Diese Arbeit widmet sich den Themenbereichen Corporate Design und Marke genauer und fragt dabei, wie ein erfolgreiches Zusammenspiel der beiden Konzepte gelingen kann. Dabei wird beantwortet, was Corporate Design für eine Marke bedeutet und inwieweit dieses markenbildend ist. Einige Beispiele von erfolgreichen, sowie nicht erfolgreichen Marken dienen als Hilfestellung, um dem Kern der Frage auf den Grund zu gehen.
Es ist unbestreitbar, dass starke Marken heutzutage einen enormen finanziellen Erfolg für ein Unternehmen erzielen können. Ebenso erkennbar ist, dass es nicht im Vordergrund auf das Produkt ankommt, da die enorme Menge an Wahlmöglichkeiten aktuell bei einigen Produkten kaum Unterschiede erkennen lässt, sondern eine starke Marke durch ihre Präsenz in den Köpfen der Verbraucher zur Kaufentscheidung führen kann.
Die Differenzierung zwischen (schnöden) Produkten und Marken ist heutzutage ein „Muss“. Auch diese Aussage zeigt deutlich auf, dass eine Marke nicht gleichbedeutend mit einem Produkt ist, sondern eine deutliche Differenzierung in der Markenkommunikation sowie der Unternehmenskommunikation nicht mehr wegzudenken ist. Auch das Corporate Design eines Unternehmens spielt in Bezug auf die Marke und die Wiedererkennbarkeit in der Öffentlichkeit eine große Rolle. Neben der Abgrenzung zum Wettbewerb können hier auch Wertvorstellungen und die eigene Haltung dargestellt werden.
Somit ist auch hier klar erkennbar, wie wichtig das Zusammenspiel dieser Faktoren für den Erfolg eines Unternehmens ist. In unserer Ausarbeitung möchten wir uns diesem Thema näher widmen und stellen daher auf den folgenden Seiten die Bereiche Corporate Design und Marke genauer dar. Wir gehen der Frage auf den Grund, was Corporate Design für eine Marke bedeutet und inwieweit dieses markenbildend ist. Einige Beispiele von erfolgreichen, sowie nicht erfolgreichen Marken dienen in unserer Ausarbeitung als Hilfestellung, um dem Kern unserer Frage auf den Grund zu gehen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Was ist Corporate Design?
2.1. Corporate Design als Teil der Unternehmensidentität
2.2. Corporate Design Gestaltungsmerkmale, Zeichen und Symbolsysteme zur Identitätsbildung
3. Was ist eine Marke?
4. Was bedeutet Corporate Design für Marken?
4.1. Markenbildung durch Corporate Design
4.2. Wirkung des Corporate Designs auf Persönlichkeit, Kompetenz und Kernbotschaften einer Marke
5. Leitlinien für Marken
6. Transformation in die Online-Welt
6.1. Veränderte Rahmenbedingungen, Handlungsfelder, Aspekte und Gestaltungselemente
6.2. Digitalisierung - Chancen und Risiken für Marken
7. Marken unter der Lupe
7.1. Beispiele gut geführter Marken
7.2. Beispiele nicht gut geführter Marken
8. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das Zusammenspiel von Corporate Design und Markenführung. Ziel ist es zu ergründen, wie visuelle und strategische Identitätselemente markenbildend wirken, welche Bedeutung sie für den Unternehmenserfolg haben und wie sich diese Prozesse unter dem Einfluss der Digitalisierung wandeln.
- Grundlagen von Corporate Design und Corporate Identity
- Definition und Funktionen einer Marke
- Markenbildung durch Corporate Design
- Herausforderungen der digitalen Transformation für Marken
- Analyse von Erfolgsfaktoren und Fehlentscheidungen anhand von Fallbeispielen
Auszug aus dem Buch
4.1. Markenbildung durch Corporate Design
Wie bereits erläutert, ist das Corporate Design eines Unternehmens Teil der kompletten Marketingstrategie. Nur durch den konsequenten Einsatz des Corporate Designs über alle Bereiche hinweg ist demnach eine klare Abgrenzung zur Konkurrenz und eine Positionierung im Markt möglich. Ein einheitliches CD lässt die Marke unverwechselbar wirken, verschafft einen Wiedererkennungswert und lässt sie nach außen in die Öffentlichkeit und intern im Unternehmen sichtbar werden. Das CD beeinflusst auf diese Weise das Image eines Unternehmens und folglich auch die Marke in der Öffentlichkeit.
Ohne ein festgelegtes Corporate Design ist die Einheitlichkeit aller Aktionen unmöglich, sodass die Marke keinen deutlichen Wiedererkennungswert aufweisen kann und somit die Bekanntheit in der Öffentlichkeit schwer machbar sein wird. Da wie bereits erwähnt das Corporate Design ein Teil der kompletten Marketingstrategie ist und ein eine Marke nicht nur aus dem Logo des Unternehmens besteht, spiegelt viele Faktoren und Maßnahmen die Marke wieder. Das Image und die Werte, sowie das Bild in der Öffentlichkeit beschreiben die Markenwerte mit. Aus den zuvor herausgearbeiteten Erkenntnissen lässt sich ebenso herauslesen, dass alle Maßnahmen eines Unternehmens die Marke repräsentieren und somit nach innen und nach außen hin darstellen. Die Marke kann somit als Teil der Corporate Identity gesehen werden und sollte als diese durch das Unternehmen steuerbar sein.
Neben der eigenen Kommunikation und der Handlungen eines Unternehmens steuern jedoch auch die Erfahrungen der Nutzer eine Marke mit. Ein gutes Beispiel zur Frage wie das Corporate Design eine Marke prägen kann, ist die Veränderung der Marke Douglas. Eine Marke ist viel mehr als nur das Logo des Unternehmens, dennoch muss auch dieses zur neuen Philosophie einer Marke passen und muss die neuen Werte ebenso wie alle anderen Bereiche darstellen. Douglas zeigt sich in einem neuen, modernen Licht. Das Logo spiegelt genau das wieder. Die Farben sind im Großen und Ganzen identisch geblieben, nur die Anordnung hat sich von innen nach außen geändert.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einführung verdeutlicht die Relevanz starker Marken für den Unternehmenserfolg und skizziert die zentrale Bedeutung des Corporate Designs als Differenzierungsmerkmal.
2. Was ist Corporate Design?: Dieses Kapitel bettet das Corporate Design in den Kontext der Corporate Identity ein und erläutert seine Rolle als visuelles Gestaltungsinstrument.
3. Was ist eine Marke?: Hier werden unterschiedliche theoretische Ansätze zur Definition einer Marke gegenübergestellt und ihre zentralen Funktionen wie Wiedererkennbarkeit und Vertrauensbildung aufgezeigt.
4. Was bedeutet Corporate Design für Marken?: Dieses Kapitel analysiert den direkten Einfluss des Corporate Designs auf die Markenbildung, die Markenpersönlichkeit und die Wahrnehmung von Kernbotschaften.
5. Leitlinien für Marken: Es wird das Konzept des "Golden Circle" nach Simon Sinek vorgestellt, um die Bedeutung von Werten und dem "Why" für eine erfolgreiche Markenführung zu verdeutlichen.
6. Transformation in die Online-Welt: Der Fokus liegt hier auf den veränderten Rahmenbedingungen der Markenführung im digitalen Zeitalter sowie den daraus resultierenden Chancen und Risiken.
7. Marken unter der Lupe: Anhand praktischer Beispiele (Coca-Cola, Ikea vs. Rosenthal, Kodak) werden die Auswirkungen konsequenter Markenführung sowie die Konsequenzen von Managementfehlern dargestellt.
8. Fazit: Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung der Erkenntnisse über die wechselseitige Abhängigkeit von Corporate Design und Marke und betont die Notwendigkeit agiler Markenführung.
Schlüsselwörter
Corporate Design, Marke, Corporate Identity, Markenführung, Branding, Online-Welt, Digitalisierung, Wiedererkennungswert, Markenpersönlichkeit, Kommunikation, Marketingstrategie, Kundenbindung, Unternehmenserfolg, Golden Circle, Markenwerte.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht das essenzielle Zusammenspiel von Corporate Design und Markenführung und beleuchtet, wie Unternehmen sich durch visuelle und strategische Identität im Markt differenzieren können.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die Schwerpunkte liegen auf den Grundlagen des Corporate Designs, den theoretischen Definitionen von Marken, der praktischen Markenbildung sowie den Herausforderungen, die die Digitalisierung an die Markenführung stellt.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, die markenbildende Wirkung von Corporate Design zu analysieren und zu verstehen, warum dieses Zusammenspiel für das Überleben und den Erfolg eines Unternehmens in der modernen Wirtschaftswelt unverzichtbar ist.
Welche wissenschaftliche Methode wird in dieser Arbeit verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturrecherche und der Analyse von Fachkonzepten, die durch praxisnahe Fallbeispiele erfolgreicher und gescheiterter Marken ergänzt werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Definition von Corporate Design und Marke, die Verknüpfung beider Bereiche zur Markenbildung, die Bedeutung von Leitlinien wie dem "Golden Circle" sowie eine detaillierte Betrachtung der digitalen Transformation.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Corporate Design, Markenführung, Corporate Identity, Digitalisierung und Markenpersönlichkeit stehen im Zentrum der inhaltlichen Betrachtung.
Warum spielt die Fallstudie über die Marke Douglas eine Rolle?
Das Beispiel Douglas dient dazu, die praktische Umsetzung einer Logowandlung im Zuge eines neuen Markenauftritts zu veranschaulichen und zu zeigen, wie visuelle Änderungen mit einer neuen Unternehmensphilosophie korrespondieren.
Welche Erkenntnisse lassen sich aus den Beispielen Kodak und Rosenthal ziehen?
Die Beispiele zeigen, dass eine starke Marke nicht vor dem Scheitern bewahrt, wenn sie sich zu sehr auf alte Werte versteift (Kodak) oder durch Rabattaktionen ihre Glaubwürdigkeit und Qualitätsstandards verwässert (Rosenthal).
Welche Rolle spielt die Digitalisierung laut der Arbeit für Marken?
Die Digitalisierung zwingt Unternehmen zu einer agileren Kommunikation, einer stärkeren Dialogfähigkeit und verlangt nach einer ganzheitlichen Markenführung über neue Kanäle wie Social Media, wobei die inhaltliche Konsistenz weiterhin das höchste Gebot bleibt.
- Citar trabajo
- Anonym (Autor), 2017, Wie gelingt ein Zusammenspiel zwischen Corporate Design und Marke? Einführung und Beispiele, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/997265
