2
Veröffentlichungen
Die Verwendung von Dachmarken hat sich in den letzten Jahren zunehmend etabliert, da sie es Unternehmen ermöglicht, ihre Markenstrategie zu vereinheitlichen und ihre Angebote besser zu differenzieren. Ein wichtiger Aspekt bei der Verwendung von Dachmarken ist die Schaffung einer einheitlichen Markenidentität, die auf allen Ebenen des Unternehmens konsequent umgesetzt wird. Die Diskussion um Dachmarken berührt auch die Themen Markenarchitektur, Markenpositionierung und Markenkommunikation. In der Forschung wird untersucht, wie Dachmarken die Markenwahrnehmung und die Kundenbindung beeinflussen können. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu Dachmarken als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.