahmen (z.B. Social Media und Außenwerbung) sich gegenseitig verstärken und so die Gesamtwirkung bei geringeren Kosten erhöhen.
- Quote paper
- Jaqueline Schmehl (Author), 2019, Marktanalyse und Marketingplanung anhand eines EMS-Studios, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/995003
