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Wissenschaftliche Texte zu  Interaktives Marketing

Interaktives Marketing bezeichnet eine Form der Marketingkommunikation, die auf die Interaktion zwischen Unternehmen und Kunden setzt. Es wird vor allem im Bereich der Betriebswirtschaftslehre und der Kommunikationswissenschaft diskutiert. Durch die Nutzung digitaler Medien wie Social Media und Mobile Marketing ermöglicht interaktives Marketing eine bidirektionale Kommunikation und eine persönliche Ansprache der Kunden.

2  Veröffentlichungen

Zentrale Theorien und Modelle des interaktiven Marketings sind die Customer-Relationship-Management-Strategie und die Permission-Marketing-Theorie. Diese Ansätze betonen die Bedeutung von Kundenbeziehungen und der Einbeziehung der Kunden in die Marketingprozesse. Die Forschung im Bereich des interaktiven Marketings ist vielfältig und interdisziplinär. Fragen nach der Effektivität und Effizienz interaktiver Marketingstrategien sowie die Auswirkungen auf die Kundenbeziehungen und die Markenbildung sind Gegenstand der Diskussion. Du findest wissenschaftliche Arbeiten zu interaktivem Marketing als PDF und eBook, viele auch als Print-on-Demand, bei GRIN.