2
Veröffentlichungen
Die Imagemessung basiert auf verschiedenen Methoden und Modellen, wie zum Beispiel dem Semantischen Differenzial, das die Assoziationen und Einstellungen von Verbrauchern gegenüber einer Marke misst. Eine weitere wichtige Methode ist die empirische Verbraucherstudie, die die tatsächlichen Präferenzen und Verhaltensweisen von Kunden erfasst. Die Imagemessung hat weitreichende Implikationen für die Unternehmensstrategie und die Markenführung. Durch die Analyse des Images kann ein Unternehmen seine Stärken und Schwächen identifizieren und gezielt Maßnahmen ergreifen, um sein Image zu verbessern. Vertiefe dich in die wissenschaftlichen Arbeiten zu Imagemessung, die bei GRIN als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, verfügbar sind.