To show the complexity and diversity of international marketing, the term paper focuses on the development of a practical case of a German consumer product that is marketed to a foreign country. For this term paper, the (fictional) case of the P Brewery, which sells their wheat beer to Namibia, is developed. The term paper deals with the description of the means of competition (4Ps) to market P Brewery wheat beer to Namibia. A special attention is given to the cultural characteristics and environmental uncontrollable elements of Namibia and their consequences for the marketing activities, especially for the conception of the “4Ps”. Besides that, the market entry strategy of the P Brewery and the medium and long-term strategy of P Brewery is described more detailed. Due to the limited scope of the term paper, the focus will be on selected uncontrollable elements and cultural elements. It is also not intended to develop a complete international marketing concept for the P Brewery ; the focus will be on the most important aspects.
International marketing operations are complex and diverse. The difference between domestic and international marketing does not lie in different concepts but rather in the environment within which the marketing plans must be implemented and realized. The basic principles of marketing still apply, but their applications, complexity, and intensity may vary substantially.
The complexity of international marketing comes from the wide range of unfamiliar problems and the different internationals marketing strategies, which are necessary to overcome different levels of uncertainty in foreign markets. Competition, legal restraints, government controls, weather, fickle consumers and any number of other uncontrollable elements can, and frequently do, affect the profitable outcome of good and prepared marketing plans. The marketer cannot control or influence these uncontrollable elements, but instead must adjust or adapt to them in a manner consistent with a successful outcome. What makes marketing interesting is the challenge of shaping the controllable elements of marketing decisions (product, price, promotion and distribution) within the framework of the uncontrollable elements of the marketplace in a way that the marketing objectives are achieved.
Inhaltsverzeichnis
- 1 INTRODUCTION
- 2 CASE - P BREWERY IN NAMIBIA.
- 2.1 TARGET COMPANY - P BREWERY
- 2.2 TARGET COUNTRY - NAMIBIA
- 3 ANALYSIS OF THE TARGET COUNTRY
- 3.1 ANALYSIS OF THE CULTURAL DIFFERENCES
- 3.2 ANALYSIS OF THE BUSINESS ENVIRONMENT IN NAMIBIA.
- 4 CONCEPTION OF THE MARKETING MIX FOR THE P BREWERY IN NAMIBIA
- 4.1 TARGET GROUP AND GOALS
- 4.2 PRODUCT...
- 4.3 PROMOTION
- 4.4 PRICE
- 4.5 DISTRIBUTION...
- 5 OPERATING MODE OF P BREWERY IN NAMIBIA
- 5.1 MARKET ENTRY
- 5.2 MID AND LONG-TERM SCOPE
- 6 OUTLOOK..
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Marketingstrategie für die fiktive deutsche Brauerei P Brewery, die ihr Weizenbier in Namibia vermarkten möchte. Die Arbeit analysiert die kulturellen und wirtschaftlichen Gegebenheiten Namibias und entwickelt einen Marketing-Mix, der auf die spezifischen Bedürfnisse des Zielmarktes zugeschnitten ist. Dabei werden die vier Ps des Marketings (Produkt, Preis, Promotion und Distribution) in Bezug auf Namibia betrachtet und ein Plan für den Markteintritt sowie die mittel- und langfristige Strategie der P Brewery vorgestellt.
- Kulturelle und wirtschaftliche Analyse Namibias
- Entwicklung eines Marketing-Mixes für P Brewery in Namibia
- Konzeptionierung der 4 Ps des Marketings im Kontext Namibias
- Markteintrittsstrategie für P Brewery in Namibia
- Mittel- und langfristige Strategie für P Brewery in Namibia
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel bietet eine allgemeine Einführung in das Thema Internationales Marketing und beleuchtet die Unterschiede zwischen nationalem und internationalem Marketing. Kapitel zwei stellt die fiktive Brauerei P Brewery sowie den Zielmarkt Namibia vor. In Kapitel drei wird das kulturelle und wirtschaftliche Umfeld Namibias analysiert, um die Besonderheiten des Landes für die Marketingaktivitäten zu verstehen. Kapitel vier befasst sich mit der Konzeption des Marketing-Mixes für P Brewery in Namibia. Dabei werden die vier Ps (Produkt, Preis, Promotion und Distribution) im Detail analysiert und auf die spezifischen Gegebenheiten Namibias angepasst. In Kapitel fünf wird die Markteintrittsstrategie der P Brewery sowie die mittel- und langfristige Strategie für Namibia beschrieben.
Schlüsselwörter
Internationales Marketing, Brauerei, Namibia, Kultur, Wirtschaft, Marketing-Mix, 4 Ps, Markteintritt, Strategie, Weizenbier, Zielmarkt, Zielgruppe, Zielsetzung.
- Quote paper
- Julian Rudolf (Author), 2020, German beer in Namibia. A possible marketing strategy for German Breweries in Africa, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/999116
