Website, Blog & Newsletter für dein Buchmarketing nutzen

Warum eigene Kanäle dein Buchmarketing stärken 

Social Media kann dir dabei helfen, dein Buch bekannter zu machen und neue Leser:innen zu erreichen. Doch für dein Buchmarketing im Selfpublishing lohnt es sich, zusätzlich eigene Kanäle aufzubauen. Mit einer eigenen Website, einem Blog oder Newsletter schaffst du dir Kanäle, die du selbst steuern kannst. Im Marketing spricht man dabei von Owned Media: Anders als bei Social-Media-Plattformen bist du hier nicht von Algorithmen abhängig und entscheidest selbst, welche Inhalte du wann veröffentlichst. 

Diese eigenen Kanäle können dir dabei helfen, langfristig eine Verbindung zu deinen Leser:innen aufzubauen, Vertrauen zu schaffen und dein Buch sichtbar zu machen. Dabei erfüllen Website, Blog und Newsletter unterschiedliche Aufgaben: Deine Website dient als zentrale Anlaufstelle, über deinen Blog kannst du regelmäßig neue Inhalte anbieten und mit einem Newsletter erreichst du deine Leser:innen direkt. 

Wichtig ist vor allem, dass Interessierte schnell finden, wonach sie suchen. Innerhalb weniger Sekunden sollte klar sein, worum es in deinem Buch geht, für wen es gedacht ist und wo es eine Leseprobe oder eine Möglichkeit zum Kauf gibt. Deine eigenen Marketingkanäle schaffen dafür die passende Basis! 

Warum du als Autor:in eine eigene Website brauchst 

Deine Autor:innen-Website ist der Ort, an dem alle wichtigen Informationen zu deinem Buch zusammenlaufen. Sie dient als zentrale Anlaufstelle für Leser:innen, die mehr über dich und deine Veröffentlichung erfahren möchten. Am besten legst du für dein Buch eine eigene Seite oder Landingpage an, auf der die wichtigsten Informationen übersichtlich zu finden sind. Platziere dort einen gut sichtbaren Verkaufslink, zum Beispiel direkt im oberen Bereich und noch einmal am Ende der Seite. Ergänze einen kurzen Pitch oder Klappentext, der Genre, Tropes und Zielgruppe erkennen lässt. Drei bis fünf zentrale Verkaufsargumente können zusätzlich auf einen Blick zeigen, was dein Buch besonders macht und warum es für deine Leser:innen interessant ist. 

Auch eine Leseprobe oder ein Reader Magnet beziehungsweise Freebie kann auf deiner Buchseite einen Platz finden. So können Interessierte dein Buch zunächst kennenlernen. Ergänze außerdem Kontaktmöglichkeiten wie deine E-Mail-Adresse und deine Social-Media-Kanäle. Wenn du für Presseanfragen oder Kooperationen erreichbar sein möchtest, kannst du auch dafür einen eigenen Kontakt hinterlegen. 

Damit deine Seite über Suchmaschinen besser auffindbar ist, kannst du außerdem passende Keywords zu deinem Genre oder Thema hinterlegen. Und falls du noch keine eigene Website hast: diese lässt sich mit einem Website-Baukasten wie Jimdo ohne großen Aufwand erstellen. 

Mit deinem Blog langfristig sichtbar bleiben 

Eine eigene Website liefert die wichtigsten Informationen zu deinem Buch – ein Blog für Autor:innen gibt dir zusätzlich die Möglichkeit, regelmäßig neue Inhalte zu veröffentlichen. So kannst du deine Themen, deine Bücher und dich als Autor:in kontinuierlich sichtbar machen. Gleichzeitig können deine Beiträge langfristig über Suchmaschinen gefunden werden. 

Besonders für Sachbücher und Ratgeber kann sich ein Blog lohnen, weil du Themen aus deinem Fachgebiet aufgreifen und weiterführende Einblicke geben kannst. Aber auch bei Belletristik kann er eine sinnvolle Ergänzung sein, zum Beispiel für Bonuscontent, Informationen zu einer Buchreihe oder Hintergründe zu deiner Geschichte. 

Dabei musst du nicht ständig neue Beiträge veröffentlichen. Setze dir lieber ein Pensum, das du langfristig einhalten kannst: Ein Beitrag pro Monat ist besser, als zunächst sehr viel zu veröffentlichen und den Blog anschließend nicht mehr zu pflegen. Wiederkehrende Formate erleichtern dir die Planung. Du kannst zum Beispiel Einblicke in deinen Schreibprozess, deine Recherche oder die Cover-Entwicklung geben. Für Belletristik bieten sich außerdem Beiträge über Figuren, Setting oder Tropes an. Auch „3 Einblicke aus dem Buch“ oder Empfehlungen passend zu deinem Thema oder Genre können mögliche Formate sein. 

Vergiss bei deinen Beiträgen nicht die Verbindung zu deinem Buch: Verlinke am Ende auf deine Buchseite und biete dort nach Möglichkeit auch eine Leseprobe oder einen Reader Magnet an. So führt dein Blog interessierte Leser:innen direkt zu deiner Veröffentlichung. 

Newsletter: der direkte Draht zu deinen Leser:innen 

Ein Newsletter für Autor:innen bietet dir die Möglichkeit, deine Leser:innen direkt und unabhängig von Plattform-Algorithmen zu erreichen. Damit eignet er sich besonders gut, um langfristig eine Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen und sie über deine Bücher und Projekte auf dem Laufenden zu halten. 

Auch hier kommt es nicht darauf an, möglichst häufig etwas zu verschicken. Starte lieber mit einer Frequenz, die du dauerhaft einhalten kannst, zum Beispiel alle zwei bis vier Wochen. So bleibt dein Newsletter regelmäßig, ohne dass du ständig neue Inhalte produzieren musst. 

Und worüber kannst du schreiben? Möglichkeiten gibt es viele: Neuigkeiten zu deinen Buchprojekten, Cover-Reveals, Preorder- oder Launch-Updates geben deinen Leser:innen Einblicke in aktuelle Entwicklungen. Auch Bonuscontent wie Extraszenen, Kapitelvorschauen oder Hintergrundmaterial eignet sich gut. Ergänzend kannst du Leseproben, Reader Magnets oder Freebies anbieten, persönliche Einblicke teilen oder passende Empfehlungen geben. 

Für den Einstieg brauchst du dabei keine komplizierte technische Lösung. Es eignen sich beispielsweise MailerLite, Substack und Brevo als Tools, die teilweise kostenlos genutzt werden können. So kannst du zunächst einfach starten und deinen Newsletter Schritt für Schritt aufbauen. 

Kleine Maßnahmen mit wenig Aufwand 

Nicht jede Marketingmaßnahme muss viel Zeit kosten. Es gibt auch kleine Möglichkeiten, mit denen du deine Inhalte und dein Buch zusätzlich sichtbar machen kannst. Eine davon ist ein RSS-Feed für deinen Blog. Er funktioniert wie ein abonnierbarer Nachrichtenticker: Leser:innen können deinen Feed abonnieren und erhalten deine neuen Beiträge automatisch. Viele Blogsysteme bieten diese Funktion bereits standardmäßig an. Optional kannst du deinen Blog zusätzlich in RSS-Verzeichnisse eintragen. 

Noch einfacher lässt sich deine E-Mail-Signatur fürs Buchmarketing nutzen. Schließlich verschickst du ohnehin E-Mails; warum also nicht dezent auf dein Buch aufmerksam machen? Ergänze beispielsweise einen Link zu deiner Buchseite oder direkt zu deinem Buch. Auch deine Leseprobe, ein Reader Magnet oder die Anmeldung zu deinem Newsletter können hier einen Platz finden. 

Gerade für Autor:innen von Sach- und Businessbüchern kann außerdem ein Link zum eigenen LinkedIn-Profil oder zur Speaker- beziehungsweise Expert:innen-Seite sinnvoll sein. So wird deine Signatur zu einem kleinen, dauerhaften Marketingkanal, ohne dass du dafür regelmäßig neue Inhalte erstellen musst. 

Fazit: Deine Marketingkanäle müssen zu dir passen 

Eine Website, ein Blog und ein Newsletter können dir dabei helfen, dein Buchmarketing langfristig aufzubauen, eigene Reichweite zu schaffen und Leser:innen an dich und deine Bücher zu binden. Dabei musst du nicht alle Möglichkeiten gleichzeitig nutzen. Entscheidend ist vielmehr, welche Kanäle zu deinem Buch, deiner Zielgruppe und deinem Alltag als Autor:in passen. 

Vielleicht startest du zunächst mit einer übersichtlichen Buchseite und ergänzt später einen Blog. Oder du konzentrierst dich auf einen Newsletter, über den du regelmäßig Neuigkeiten und zusätzliche Inhalte teilst. Wichtig ist, dass du dir realistische Ziele setzt und langfristig dranbleibst. Denn auch beim Buchmarketing gilt: Konsistenz ist wichtiger als Perfektion. 

Überlege deshalb, welche Kanäle du dauerhaft pflegen kannst und welche Inhalte du deinen Leser:innen dort bieten möchtest. So entsteht Schritt für Schritt eine eigene Basis für dein Buchmarketing – unabhängig von einzelnen Social-Media-Plattformen und ihren Algorithmen. 

Für noch mehr Klarheit, nutze außerdem unseren kostenlosen Reflexionsbogen, der dir hilft, die passenden Kanäle für dein erfolgreiches Buchmarketing zu finden!