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Veröffentlichungen
Die Verwendung von Gutscheinen als Marketinginstrument hat sich in den letzten Jahren zunehmend verbreitet. Zentrale Fragestellungen in der Forschung sind die Wirksamkeit von Gutscheinen auf die Kaufentscheidung und die Kundenloyalität. Die Diskussion um Gutscheine berührt auch angrenzende Begriffe wie Preispolitik und Kundenbindung. Umfassende Informationen und Analysen zu diesem Thema findest du in wissenschaftlichen Arbeiten bei GRIN, sofort als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand.