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Wissenschaftliche Texte zu  branded content

Branded content bezeichnet eine Form der Unternehmenskommunikation, bei der Inhalte so gestaltet werden, dass sie sich nahtlos in die Umgebung des Nutzers einfügen. Dieses Konzept wird vor allem in der Marketing- und Kommunikationswissenschaft diskutiert. Branded content kann in verschiedenen Formen auftreten, wie zum Beispiel in Form von redaktionellen Inhalten oder Produktplatzierungen. Im Rahmen dieser Diskussionen wird auch die Frage nach der Effektivität und Ethik solcher Maßnahmen thematisiert.

1  Veröffentlichungen

Die Verwendung von branded content als Instrument der Unternehmenskommunikation wirft eine Reihe von Fragen auf, die in der Forschung kontrovers diskutiert werden. Ein zentrales Thema ist dabei die Abgrenzung zu anderen Formen der Werbung und die Frage, ob branded content als subtile Form der Produktplatzierung angesehen werden kann. Im Bereich der Medienwirtschaft wird auch die Rolle von branded content im Kontext von Native Advertising untersucht, wo Inhalte so gestaltet werden, dass sie sich nahtlos in die Umgebung des Nutzers einfügen. Vertiefe dich in die wissenschaftlichen Arbeiten zu branded content, die bei GRIN als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, verfügbar sind.