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Veröffentlichungen
Die Herstellermarke ist eng mit der Markenidentität und -image verbunden. Unternehmen nutzen ihre Herstellermarke, um eine bestimmte Wahrnehmung und ein bestimmtes Image bei den Konsumenten zu erzeugen. Dies kann durch verschiedene Mittel wie Werbung, Packaging und Produktgestaltung erreicht werden. Die Bedeutung der Herstellermarke wird in verschiedenen Theorien und Modellen des Marketings diskutiert, wie zum Beispiel in der Markenpyramide oder im AIDA-Modell. Zudem spielen Herstellermarke und Handelsmarke eine wichtige Rolle in der Sortimentsgestaltung von Einzelhändlern. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu diesem Thema als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.