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Wissenschaftliche Texte zu  digitale Influencer

Der Begriff digitale Influencer bezieht sich auf Personen, die online eine große Anhängerschaft haben und ihre Meinung und Erfahrungen teilen. Im Kontext des Marketings spielen sie eine wichtige Rolle, da sie als Multiplikatoren für Produkte oder Dienstleistungen wirken können. Die digitale Influencer-Kommunikation ist ein Teilbereich der Public Relations und des Marketings, in dem es um die Kooperation zwischen Unternehmen und Influencern geht.

1  Veröffentlichungen

Die digitale Influencer-Kommunikation ist ein wichtiges Feld in der Forschung, da sie Fragen nach der Glaubwürdigkeit und dem Einfluss von Online-Persönlichkeiten auf Kaufentscheidungen aufwirft. Zentrale Theorien, wie die der sozialen Identität und der sozialen Einflussnahme, werden hier angewendet, um die Mechanismen der Influencer-Kommunikation zu verstehen. Die historische Entwicklung der digitalen Influencer ist eng mit der Entwicklung sozialer Medien verknüpft. Heute spielen digitale Influencer in vielen Branchen eine wichtige Rolle, von der Mode bis zur Politik. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu digitalen Influencern als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.